音乐在广告后期制作中的运用

　　一、背景音乐为广告语言锦上添花

　　广播广告的背景音乐就是通过旋律变化向人们传达广告语言所没有表现出来的主题思想和抽象意义，能更深入直接地体现人物的内心活，从而使广告更厚实、更立体、更引人入胜。广告中背景音乐的加入营造出的意境美满足了听众的审美需求，增强了广告的情感张力，激发了听众的动想象力和联系力，拉近了产品和听众的距离，使广告的传播不是强制的灌输，而是听众主动地接受，广告效果也由此产生。背景音乐和广告的关系是相辅相成、相得益彰的，广告因为背景音乐的加入更容易被消费者接受。

　　广播广告中的背景音乐不但能烘托和渲染整体的广告气氛，创造情绪，还能配合语言、音响的使用起到陪衬和表现主题的作用，能提高广告场景的真实感，使听众有如身临其境之感。在广播广告的制作中，为了吸引听众的注意力，使听众加深对广告内容的印象，在选用音乐时，应选用音乐中最精彩的旋律来烘托广告内容，以增强广告的可听性。另外，还可用那些听众熟悉的旋律特别是与广告内容相吻合的广告音乐，以达到闻其声而知其物的效果。

　　二、使用音响效果感染

　　受众音响无论是在传统广告中还是在现代广告中都得到了广泛的运用。音响在广播广告中有着特殊而又重要的作用。现代广告中的音响使用要有明确的目的性。现代广播广告中的音响，是运用专门的器具和技法，模拟和再现现实生活中和自然中的各种声音，它可以塑造环境、烘托气氛、借助听觉点明广告主题。

　　我台的获奖作品《宏达地板》正是由于很好地运用的音效声音，电锯声、切割声、高跟鞋踩踏声、孩子的欢笑声等音效的合理使用，向听众传递了“宏达地板”的真材实料及制作工艺考究的特点，并描绘了一幅幸福生活的画面。广告中用不同的声音将呆板的广告内容形象化，将产品诉求转化为体验，给人以充实感、亲切感。这则广告之所以能够感染受众，完全来自于音响的魅力。音响已成为广告主体中的一部分，没有它广告就不能达到传播效果。

　　三、广告歌曲传递重要讯息

　　广告歌曲就是把广告中所要传递的重要讯息，用歌曲的形式表现出来。成功的广告歌曲能最大限度地减少听众对广告的抗拒心理，是强化听众对广告信息记忆度的最好手段，有的甚至还可以作为流行歌曲传唱一时。

　　广告歌曲是针对商品的目标消费群而创作的，通俗易懂的音乐能最大限度的减少听众的抗拒心理，同时还可以在极短的时间内，引起听众的注意，把听众带入情境中，表现并宣传主题，渲染广告气氛，引起听众共鸣。

　　1.运用耳熟能详的歌曲来表达运用耳熟能详的歌曲来表达，就是指借用现有的名曲、民歌或流行歌曲等加工后进行广告创作。由于这些音乐是消费者熟悉的，很容易能引起消费者的共鸣，在一定程度上也就增强了对产品的信任。比如，孔府宴酒用《北京人在纽约》的主题歌，“……千万里我追寻着你……”改编成：“……千万里，我一定要回到我的家……”向消费者讲述着回家的感觉，使这条广告在消费者心中留下了很深的印象。

　　2.创作成功的广告歌曲广告歌曲是通行全球的一种创意手段。它基本上是一种歌谣，只要求能上口，易学易记、曲调活泼、歌词简短，使人们加深对商品特点的认识、记忆和联想，从而促进销售。许多知名企业都成功的运用了广告歌曲为自己的产品进行宣传，比如早期的我们熟知的燕舞集团的“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。”还有几年前景岗山为娃哈哈唱的《我的眼里只有你》，最近王力宏为麦当劳演唱的广告歌曲《我就喜欢》等，都是较为成功的广告歌曲，有的还成为了当下流行的歌曲。综上所述，广播广告的后期制作只有将广告音乐、音响及广告歌曲很好的配合使用，才能充分展现广播广告独特，使听众在听觉欣赏的同时，产生视觉上的丰富联想，在很短的时间里刺激听众的消费心理，产生心灵的触动与情感的沟通，从而达到广告独特的诉求效果。