洗衣机产品：开启“高大上”时代

本刊记者 尚海龙 秦丽

2014 年12 月，美的与小米缔结“婚约”的消息，成为业内最热闹的话题。白电企业勇闯智能关的决心已经坚定不移，洗衣机的智能化战略也已逐渐成型。同时，洗衣机市场产品结构升级的趋势已清晰可见，主流企业投入更多精力用来准备“高大上”的产品秀，想在未来激烈的竞争中找到继续发展壮大的新利器。

智能：序幕拉开

如今，智能可谓无孔不入。洗衣机市场智能产品的渗透率虽然不及电视机市场，但企业的关注热情已空前高涨。2014 年，几乎所有知名厂商都在部署洗衣机的智能化战略。三星、LG、松下、海尔、小天鹅等品牌纷纷将智能洗衣机推向市场。智能洗衣机的市场竞争已经拉开序幕。

基于为消费者带来更好洗涤体验的出发点，厂商在智能层面不断创新和尝试。“智能检测衣量和材质”、“自动匹配洗涤程序”、“自动添加适量洗涤剂”、“操作便利”、“可以远程操控”等各类智能功能成为2014 年洗衣机市场新的“教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 ”。在一定程度上，智能洗衣机给原本平静如水的市场带来波澜。

奥维咨询监测数据显示，2014 年1 ~8 月，洗衣机市场整体销量增长幅度低于2%，销售额同比增长6.3%，但具有“智能添加”功能的洗衣机的销量同比增长22.6%，销售额同比增长22.7%。

然而，围绕智能洗衣机的争论也从未停歇。智能洗衣机领域一时也出现百家争鸣的状态。“现在，一些企业把洗衣机装上传感器就称为智能产品。其实，真正的智能产品需要独立运算，形成闭环控制。”某主流洗衣机企业负责人对记者坦言。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，目前在洗衣机行业智能产品还不多，而且一些产品的智能功能还不够完善；同时，外部环境也并不成熟，智能洗衣机的发展需要更多的时间和空间。

全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分技术委员会秘书长鲁建国告诉《电器》记者，智能洗衣机并没有明确的定义和标准，究竟具备哪些功能才可以称为智能洗衣机，在业内还没有标准答案。

即便如此，对于智能化的大势所趋基本被所有洗衣机厂商认可。“智能化是未来产品的核心趋势。”美的有关负责人说。“我们希望，三星洗衣机未来看上去就像一位管家，在家中向您打招呼，随时等候为您服务。”三星有关负责人谈及智能洗衣机时说。

统计数据也显示出这一趋势。奥维咨询预测，2015 年，智能洗衣机的渗透率将达到15%，而且这一比例到2020 年将达到45%。

滚筒+ 大容量：高速增长

在洗衣机市场，除了智能化外，滚筒化和大容量化是产品结构升级的两大主流方向，也代表着高端化发展的方向。“2014年是滚筒洗衣机、大容量洗衣机的普及年。”惠而浦（中国）股份有限公司副总裁章荣中十分肯定地说。

“ 2014 年，洗衣机市场总量在下降，但是市场结构在发生变化。滚筒、大容量、变频就是三大趋势。” 杭州松下家用电器有限公司副总经理柳建国也表达了类似看法。

2014 年，滚筒洗衣机市场延续增长势头。产业在线数据显示，2014 年1 ~10 月，滚筒洗衣机销量比重为27.9%，同比提高了2.5 个百分点。

《电器》记者注意到，主流企业的滚筒洗衣机销售比重都呈上升趋势。“海尔2014年滚筒洗衣机业务收入占比提高到40%。”海尔有关负责人说。

美的洗衣机事业部提供的资料也显示，2014 年，美的滚筒洗衣机销量占比由2013年的15% 提高到20%，而波轮洗衣机销量比重则降为59%。

外资品牌同样在滚筒洗衣机上进一步发力。柳建国告诉《电器》记者：“滚筒洗衣机比重的上升，是需求上升、收入水平上升的反映。2014 年，松下滚筒洗衣机销量比重增加20%。”章荣中则表示，惠而浦（中国）已经在做产品结构调整，“滚筒”、“大容量”是调整方向。未来，滚筒洗衣机销售比重还将继续增加。“目前，我们滚筒洗衣机的销量占比为50%。” 据LG 提供的资料，目前LG 滚筒洗衣机与波轮洗衣机的产品比例是7:3。博西家电大中华区副总裁兼首席销售官王伟庆也透露，博西家电将进一步扩大滚筒洗衣机产能。

不仅如此，《电器》记者注意到，滚筒洗衣机也成为二线品牌产品结构调整与实现转型升级的重点。格兰仕洗衣机销售总监沈国辉强调，格兰仕洗衣机未来的重点一定是滚筒。“目前，格兰仕滚筒洗衣机销售占比已达到70%。2014 年，这一产品内销量预计为55 万台。”康佳洗衣机有关负责人告诉《电器》记者，2014 年，康佳滚筒洗衣机的销量和销售额均有增长。“客户对滚筒洗衣机的需求，比原来迫切，需要扩充产品阵容。”

此外，在产品结构方面，大容量产品越来越受消费者和厂商的关注。三星有关负责人表示，大容量洗衣机销量明显提高，是近几年中国市场一个非常突出的消费特征。

国家信息中心统计数据显示，2014年1 ~7 月，市场上7kg 以上容量段洗衣机销量比重大幅增加，已经从2013 年同期的18.88%，上升到26.18% ；9k g 以上容量段洗衣机销量比重从1.53% 增长到2.17%。

《电器》记者采访获悉，海尔、惠而浦系、美的系、博世、西门子、松下等一线品牌大容量产品的销售占比均同比提升。

“博西家电在中国7kg 以上大容量洗衣机市场的销售占比从2013 年的25% 上升到 2014 年的 36%。”据王伟庆介绍，2014年博西洗衣机在中国市场的销售均价同比2013 年增长2.5%，主要是由于中高端、大容量产品销售比重上升。未来，博西家电将加大对7kg 以上大容量洗衣机的产品布局。

“ 大容量产品是趋势。2014 年，洗涤容量为10kg 和8kg 产品销量在增加，但洗涤容量为5kg 和6kg 的产品在下降。”柳建国说。

章荣中告诉《电器》记者：“2014 年，7kg 以上产品的销量已占我们整体销量的60%。”

国美数据也显示，2014 年1 ~7 月，7kg 以上容量段的滚筒洗衣机销量占比已达63.97%，洗衣机7kg 以上容量段的波轮洗衣机销量占比达到46.20%。

变频：大势所趋

《电器》记者通过采访获悉，随着变频技术在洗衣机上的应用日渐成熟，2014年，主流品牌继续加大变频洗衣机推广力度。产业在线数据显示，2014 年1 ~10 月，中国变频洗衣机市场销量为741.2 万台，同比增长15.8%。其中，内销量为477.2 万台，同比增15.7% ；出口量为264 万台，同比增长16%。

2013 年10 月1 日，洗衣机新版能效标准实施。在能耗方面，新能效标准提出更高要求。应用变频电机的洗衣机在能效方面的优势越来越被业内认可。2014 年，为了提高产品能效，企业将推出越来越多的变频产品。

据海尔有关负责人透露，2014 年，海尔变频洗衣机业务收入占比已经达到40%，同比提升10 个百分点。

“在滚筒洗衣机方面，我们变频产品比重已经达到70%，相比2013 年有大幅增长。”章荣中说。柳建国告诉《电器》记者，松下洗衣机变频产品增速较大。“特别是滚筒洗衣机，由于采用变频电机，其性能提升很大，所以应用比例一直在提升。”

据三星有关负责人介绍，目前，三星洗衣机全线产品均采用智能变频技术。根据捷孚凯（GfK）的统计数据，2014 年前三季度，三星变频滚筒洗衣机市场份额比2011 年翻了一番。

美的有关负责人也表示，在所售洗衣机中，美的滚筒变频洗衣机销售占比达到50%，波轮变频洗衣机销售占比达到20%。

不过，《电器》记者通过采访发现，与一线品牌已经逐渐加大变频产品比重不同，二线品牌则受限于技术和市场环境影响，步伐有些缓慢。但是，对于变频产品是未来的发展趋势的看法还是比较认同。“我们正在进行变频技术积累，等到时机成熟一定会上马这一项目。”某企业负责人坚定地说。