OLED电视：“下一代”的尴尬

本刊记者 于璇

作为全球消费电子行业的风向标，每年1 月举办的美国CES 总能第一时间引爆彩电行业当年的热点话题。OLED电视无疑是2013 年CES 引发的行业热点，也正是从这一年起，OLED 电视在彩电市场上的曝光率大幅提升。具备极佳显示性能的OLED，已经成为彩电业内认定的下一代显示技术。但是，肩负颠覆LED 显示技术重任的OLED 电视，近两年的发展却不温不火。2014 年底，量子点电视得到主流厂商一致热捧，更令OLED 电视的处境显得有些尴尬。

勿庸置疑的地位

谈及OLED 显示技术，从行业专家到企业人士，都认可其“下一代显示技术”的地位。中国电子视像行业协会副会长郝亚斌肯定地说：“单纯从显示技术上讲，OLED 确实是下一代显示技术，这个毫无疑问。”

一直力推OLED 电视的LG 电子认为，从目前发展情况来看，OLED 电视将逐渐占据未来彩电行业的主力地位，甚至取代液晶电视成为市场的主流。“针对彩电技术的同质化， 与大部分厂商着眼于LED液晶电视的局部升级不同，LG 选择了研发下一代电视技术——OLED 有机自发光技术，并从2012 年起开始推广OLED 电视。”LG 有关负责人表示，OLED 显示技术实现了电视机像素点的有机发光。其无限对比度、炫真色彩等特点可以实现当前的最佳画质效果，也将打破液晶电视一统天下的局面。

在国内彩电厂商中，创维推广OLED电视的积极性可谓最高。创维彩电事业本部副总裁、营销总部总经理彭劲坦言：“当国内市场遇到天花板，彩电作为我们的核心业务，需要找到新的增长点。第一个毫无疑问的就是国内产品结构的转变，OLED有望掀起又一次产业革命，但是需要一定的时间。”

市场仍待培育

回顾2013 年，无论三星、LG 等外资品牌，还是创维、康佳等国产品牌，都陆续推出OLED 电视。时至2014 年，虽然主流彩电厂商都在国内外各大展会展示旗下OLED 电视，但是真正在市场上推广OLED电视的企业少之又少。只有LG 和创维在市场上有所动作。11 月，更有韩国媒体爆出，三星电子电视事业部负责人KimHyun-seok表示，目前三星推出OLED 电视还为时过早，2015 年彩电产品的战略依然是以LCD为主，和2014 年一样保持不变。与LG 电子商业化运作OLED 电视不同，三星对于OLED 电视的态度明显“冷淡”。

“从产业和市场角度来讲，OLED 电视的发展目前受到很多因素的影响，比如量产能力、性价比等。”郝亚斌分析称，在OLED 技术发展的同时，基于液晶背光的显示技术也在快速发展，出现了包括量子点在内的重大革新和突破，令液晶电视的显示性能有了提升。“OLED 电视实现对液晶电视的全面替代还有待时日，液晶技术不是静态的，也在进步。同时，消费者更关注体验、性价比、外观设计，而不是产品到底采用了何种显示技术。高端产品的导入时间和难度都比较大。”

事实上，2014 年，OLED 电视也迈出了发展中的重要一步。“在2014 年之前，市场上的OLED 电视主要是试销的产品；2014 年，已经有批量生产的产品上市，虽然销量不大，但是意义重大。”郝亚斌坦言，“按照我个人的判断，2015 年OLED 电视市场会取得比较大的进展。”

据奥维云网（AVC）预测，2015 年，OLED 电视销量将达到10 万台，市场渗透率为0.2%。与5000 万台左右的国内彩电市场规模相比，OLED 电视距离成为市场主流，还有很长一段路要走。

“‘电视’的未来是OLED。”LG 有关负责人表示，经过3 年的发展之后，消费者对于OLED 的认识程度得到提高。LG 将以不同的定位、更亲民的价格和快速提高的产能更快地渗透市场。正如郝亚斌的预测，LG 将在2015 年全力助推OLED 电视发展。据悉，2015 年，LG 将推出更整齐的OLED 阵容，从77 英寸到55 英寸的多样化尺寸选择，包含曲面、平面甚至柔性可弯曲等多种外形设计。