智能电视：源于硬件，止于内容？

本刊记者 尚海龙

在家电领域，彩电技术推陈出新的速率排在前列。近几年，随着互联网技术快速发展，传统彩电越来越少，智能几乎已经成为彩电的标配。产品革新也逐渐带动整个彩电行业发生巨变。消费者从原来被动接受的电视节目逐渐到主动挖掘自己想看的内容，“直播”逐渐变为“点播”。同时，传统的“看电视”也逐渐变为“玩电视”。“10 核处理器”、“超高清分辨率”、“无线设备”、“摄像头”??随着智能电视在硬件方面准备得越来越充分，在内容方面，智能电视也正在迎来一场革命。如果说配置是智能电视的基础，那么内容或将是智能电视的终极。

政策管控

当互联网企业高举战旗大举进攻彩电领域的风头正劲，国家广播电影电视总局（以下简称广电总局）一纸禁令给原本一直在灰色地带徘徊且正企图分羹的互联网视频内容企业当头棒喝。对于互联网电视，国家并没有完全禁止，而是采取可播可控的总体原则。《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（181 号文）要求，互联网电视内容服务平台只能接入到广电总局批准设立的互联网电视集成平台上，同时，内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行链接。

目前，广电总局颁发了7 张互联网电视集成业务牌照（集成播控牌照），获得者分别是CNTV、华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台。此外，《广电总局关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》明确规定：终端只能连接互联网电视集成播控平台，不能有其他的互联网访问渠道；终端内嵌互联网电视集成播控平台地址，必须完全绑定。虽然，业内“181 号文”早已下发，但或许因为互联网的开发性，很多相关企业总在边缘徘徊。

2014 年，随着互联网对于传统彩电行业的不断入侵，在彩电播放内容监管方面，国家有关部门开始施以重压。6 月23日，广电总局要求立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，并点名批评华数和百视通两家牌照商。7 月4 日，广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉表示，互联网电视集成业务牌照将不再发放。7 月9 日，广电总局要求有线电视网络公司大力开展TV OS 1.0 规模应用试验，并要求有线网络公司所采购或集成研发和安装的智能电视机顶盒等终端，不得安装除TV OS 外的操作系统。TV OS 是广电总局组织相关企业研发的电视操作系统。7月11 日，广电总局网络视听节目管理司要求部分OTT 电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。7 月11 日和15 日，广电总局约谈中央三大台（央视、国广、央广）领导以及广东、浙江、湖南、上海四大台及地方局，就当前的互联网电视管理与经营工作存在的问题和整顿方向及时间提出了明确的要求，一是终端内容不管来源于哪，都计入集成播控平台管理，平台上所有内容都由牌照方负责。二是推出不同版本EPG 必须向总局报备。三是未经批准的终端产品（电视盒子）不允许推向市场。四是立即停止与电信运营商的不符合要求的合作（变相开展直播）服务。

在经历号称史上“最严监控”之后，彩电整机企业、互联网内容提供商、智能机顶盒企业均开始回归正轨。“国家对于视频内容的管控或多或少会对行业造成影响。一些APP 下架还是会影响部分消费者的使用。但是，规范发展对于行业未来将是受益无穷。”某彩电企业负责人直言。百视通、乐视等被点名批评的企业更是对自身进行调整，继续在互联网电视浪潮中激流勇进。

合作与共赢

虽然政策严苛，但目前主流彩电企业均有应对之策。据了解，随着智能电视渗透率不断提升，彩电企业逐渐重视内容方面的维护与建设。TCL 有关负责人表示，彩电企业应该和牌照商合作，共同深度挖掘OTT 的商业价值，进行互联网内容盈利模式的创新，激活和培养用户为优质内容买单，从而实现产品+ 服务的互联网转型。“我们希望能和互联网企业一起，包括牌照商、视频网站等，共同开发挖掘OTT 的商业价值，进行互联网内容模式的创新。”

目前，彩电行业已经达成共识，即产品卖出之后，除负责维修等售后服务，还可利用互联网及产品智能通道向消费者推送相关内容。很多彩电企业甚至已经扬言不再生产传统彩电，而是全部押宝智能电视。智能电视已经成为与消费者关联的入口。彩电企业的大数据分析、云平台都将依靠每一台智能电视。针对互联网电视内容方面，创维集团中国区营销总部总经理彭劲表示，在智能电视后台运营方面，创维在坚持“彻底的产品主义”的基础上，将从硬件供应商向硬件和内容服务商并重转型，打造智能生态链。

据了解，创维专门打造了“酷开平台”，为用户提供视频、游戏、电商、教育等内容服务。2015 年下半年，创维将开始开展智能电视用户的价值运营，包括视频收费、游戏、广告业务、电商商城等。目前，“酷开平台”入口的商城部分，已经在跟阿里和京东一起合作开发运营。

目前，彩电企业与互联网企业的关系也日益紧密。合作与共赢让两个阵营的企业走到了一起。在优朋普乐董事长邵一丁看来，2015 年将是彩电行业的分水岭。智能电视普及率增加与宽带提速给互联网电视发展提供了基础。彩电企业与内容提供商的合作应该落到实处，互补短板。“未来，每台电视机生产的硬件利润，将不是我们商业模式的主要的来源。但是，彩电企业的价值在于每年都有数以百万计的终端进入家庭。”

内容已经成为互联网时代彩电企业最应关注的对象之一。2014 年，小米、乐视等互联网企业除了继续完善内容，也在不断布局硬件产品。小米电视、乐视超级电视等行业新军已经开始抢占市场。小米、乐视等互联网企业在互联网内容方面十分注重。据小米有关负责人介绍，2014 年，在视频内容领域，小米更多是以开放的心态与合作伙伴共同成长。视频内容的整合与运营是现阶段小米的重中之重，小米的目标是建立软硬件和内容高度结合的完整生态链，通过生态链增强小米产品的竞争力。“2015 年，小米还会持续加大对内容的投入，通过投资多样化的内容项目，进一步增强内容矩阵。”

乐视有关负责人告诉《电器》记者，依托乐视生态，超级电视有丰富的内容和服务，除了为用户提供10 万集电视剧、5000 部热门影视剧外，还有丰富的自制、音乐、动漫、风尚、纪录片等内容。乐视近两年还接连买下了NBA、英超、F1 等优质赛事转播资源，涵盖欧洲五大联赛、中超、2014 巴西世界杯预选赛、CBA、欧洲篮球冠军联赛、中网、澳网、ATP、WTA、MLB、世界棒球经典赛等精彩赛事。

3D 死？ 4K 生？

在众多内容中，4K 内容备受关注。2014 年，随着厂商对4K 电视的大力推广，该类产品普及率快速提升。奥维云网（AVC）数据显示，2014 年4K 超高清电视渗透率为14%，同比增加12 个百分点；2014 年上市机型达到283 个， 占总上市机型的21%。4K 电视与当年3D 电视快速普及类似。众所周知，虽然现在3D 已经成为很多彩电的标配，但是3D 片源及内容并不完善。《电器》记者了解到，即便很多消费者家中的彩电具备3D 功能，在家观看3D 影片也并不是常态。

目前， 虽然4K 电视市场增速很快，但内容匮乏仍限制4K 电视的发展。对于4K 电视，消费者是否也需要像3D 电视一样，经历漫长等待和“难产”？《电器》记者注意到，目前，主流彩电企业都在积极扩展4K 内容并完善4K 产业链。2015 年初，三星与好莱坞影城、消费者电子产品品牌、内容发行商和后期制作公司等达成合作，成立UHD 联盟，为4K 超高清内容和设备构建健康的生态系统。据悉，该联盟包括美国直播电视集团、杜比实验室等，旨在通过建立和加强高端质量标准，为消费者带来卓越的超高清观看体验。据三星有关负责人介绍，UHD 联盟的成立以消费者为中心，将提供优质UHD 内容。

虽然在市场份额方面持续下滑，但日资品牌在画质方面的确有口皆碑。当中国品牌高举“智能”标签的时候，仍有一些日本品牌坚守以音画质为核心竞争力。索尼有关负责人表示，观众购买4K 电视后，能否有4K 内容观看非常重要。2014 年，索尼联合各方让消费者在家中能采用下载的方式看到真正的4K 超高清内容。

为了解决4K 内容匮乏的问题，一些彩电品牌推出2K 转4K 技术。据悉，当2K 信号输入时，电视机内置的图强引擎就开始对图像进行点对点分析，通过4KMRIT 影像微重组技术智能插帧，2K 信号源也可以达到等效4K 的视觉体验。“虽然企业看好4K 电视并积极推进，但只有4K内容完善后才是4K 电视真正的春天。”某业内人士说。