家电消费持续升级

本刊记者 于昊

中国家电行业正在经历发展历史上最艰难的转型，在多数家电深陷需求下滑逆境的同时，高端家电需求持续增长。

越来越多的家电企业将提高产品力、扩大高端产品阵容作为战略部署。

在2014 ?2015 中国高端家电趋势发布暨“红顶奖”颁奖盛典上，家电企业的高端转型战略阶段性成果，得到了全面展示。

高端消费升级

中国家电网总编吕盛华现场发布了《2014 高端家电消费者调查分析报告》（以下简称《报告》），对中国家电行业，特别是高端家电市场在过去一年中出现的新变化进行了分享与剖析。

《报告》针对家庭月收入15000 元以上的人群进行了高端家电消费偏好调查。调查结果显示，三成受访者表示半年内有购买高端家电的打算；51% 的消费者购买高端家电是基于更新换代需求，新居装修和结婚用途的消费需求分别为35.4%、18.7%。

对于高端家电带来的高品质生活享受，消费者也愿意为之支付高价格。《报告》表明，66.2% 的受访消费者愿意接受8000 ?15000 元的电视机，57.4% 的受访者愿意购买6001 ?10000 元的冰箱，53% 的受访者愿意为一台高端洗衣机支付5001 ?8000元，对于一台空调柜机，有四成的受访者能够接受8001 ?12000 元的价格。

《报告》显示，中国家电市场进入更新换代为主的新消费时期，消费升级衍生出的高端家电消费需求正在成为家电行业最大的红利。在消费升级的大潮下，价格已经不是消费者购买高端家电过程中的决定性因素，最为核心的指标为功能，占比为76.2%，其次是品牌与服务，占比分别达到54.2%、45.5%。

针对产品功能，消费者对高端家电不断提出新的使用诉求。例如，《报告》表明，对于高端冰箱，消费者除了关注节能环保、保鲜技术和风冷无霜外，对变频功能、杀菌除味的关注度也分别高达30.3%、18.7% ；对于高端洗衣机，消费者不仅要求洗衣机节能省水、大容量，还希望产品本身具有自清洁和除菌功能；消费者对高端空调智能化属性的关注度达到了50.3%。

红顶奖获认可

高端消费升级的同时，高端家电也如雨后春笋般涌现。已连续举办6 届的“红顶奖”，正是对高端家电创新产品的认可。“红顶奖不是红点奖，也不是iF 设计奖。”中国家电网总编吕盛华认为，“红顶奖要反映出高端家电领域的消费趋势，也要引领高端家电消费潮流，这种作用正逐步被大家认可。”

据了解，红顶奖评选包括线下消费者问卷调查、网络投票、专家评审三个环节。其中，线下消费者调查所占的权重为30%，网友投票占30%，专家评审占40%。本届红顶奖网络投票还邀请国美在线作为合作伙伴，扩大了投票的覆盖面。与上一届相比，本届红顶奖新增了个人护理、熨烫护理、音响、燃气壁挂炉、灶具、智能尚品等新品类，从而扩大到五大类、21 个细分品类。红顶奖的申报产品数量也再次刷新记录，由企业自主申报和其他机构推荐的高端家电超过160 款。

根据红顶奖评选标准，获奖高端家电需要在技术、性能、外观、节能环保和使用体验5 个方面均为行业领先且有市场影响力的产品。最终，海尔、美的、海信、长虹、奥克斯、老板、方太、万和、四季沐歌、西摩、A.O. 史密斯、博世、西门子、夏普、L G、索尼、松下、惠而浦、伊莱克斯等国内外主流品牌的多个产品获得红顶奖。