2015年（第十一届）中国数字电视产业发展大会侧记

本刊记者 于璇

2015 年7 月15 日，青岛海信电器股份有限公司董事长刘洪新、三星电子大中华区CE 本部总裁朴贞浚、康佳集团股份有限公司总裁刘丹、创维彩电事业本部总裁刘棠枝、夏普商贸（中国）有限公司副总裁穆刚、四川长虹电器股份有限公司多媒体产业公司总经理王勇、TCL 多媒体股份有限公司副总裁李璐、索尼（中国）有限公司副总裁洪钢齐齐亮相苏宁总部，参加由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的2015 年（第十一届）中国数字电视产业发展大会。如此“高配”的彩电业大佬，与众多行业专家以及苏宁云商高管、内容供应商，一起探讨彩电业“硬件+ 软件+ 内容”的新“视界”。

新态势显露

《2015 上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》显示，2015年上半年，国内平板电视需求收紧，估算销售规模较2013 年同期下降15.3%。随着需求的不断收紧，彩电业也在悄然生变。

2015 年，4K 电视进入加速普及期。在上半年整体市场销量和销售额双双下滑的情况下，4K 电视增势强劲。据粗略估算，2015 年上半年，4K 电视销量超过300 万台，全年销量有望达到800 万台。中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，截至目前，中国市场在售的4K 电视已涉及超过18 个品牌的55 个系列共115 款产品。

同时，以高附加值为特点的智能电视正在成为市场主流。艾瑞数据显示，2014年，“联网”电视的市场渗透率已经达到51.1%，2015 年有望提升至80%。渠道商的数据同样可以辅证这一趋势。据苏宁提供的数据，目前苏宁的智能电视销售占比已经超过80%，并呈现继续上升的趋势，特别是在消费水平较高的一二线市场，智能电视的市场占比更高。由此可见，随着消费者对智能电视认知度的不断提升，一二级市场已经步入智能电视普及阶段。

值得一提的是，在此次会议上，苏宁与海信、创维、康佳、TCL、长虹、夏普、三星等彩电厂商签订了350 亿元的采购订单。其中，智能电视占比为90%，4K 产品的采购占比超过70%。

渠道模式生变

除了产品层面，彩电业在智能生态、销售渠道等方面也呈现出新的发展态势。进入2015 年，不少彩电企业都曾发布智能电视用户数量或活跃度等数据，对于智能生态圈的建设可谓不遗余力。

在渠道方面，苏宁云商COO 侯恩龙的话值得业内思考。“在智能化的发展趋势下，越来越多的彩电厂商将‘品牌化’作为未来发展的方向，逐渐走上一条‘量质俱佳’融合发展的道路。”他说，“O2O 模式可以通过线上展示、线下产品体验和资源整合，帮助传统彩电厂商弥补内容、服务方面的缺失，为产品带来新的竞争力。”

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，一二级市场已经基本饱和，三四级市场以及农村市场将成为未来彩电市场增长的主要驱动力，市场增量将主要来自农村市场。在智能化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四级市场，仅依靠传统线上渠道和“刷墙”显然是不够的。“这里的未来依然是O2O。”侯恩龙认为，落地乡镇的实体门店，必然是与消费者沟通的最好触点。苏宁自2014 年起布局农村市场，计划5 年内建成10000 家苏宁易购服务站，覆盖全国超过1/4 的乡镇。这些易购服务站将承担虚拟出样销售、物流快递、售后维修、物流揽件的职能。据介绍，苏宁基于大数据、云计算和标准作业流程等支撑的物流云项目即将完成，包括4 个航空枢纽、12 个自动化分拣中心、60 个区域配送中心、660个城市分配送中心及10000 个快递点。