酒类企业电子商务网站建设效益与风险探索

　　摘要：讷河市三盛酒业有限责任公司成立于2004年，前身是由原拉哈北华酒业通过产权制度改革而组建的一个历史悠久的白酒酿造企业。企业始建于1914年泰海泉烧锅，1930年更名为汇海泉，后改为乔家烧锅，解放后收为国有，改为地方国营拉哈制酒厂，归黑龙江省工业厅领导，后经改制变为北华酒业。1989年“新渠牌精制白干酒”被评为黑龙江省优质产品奖，企业曾荣获黑龙江省白酒行业排头兵的称号。

　　本文从研究理论、研究内容和研究方法三个角度对国内外现有电子商务信任模型、影响因素和假设进行系统的梳理。通过对己有的电子商务信任特别是初始信任的影响因素的归纳总结，为本文的宝丰酒业网站初始信任影响因素模型的提出奠定了基础。通过问卷调研获得数据，根据文章需要筛选出暂未加入宝丰酒业网站和对其认知不清的企业样本。

　　关键词：网站建设；效益

　　（一）网站建设效益分析

　　1.静态盈利指标分析

　　一般而言，市盈率应该代表公司的累计收益需要多少年的市场价格水平，因此市盈率指数越低越小，回报期越短，风险越小，投资价值越高，多是长、风险大。从1891年到1991年，美国的贸易是10到20倍，日本是60到70倍，我们的股票市场上有成千上万的股票，但现在是20到30倍。值得注意的是，市盈率不能是绝对的，不能用一个度量来总结。因为年度税后利润没有反映在上市公司的业务上；缺乏可靠性预测，就像一个，今年有很多上市公司在上市公司当年的利润预期高道歉一般股东；有不同的判断标准在不同的发展阶段。因此，实际数据提供了市盈率和股票报价的指标，对于投资者来说，更多的需要运用他们的智慧和分析方法，持续的研究和创新是分析和技术分析的基础，能够及时做出正确的决策。

　　2.动态盈利指标分析

　　网站总结，评估财务状况，操作结果的相对指标。中国的网站财务总方针为网站设置了三个财务指标：支付债务的能力，包括速度比，资产与债务比率的比率，以及流动性比率。营运能力指标，包含存货周转率、应收账款周转率；盈利能力指标，包含成本费用利润率、销售利税率（营业收入利税率）、资本金利润率等。

　　讷河市三盛酒业有限责任公司产品展示网页

　　（二）网站建设的社会效益分析

　　一是首頁设计必须简洁。不要做太多的动画，不是所有人都可以浏览互联网上动画，下载动画花了这么多时间，没有看到具体内容会让人失去耐心，所以在网站的底部可以做到。

　　其次，网站的介绍必须是全面的。从历史发展、发展、优势和规模、特点、媒体评价、社会地位、荣誉与诚信等方面，从多方面、多层次、多角度的包装，以广告为特色。值得注意的是，没有详细描述站点的内部管理内容，例如站点的核心。

　　（三）网站建设的网站效益分析

　　1、网站替你打好在外部的社会人际关系

　　当网站建立的时候，它在对外关系和社会关系中也很重要。要承认你的搜索引擎，你必须先有一段很好的关系，你应该让业内同行同意你的观点，然后和你有一定的关系，比如友情链接。

　　你这样的好朋友，越好，越坏也不应该孤独，如果你交了朋友，对你没有任何帮助，无论如何，也会给你的网站带来坏影响。

　　2、网站具备挖掘潜在客户的功能

　　我们必须弄清楚在网站开始时我们在做什么。什么是客户群体？如何建立一个网站，让客户更容易地思考客户的问题。

　　他们的利益作为出发点，网站的内容的需要客户作为基准，“尽可能在客户来到你的网站，能满足需求，他不需要可以去其他地方，可以当场让他在你的网站上，你可以成功的找到潜在客户。

　　3、网站具有行销功能

　　一个网站的主要目的是给我们带来效益。因此，一个具有营销功能的网站是用户转换客户以实现我们的目标的好方法。

　　双方都对协议的前提感到满意，在使生意也成为好朋友的前提下，就是所谓的朋友多路走。

　　4、网站内容体现你的才干

　　一个网站想要留住人，必须有一个好的内容，好的内容时没有严格的限制，只要能满足用户的需求，是客户希望看到的内容，可以让用户满意的内容内容是好的。

　　（四）网站建设风险的特征

　　1.网站建设风险的阐述

　　内部分析：很有技巧，有自己的想法，不是盲目模仿别人的工作和服务到网站上，后期网站建设服务现在跟不上。

　　外部分析：网站现在竞争太激烈了，从网站到工作室再到个人，网站混乱不堪，价格正在被书写。

　　2.网站建设风险的特征

　　网络建设。说到网络建设，以及我的不擅长，鉴于行业网络建设，我认为这是必要的，尽管我不太了解。网络成员思想是五花八门，即使网络成员同意在某种程度上，也是短的，如果所有的成员网络思维达到高度的统一，事实上这是一个无效的网络，意味着八个或更多和更多的人生活在做同样的事。网络资源集中，不注意资源的重叠，只说资源集中以达到最低的成本，即使他们的网络，由于高成本，没有意义。网站是一个成熟的产品，具有一定程度的精神和功能内容。通常一个好的网络是功能和精神胜利的结合。

　　（五）网站建设风险的分类

　　1.网站内外风险

　　根据风险的来源，可分为外部风险和内部风险。

　　（1）外部风险包括政治环境风险、经济环境风险、客户风险、法律环境风险、竞争风险等；

　　（2）内部风险包括：组织和管理风险、人员风险、财务风险、市场风险、产品风险等。基于网站的生产经营活动，进行网站风险评估，主要是评估网站的内部风险，并考虑到网站的外部风险。

　　2.信息风险

　　信息风险是指在信息传播过程中，由于信息不平等和严重污染现象的信息，导致信息滞后、准确性和其他不良后果的相关现象。

　　信息风险：主要是信息传播和传播，由于信息不准确等原因，导致管理决策失误。信息的沟通和交流通常被称为沟通，管理沟通包括人际沟通和组织沟通。人际交往主要是指两个人和许多人之间的交流，如参加各种形式的活动。组织沟通，主要是指通信和网络信息管理系统。

　　参考文献 

　　[1]政府网站影响力评价及其提升策略研究[J]. 张彦. 边疆经济与文化. 2010（03） 

　　[2]政府门户网站服务质量评价研究述评[J]. 杜浩文，雷战波，艾攀. 情报杂志. 2010（02） 

　　[3]基于AHP的中小金融服务企业网站建设评价指标研究[J]. 牟静. 商场现代化. 2009（32） 

　　[4]C2C综合拍卖网站评价指标体系研究[J]. 李先国，张茜. 管理世界. 2014（05） 

　　[5]中国经济效益理论研究的历史回顾与分析[J]. 李晓东. 改革与战略. 2015（08） 

　　[6]B-C电子商务网站评价指标体系研究[J]. 黄爱白，赵冬梅. 商业研究. 2015（01） 

　　王文晶（作者单位：齐齐哈尔工程学院电子商务专业）