同构思维在平面广告设计中的应用探究

　　【摘要】本文针对同构思维在平面广告设计中的应用探究，结合理论实践，简要阐述同构思维定义的基础上，分析了同构思维在平面广告设计中的应用中需要具备的能力，并提出了具体的应用方法。得出通过应用通过思维，大幅度提升平面广告设计效果和宣传力的结论。希望对相关单位有一定帮助。

　　【关键词】同构思维；平面广告；设计；应用

　　引言：

　　平面广告是一种最常见的广告形式，在进行平面广告设计时，如何通过科学合理的方法，把设计师想要表达的理念和思想准确传达到读者手中，并带给读者感官上的愉悦，在目前广告工作人员需要着重解决的问题。通过同构思维可为平面广告设计人员提供更多的灵感，但我国对此方面的研究还有待进一步深入，因此，本文基于理论实践，对同构思维在平面广告设计中的应用做了如下探究。

　　1、同构思维相关概述

　　从某种角度而言，世界万物之间都具有相互关联性，虽然很多事物从表面上看似乎毫无关系，但经过巧妙的联系，就可以演无数种创变的可能，此种思维就被出称之为同构思维。所以，同构思维指的是把两种或者两种以上事物的性质、状态、形态、意义在某种特定的指向下，进行相互关联思考，促使其产生质的变化，并演变为新的事物、新的形态、新的意义的思维。

　　2、同构思维在平面广告设计中的应用中需要具备的能力

　　大量应用实例表明，要想充分同构思维在平面广告设计中的作用和价值，就必须成功发掘创意，并获取最佳的传达效果，两个或者两个以上的事物之间形成同构关系。因此，在具体应用时，就必须充分借助近似概念、近似属性、近似形态等进行同构。所以多平面广告设计人员的综合素质提出了更高的要求，必须具备以下几点能力：

　　第一，洞察力，通过对两种或者两种以上事物的状态、性质等进行全方位的观察，以发现各种事物之间蕴涵的某一项相同点，并给出相应的概念。

　　第二，理解力，由于同构思维具有很强的抽象性和概念性，如果足够的理解能力，很难分析、理解、判断各种事物之间具有的关系。

　　第三，联想力，通过对不同事物外形、结果、本质等不同层面的想象，把事物之间相同的概念、形象联系到一起。

　　感悟力，通过跳跃式思维、逆向思维等的感悟能力，才能感知和推测出设计概念和设计元素之间的属性。

　　3、同构思维在平面广告设计中的应用方法

　　3.1概念同构的应用

　　所谓概念同构指的是通过利某一个抽象的概念，和另一个概念在在本质属性和特征所具有的相似性来进行同构思维。相关研究者通过大量试验表明，即使是两个外表看起来毫无相似的事物，通过充分的想象力，就可以发现二者在某一特性上存在的联系。因此，在具体应用要从某个概念出发，进行全方位的发散思维，以便找到二者之间存在的相似性。然后这些概念进行交叉组合，以便找出最佳的组合形式。然后在通过真实有效图形语言进行表达，就可以把某一个抽象的概念，转变为一个具有鲜明特征的形象。就可以从一个简单的意义领悟到另一个隐藏更加深刻得到了，比如：某航空公司合作广告非常简单，就是做了一个竖起食指和中指的手势，虽然比较简单，但蕴含着非常深刻的意义，一方面表示该公司为两家企业共同合作，另一方面意思为成功、胜利的手语，充分表示了这两家合作成功的意义，此平面广告在具体设计中就应用了概念同构，通过一形多意的方法实现了意念传达。

　　3.2圖形同构

　　所谓图形同构指的是通过应用图形相似的方法，通过形象来表达理念的平面广告设计过程。大量实例表明，形象的相似性可大幅度激发同构思维，在两个外形基本相似的物体，充分应用图形设计，可促使二者产生同构关系，从而引发人们的视觉联想。同构思维在平面广告设计中应用时，不能凭空遐想，而是要在深入挖掘概念和图形本质特性的基础上，对图形进行具有特定指向的分析，比如：正负图形、换置图形、异影图形等，通过对图形进行丰富的联想和想象，将会产生各种妙趣横生的广告设计作品。如伏特加酒的系列广告以酒瓶独特的外形为创意原点，大胆地进行形的同构，把伏特加酒酒瓶的外形、街道、车辆、报纸等巧妙结合到一起，给人一种身临其境的感觉，同时还能融入当地的文化特色。

　　3.3意向同构

　　平面广告设计是一种具有创造性的活动，主要是通过借助意像来进行，但意像并非对客观进行原封不动的复制粘贴，而是一种基于对事物本质的认识，把那些与心灵有着一定距离的情感或意念通过同构，生成某种非逻辑性的、非常规性的、但通过想象又符合情理的概念元素。而意向同构的主要目的是通过对事物原型的感知，通过想象获得灵感，在运用比喻的方式进行展现，把那些动荡不安、含糊不清的意向逐渐演变为一种可以直接看到和感知到的形象，

　　4、结束语

　　综上所述，本文结合理论实践，深入分析了同构思维在平面广告设计中的应用，分析结果表明，在平面广告城设计中，科学合理的应用同构思维，不但可以很大程度上提升平面广告设计的质量和效率，而且往往可以取得出人意料的成果。对提高企业的知名度和市场影响力等方面皆有非常重要的意义。当然在应用同构思维时，并不能凭空捏造，在进行同构时，也不能牵强附会，要充分利用各种相关的知识和理论，才能发挥同构思维的作用和价值。平面广告设计的创意大多来源于生活，需要从多角度观察事物，并认真分析，才能清楚掌握事物的本质，为同构思维的应用奠定坚实基础。

　　参考文献： 

　　[1]熊先青，郭伟娟，方露，余悦，吴智慧.基于同构思维的改性杨木家具设计研究[J].包装工程，2017，38（18）：123-126. 

　　[2]李雷，马靖.同构设计思维在广告传播中的运用[J].大众文艺，2017（09）：192. 

　　作者简介：朱鹏飞，男，1994年4月4日，论文研究方向：平面设计。