招贴设计的简约主义

　　摘要：随着社会经济的持续发展，招贴作为信息传播的媒体早已延伸至人们的精神领域和物质领域之中，人们生活的每一个角落都有招贴的存在。同时，招贴设计凭借着其独有的艺术表现力在视觉传达设计领域独树一帜。随着都市快节奏生活的发展，人们对繁杂的视觉形式日益麻木，独具特色和简练意深的图形形象就更易于被人们接受。因此，具有简约主义风格的招贴设计在当今信息爆炸的时代背景下便脱颖而出，它以精简的用形、单纯的设色、简约的版面给人带来一种赏心悦目的快感并吸引公众的注意力。简洁的设计形式让作品具有最佳的视觉效果，能更好的把招贴的主题思想传达给受众。将简约主义理念应用到现代招贴设计之中，既能体现设计的审美需要，又能满足人们的视觉及心理需求。正因为如此，才能使它更具有研究意义。

　　关键词：招贴设计；艺术；简约

　　一、简单自然的形象概括

　　现代一些成功的广告，早已摆脱以往复杂冗繁的设计理念，恰恰相反的是构图集中、形象简约、色彩鲜明的主题诠释称为衡量广告成功与否的条件。往往是一副简单的图案不仅让人们联想到更为广阔的空间，也在简约背后能够理解到招贴作品的与众不同，让人在联想中对产品的兴趣跃升，从而起到宣传、影响的目的。总而言之，现代招贴的设计已经走向简约而不简单，大气而不俗气的套路。尤其值得关注的是，广告这种既富有艺术特点，又达到一定宣传效果的形式存在，必须让人能在一瞥之后留下深刻的印象，更夸张点说就是要做到“少既是多”。

　　成功的招贴设计要将事物、图形简洁地表达出来，更要把它们从物质形态提升到文化精神的层面，拥有意境和情感的雙重表达。肖勇作品的表达方式不仅清晰明了，而且表现手法也简单有力。他在创作中往往通过其炉火纯青的手绘功夫来更好地阐释作品的意境。

　　二、简洁活泼的色彩归纳

　　在设计越来越趋向简约的今天，复杂的色彩也在影响着人们的设计品位。设计是一个化繁为简的过程，用色要贴近主题，提炼、概括且有力度，使观者在享受艺术语言的同时能够感受到强烈的视觉冲击力，给观者传达信息的同时也能使其拥有美的享受。

　　在色彩构成中存在着基本的法则和规律，色彩的搭配会产生不同的视觉感受，这也是我们必须熟知和遵循的潜规则。例如在明度的对比上，对比度越高，认识度就会越强，色彩所传达的功能性也会越高色相的对比有利于增强招贴的视觉效果，即人们视觉对色彩的判断力，有时还会产生视错觉的现象，给招贴设计带来了趣味性再如色彩的互补调和上，两种以上色彩和谐而有秩序的组织或结合在一起时，作为局部色彩的内容就会服从于主观上整体统一的原则，这一原则产生的色彩组织或色彩结合本身能够激起人们的某种美感。色彩关系上熟练把握，对于创造一幅好的招贴设计有着十分重要的作用。

　　肖勇的招贴设计经常借助儿童绘画中联想性、概括性的思维方式，打破常规固有观念，发散思维，进行设计上的创新，从而创造出更有价值和趣味性的招贴设计，肖勇的招贴设计作品中通常将纯色作为背景色，并且留有大面积的空白，画面常常表现出空灵的意境，似一幅幅高洁的传统中国画，除了完美的表现主题外，还饱含意蕴，令人看来回味无穷，有其独特的艺术魅力。

　　肖勇的招贴设计具有显著的色彩表现风格特征。海报中常常活跃着大片高明度、高纯度的色彩应用。它们通常具有鲜艳、明亮、多彩的视觉印象，使招贴海报呈现光芒四溢、如梦如幻的视觉效果。那么为什么如此强烈色彩搭配的画面并没有给人以刺目的感受？这是因为在我们对于绘画作品的色彩美的审美评价中，通常看的是整个作品的色彩总体，和谐的色彩选择常常产生美感印象，即使这些个别颜色是我们所完全不感兴趣。肖勇手绘的“芬兰96波里爵士乐节”招贴设计用色轻快鲜活，妙趣横生，用大胆的柠檬黄色画出乐器的形状，背景色以乐器文分界，分别用对比色饱和度很高的紫色和清新的绿色。画面中的音符化作五彩斑斓的色块，不拘一格的漂浮在乐器上方，富有生命力的色彩以及巧妙的构图都体现出了设计师对色彩的敏感，笔墨酣畅淋漓。在紫色的背景色中看似无规律的色彩点缀，像跳跃的音符，使整个画面不沉闷，给人以欢快的感觉，借助有限色彩营造别具一格的视觉效果，与儿童绘画有强烈相似之处，具有鲜明的个性特点。

　　三、直观朴素的内容提炼

　　肖勇的创作主题鲜明，海报设计中注入了很多的精神和文化内涵，并在这个领域形成了一种以保护生态环境的“绿色设计”，以“人文关怀”为导向的人性化、情感化设计为主流的设计潮流，同时作品中彰显了他风趣的特点。另一方面，他把设计的主要部分把握的恰到好处，简洁却又意味深长，变幻多端的同时显现出严格谨慎的连续性，感觉荒谬却透出理性的有序感。肖勇的海报都紧扣主题，作品都是以看似简单的线条和构图，在不断表现幽默感的同时表现出让人回味无穷的深刻意境。作品表面上形式多变，但实际上突出了海报信息的连续性和秩序性。尤其在视错觉的运用中，他精准的把握作品主题，用异质同构等使受众对作品产生丰富的联想，以诙谐幽默作为主要的设计风格，呈现具有哲理性的出奇制胜的作品。他有着多种多样的创作思想，创作技术，这些都显现出他有着过人的天赋与不同凡响的智慧。肖勇在“椅子设计展”中用笔墨勾勒的图形，就是为了更好的表达设计作品的主题。因此在他的设计中，通常选用简单的线条配合适当的色彩来进行主题内容的表现力，这样的作品不仅表现力强，同时也十分简洁明了。

　　肖勇的卡斯勃讲学招贴，用素描的手法描绘出法式面包的形象，同时也代表手指，用异质同构的设计语言将二者巧妙的结合起来。法式面包是法国生活的一部分，代表法国文化；手指是对文化的触摸和探索。内容直接又有文化内涵，引人深思。

　　作者简介：刘雪梅，聊城大学2015级研究生艺术学专业，研究方向：艺术学。