民间美术造型在商业招贴设计中建构价值的思考

　　摘要：伴随社会的全面发展，市场经济体制改革深化落实，企业在纷繁复杂的市场竞争中若想获得更高的市场占有率，必须进行高效的宣传，商业招贴的价值就集中体现了出来。本文以商业招贴设计为研究视角，从民间美术造型的内涵出发，以剪纸这一民间美术艺术为例探索民间美术造型在商业招贴设计中的应用，进而分析民间美术造型在商业招贴设计实践中的建构价值。

　　关键词：民间美术造型；商业招贴；建构价值

　　前言：

　　所谓商业招贴是指企业在市场营销过程中，基于促销、深度满足消费者价值诉求等目的，通过艺术加工整合文化特质与商品信息而形成的一种招贴的形式，其与文化招贴最为显著的区别在于其不仅要涵盖艺术特质，还需要具备一定的促销功能，在本质上属于广告宣传的形式之一。市场经济背景下，商品经济发展迅猛，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，面对日益激烈的市场竞争，对商业招贴设计的关注力度与日俱增。基于此，笔者针对民间美术造型在商业招贴设计中的价值展开分析讨论。

　　一、解析民间美术造型的内涵特质

　　民间美术造型是以千百年来民间伦理文化为基础，经过世世代代中华儿女传承下来的直观视觉艺术，其不仅是一种客观存在的艺术形式，更是一种具有社会属性的社会存在，是对民族性的世世代代生活的真实写照，其中蕴含着博大精深的文化特质与审美诉求，是一种空灵的，厚重的，产生于乡野之间、世俗世界的快乐与幸福。在璀璨的中华民族文化星河中，民间美术造型是一种最具典型性的展示艺术与装饰艺术，其中涵盖与囊括了诸多无法用言语诉说的精髓，是一种穿越千年与跨越时空的审美享受，具有极强的艺术感染力与说服力，对期待民族振兴与发展的亿万万炎黄子孙来讲，非常容易产生共鸣。民间美术文化具有原创性、生活性的特质，其源自于乡野生活，又高于世俗审美，是民间艺术自由属性的物象表达与传递[1]。民间美术造型具有极强的实用价值，能够为现代化的视觉传达带来深度感受与领悟。市场经济深度发展时代背景下，商业招贴的设计必须具有极强的感染力与说服力，设计师在进行商业招贴设计的过程中，应该竭尽全力去取悦消费者，力图作品与消费者价值诉求之间形成深度的情感共鸣，使得商业招贴发挥出文化价值与商业价值，令受众在作品中真正获得商品或者品牌的信息，同时也要在其中感受至真至纯、至诚至美的文化享受。

　　二、探索民间美术造型在商业招贴设计中的应用及价值

　　中华文化博大精深，艺术发展历程中始终强调“文以载道”，剪纸艺术作为民间美术艺术的重要形式，非但对现代化的市场语言不排斥，甚至对去经济全球化视野下的时尚进行了传承与推动，同时其根植于民间艺术这片沃土，集中凸显炎黄子孙对美术艺术的价值诉求，以及华夏儿女对艺术审美诉求。

　　以中国移动2008年宣传海报为例，在这一商业招贴的设计过程中，设计师就充分利用了剪纸这一经久不衰的民间美术艺术。如图所示，设计师在设计的过程中，具有针对性的对其中每一个元素变迁的呼应进行了转折韵律的处理，整个商业招贴中，情节十分丰富，基本全部以剪纸造型呈现给受众，手法十分干净，运用坚挺硬朗的手法对招贴中的物象进行了剪刻与处理，线条强劲有力，疏密程度适中，带给受众妙趣横生的审美享受，造型别致、简单且寓意深刻。利用线性双钩的手法呈现的两只老鼠，形象逼真，惹人喜爱。在小老鼠欢快的肢体语言之上，托举着中国移动的logo，恪守与秉承着中國移动“正德厚生”的品牌文化与核心价值理念，向受众传递了稳健发展、服务至上的经营理念。众所周知，中国移动作为中国通信行业的领军企业，经营过程中始终秉承品质卓越的理念，这不仅是中国移动的品牌文化，也是其履行社会责任的集中呈现。在2008戊子鼠年宣传新春宣传海报的设计实践中，设计师在设计中国移动品牌标志的时候，集中使用了具有浓厚中国特色的回纹造型，凸显了天地人和，天地在心中，发展在创造，沟通从心灵开始的使命，这表明设计师在设计商业招贴的时候集中对中国移动的品牌文化以及行业发展中的地位，站在更为宏观的的视角上，着眼世界大局，面向发展实践，紧紧抓住了中国移动的文化特质，以及移动通信领域的使命。在这一商业招贴中，使用了大篇幅的民间剪纸造型，以负形的手法与技能对空间的远近，清浅进行了展示，得到了宣传效果与文化传承双丰收的效果。在整体上，一大面积的空白与两只可爱小老鼠以及中国移动品牌标识呈现了鲜明的对照，内涵丰富、耐人寻味，表象与物象丰富，惹人眼球。将企业的社会责任、时代使命与发展诉求紧密结合，主观与客观共鸣清晰，远观具有形式感，近思具有质量性为民族品牌的发展注入了激流。

　　通过对上诉案例的分析，我们可以发现民间美术文化是历经沧海桑田变迁的中华传统文化的结晶，是时代文化的体现，更是文化传承的沉淀，同时也是中华民族精神的弘扬与艺术发展的重要载体。将民间美术造型与商品经济中的商业招贴设计进行完美的对接与深度的整合，是对社会发展与变迁对民族文化、民间艺术的分解与再造能力的诠释，也是对现代社会对传统艺术形式的在思考与传承的集中呈现，折射着人类内心与灵魂的回归与净化，体现着对非物质文化遗产的理性思索与深思，这是精神文明建设的成果。

　　结语：综上所述，民间美术造型具有原创性、真实性的特质，是对民族文化，传统文化具象表现，是对中华审美的物象表达。这就要求商业招贴设计师在设计实践中，探索与追能够集中呈现出本土化美好愿望的元素，整合现代化时尚元素，善于构思、勤于思考，利用多维度的审美价值思索，重组创新，分解再造，为受众呈现具有时代性、开放性、创新性的作品。

　  参考文献： 

　　[1]赵卿琳. 论商业招贴设计中传统水墨元素的应用[D].天津：天津工业大学，2016. 

    作者：丁雅雯