新媒体环境下的区县电视台节目创新实践分析
2022-06-09
摘 要 媒体环境正在随着时间推移而不断的变化，信息科学技术也在日益完善，更多的媒体传播平台、方式、内容和模式接连出现在我们面前，进而让整个媒体环境出现了巨大的变化。区县电视台是我国的基层媒体单位，其主要作用就是向基层老百姓传递更多的政要信息和娱乐文化内容，让我国的民众生活更加多元化和快乐，而随着媒体环境的变化区县电视台的节目必须得到应有的创新发展，也只有这样才能够让区县电视台收视率得到提高，让其在该行业内不断的进行发展，提升单位的核心竞争力。
关键词 新媒体环境；区县电视台；节目创新；实践分析
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0093-01
现阶段，QQ、博客、微博和微信等新兴媒体传播方式接连出现，这也就意味着我国的媒体环境出现了巨大的变化，逐渐从传统走向高阶层媒体环境，媒体环境的改变是社会环境改变的一种主要表现，是顺应整个社会的发展潮流。在这样一个大背景下，区县电视台作为一个基层媒体单位就将面临新的挑战和机遇，区县电视台只有不断对节目进行改革创新，才能够在这样一个激烈的市场环境中存活下来，进而产生更多的经济效益和社会影响力，在获得老百姓青睐的同时不断向前发展。
1 挖掘培养高素质的新兴媒体人才
人才早已成为现代社会企业单位之间竞争的核心要素，也只有人才才能够带动企业单位不断的前进发展，其重要性对区县电视台来说更是如此。首先，区县电视台领导团队必须要结合实际工作情况，灵活开展专题会议、主题性扩展活动和人才推荐交流会，通过这几种活动形式可以有效的挖掘单位人才和引进新的煤体人才，同时这样的工作活动还可以给予区县电视台更多发展自己和培训自己的机会，尤其是要注重提高他们的网络信息技术能力，比如：合川区电视台邀请专业的新媒体专家对本台的所有采编人员进行技能培训，让大家学会使用计算机、多种型号的多媒体仪器和软件等，也只有提高了工作人员的技术水平，才能够从容应对新媒体环境下的挑战和工作问题。其次，必须注重培养复合型媒体节目人才，比如：合川区电视台根据节目创新需要引进一些财经、信息、管理、股票等方面的人才，让不同教育背景、内容和模式的人才在新媒体的平台上进行思维上的撞击，碰撞出新媒体节目创新的火花，进而为电视台的节目创新提供思路。最后，区县电视台领导人和节目创作人还应该深入到百姓当中去，在百姓的电视节目需求环境中寻找节目创新的灵感，多与老百姓交流沟通，了解老百姓对电视节目的需求，并且根据实际情况给予满足，这样不仅实现了电视节目的创新发展，同时也拉近了区县电视台与老百姓之间的距离。
2 区县电视台节目创新以内容为主
区县电视台的节目创新发展必须要以内容为主，注重强调“内容产业”概念，“内容产业”主要是指创建在网络环境和数字技术基础之上的新型媒体产业形态，主要包括图片、视频、音频等内容，是顺应新媒体发展趋势而产生的技术内容。区县电视台想要让节目创新跨度加大，就必须在重点节目的内容上下功夫，而内容的载体在很大的程度上都是一个个鲜活的电视节目内容。在新媒体不断发展的背景之下，区县电视台的节目创新必须要脱离传统枯燥的电视节目框架，尝试让单向的节目传播转换为多向的媒体内容，不仅是要融入综艺节目还应该尝试更多的节目形式，充分根据区县居民的电视娱乐需求，来对区县电视台的节目形式和风格进行创新，做好电视节目的包装工作。
3 加强跨媒体之间的合作力度，充分发挥媒体产业的优势
区县电视由于是我国电视媒体体系中的基层单位，因此为了谋求新媒体环境下的发展道路，必须要注重加强媒体单位之间的合作强度，做好跨媒体之间的交流工作，这样不仅能够为区县电视台的节目创新发展带来更多的机会和活力，同时还可以为电视节目观众提供更多的增值服务，让电视节目的体验度得到提高，在潜移默化的过程中观众势必会欣然接受电视节目效果和内容。换一个角度来讲，区县电视台领导或节目创作人员在对电视节目进行创新时，应该主动将节目的创新权交予电视节目受众，通过借助网络技术和电视节目反馈信息等方式，了解电视节目受众心中的兴趣所在，然后在根据此数据灵活安排电视节目各个环节，加强电视节目与观众之间的互动性，邀请观众喜欢的人物作为电视节目嘉宾，进而最大化的满足电视节目观众的观看需求。同时，必须注重区县电视台微博、微信等平台的搭建，并且通过微博、微信平台向电视节目观众及时发布相应的宣传，开辟一条专供电视节目观众反馈意见和提供信息的通道，进而让很多电视节目创新问题能够得到有效的解决。此外，手机和移动网络信息技术的发展，让大部分的电视节目都从固定端转向了移动数据端，因此区县电视台还必须加强与电信单位的合作力度，充分发挥处移动网络信息的技术优势，进而让区县电视节目的收视率得到提高，区县电视台领导必须要注重自身电视节目版权的维护，切莫在电视节目创新过程中人与亦云，在一些问题之上必须要坚持自己的立场。
4 结束语
总而言之，在新媒体的环境之下，区县电视台的节目创新必须从现有的社会环境基础之上出发，扩展新的节目创新空间，构筑节目传播途径，让更多的电视节目能够融入到区县电视台体系当中。
参考文献
[1]谭玥雨，李芸.新媒体环境下电视新闻节目的创新转型探微——以安徽广播电视台《每日新闻报》为例[J].皖西学院学报，2014（4）：107-110.
[2]周颖.新媒体环境下传统体育节目的创新研究[D].北京：北京第二外国语学院，2015.
[3]李寒.中国教育电视的困境及突破策略[D].济南：山东师范大学，2015.
关键词 新媒体环境；区县电视台；节目创新；实践分析
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0093-01
现阶段，QQ、博客、微博和微信等新兴媒体传播方式接连出现，这也就意味着我国的媒体环境出现了巨大的变化，逐渐从传统走向高阶层媒体环境，媒体环境的改变是社会环境改变的一种主要表现，是顺应整个社会的发展潮流。在这样一个大背景下，区县电视台作为一个基层媒体单位就将面临新的挑战和机遇，区县电视台只有不断对节目进行改革创新，才能够在这样一个激烈的市场环境中存活下来，进而产生更多的经济效益和社会影响力，在获得老百姓青睐的同时不断向前发展。
1 挖掘培养高素质的新兴媒体人才
人才早已成为现代社会企业单位之间竞争的核心要素，也只有人才才能够带动企业单位不断的前进发展，其重要性对区县电视台来说更是如此。首先，区县电视台领导团队必须要结合实际工作情况，灵活开展专题会议、主题性扩展活动和人才推荐交流会，通过这几种活动形式可以有效的挖掘单位人才和引进新的煤体人才，同时这样的工作活动还可以给予区县电视台更多发展自己和培训自己的机会，尤其是要注重提高他们的网络信息技术能力，比如：合川区电视台邀请专业的新媒体专家对本台的所有采编人员进行技能培训，让大家学会使用计算机、多种型号的多媒体仪器和软件等，也只有提高了工作人员的技术水平，才能够从容应对新媒体环境下的挑战和工作问题。其次，必须注重培养复合型媒体节目人才，比如：合川区电视台根据节目创新需要引进一些财经、信息、管理、股票等方面的人才，让不同教育背景、内容和模式的人才在新媒体的平台上进行思维上的撞击，碰撞出新媒体节目创新的火花，进而为电视台的节目创新提供思路。最后，区县电视台领导人和节目创作人还应该深入到百姓当中去，在百姓的电视节目需求环境中寻找节目创新的灵感，多与老百姓交流沟通，了解老百姓对电视节目的需求，并且根据实际情况给予满足，这样不仅实现了电视节目的创新发展，同时也拉近了区县电视台与老百姓之间的距离。
2 区县电视台节目创新以内容为主
区县电视台的节目创新发展必须要以内容为主，注重强调“内容产业”概念，“内容产业”主要是指创建在网络环境和数字技术基础之上的新型媒体产业形态，主要包括图片、视频、音频等内容，是顺应新媒体发展趋势而产生的技术内容。区县电视台想要让节目创新跨度加大，就必须在重点节目的内容上下功夫，而内容的载体在很大的程度上都是一个个鲜活的电视节目内容。在新媒体不断发展的背景之下，区县电视台的节目创新必须要脱离传统枯燥的电视节目框架，尝试让单向的节目传播转换为多向的媒体内容，不仅是要融入综艺节目还应该尝试更多的节目形式，充分根据区县居民的电视娱乐需求，来对区县电视台的节目形式和风格进行创新，做好电视节目的包装工作。
3 加强跨媒体之间的合作力度，充分发挥媒体产业的优势
区县电视由于是我国电视媒体体系中的基层单位，因此为了谋求新媒体环境下的发展道路，必须要注重加强媒体单位之间的合作强度，做好跨媒体之间的交流工作，这样不仅能够为区县电视台的节目创新发展带来更多的机会和活力，同时还可以为电视节目观众提供更多的增值服务，让电视节目的体验度得到提高，在潜移默化的过程中观众势必会欣然接受电视节目效果和内容。换一个角度来讲，区县电视台领导或节目创作人员在对电视节目进行创新时，应该主动将节目的创新权交予电视节目受众，通过借助网络技术和电视节目反馈信息等方式，了解电视节目受众心中的兴趣所在，然后在根据此数据灵活安排电视节目各个环节，加强电视节目与观众之间的互动性，邀请观众喜欢的人物作为电视节目嘉宾，进而最大化的满足电视节目观众的观看需求。同时，必须注重区县电视台微博、微信等平台的搭建，并且通过微博、微信平台向电视节目观众及时发布相应的宣传，开辟一条专供电视节目观众反馈意见和提供信息的通道，进而让很多电视节目创新问题能够得到有效的解决。此外，手机和移动网络信息技术的发展，让大部分的电视节目都从固定端转向了移动数据端，因此区县电视台还必须加强与电信单位的合作力度，充分发挥处移动网络信息的技术优势，进而让区县电视节目的收视率得到提高，区县电视台领导必须要注重自身电视节目版权的维护，切莫在电视节目创新过程中人与亦云，在一些问题之上必须要坚持自己的立场。
4 结束语
总而言之，在新媒体的环境之下，区县电视台的节目创新必须从现有的社会环境基础之上出发，扩展新的节目创新空间，构筑节目传播途径，让更多的电视节目能够融入到区县电视台体系当中。
参考文献
[1]谭玥雨，李芸.新媒体环境下电视新闻节目的创新转型探微——以安徽广播电视台《每日新闻报》为例[J].皖西学院学报，2014（4）：107-110.
[2]周颖.新媒体环境下传统体育节目的创新研究[D].北京：北京第二外国语学院，2015.
[3]李寒.中国教育电视的困境及突破策略[D].济南：山东师范大学，2015.