基于价值链理论的西柏坡旅游产业集群发展战略分析

文/金春

白云

【摘要】西柏坡作为全国重要的红色旅游区，目前的市场化程度较低，怎样连点成面打造旅游产业集群，提高旅游竞争力，推动区域经济发展，是需要进一步深入研究的问题。本文对西柏坡旅游产业集群的发展状况进行分析，利用价值链理论解析西柏坡旅游产业集群发展的优势和不足，并从宏观上提出发展战略。

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关键词 西柏坡；价值链；产业集群

【基金项目】2013 年石家庄市科学技术研究与发展指导计划课题“基于价值链理论的西柏坡旅游产业集群发展战略分析”（编号：135790405）。

【作者简介】金春，石家庄学院经济管理学院讲师，博士，研究方向：产业经济；白云，河北工业大学经济管理学院，研究方向：财务管理。

旅游业是我国重点发展的产业之一，关于旅游产业的研究，一直是学者比较关注的问题。在我国，将产业集群理论运用到旅游业研究中的时间较短，且大部分学者对集群的效益和作用进行分析，而运用价值链理论对旅游产业集群的竞争优势进行分析的相对较少。本文以西柏坡为例，利用实证分析和区位熵理论做定量分析，将价值链理论应用到产业集群分析中，解析西柏坡旅游产业集群发展的优势和不足，并提出其发展战略。

一、西柏坡旅游产业集群的发展分析

（一） 西柏坡旅游产业集群的条件1.资源条件。

（1） 自然资源。西柏坡拥有很多高品质的绿色旅游资源、温泉旅游资源、生态旅游资源以及丰富的民俗文化资源。目前区域内拥有A 级景区12个，其中5A级景区1个，4A级景区10个，3A级景区1个。此外，还有30处景点被列入省级文物保护单位，26处景点被列入县级文物保护单位。

（2） 文化资源。西柏坡是解放战争后期中共中央和中国人民解放军总部所在地，是解放全中国的最后一个农村指挥所。西柏坡纪念馆是中国革命旧址纪念馆，该馆藏品原件较多，有革命文物2000多件，其中一级品8类15件。通过文物、文献、图片、资料，系统形象地反映了中共中央在西柏坡期间的革命实践活动。

2.区位条件。

（1） 地理区位。西柏坡是全国著名的五大革命圣地之一，位于河北省石家庄平山县中部，距平山县城45 公里，距省会石家庄85 公里，背靠京、津、石，区位优势较明显。

（2） 资源区位。距“北方小桂林”天桂山30公里，距佛教圣地五台山90公里，距避暑胜地驼梁70公里，距中山国古都遗址35公里，距温泉疗养度假村40公里，是以上旅游景点的中转站。

（二） 西柏坡旅游产业集群发展现状

1.西柏坡旅游产业发展现状。“西柏坡战略”实施已有4年，各项建设已接近完工，从社会反响来看收效不错。西柏坡2005~2013年年游客接待量日益增多（如图1所示），推动了平山经济的发展。2.西柏坡旅游产业集聚度分析。

（1） 区位熵理论。区位熵是产业效率与效益分析的定量工具，是一种较为普遍的集群识别方法，用来衡量某一产业的某一方面在特定区域的相对集中程度。其计算公式为其中ei 表表示平山县生产总值，Ei 表示河北省旅游产值，Σi = 1nEi 表示河北省生产总值。

当LQ<1时，表明平山县旅游产业的专业化水平低于河北平均水平，旅游产业具有比较弱势，竞争能力弱。LQ>1，表示平山县旅游产业的专业化水平超过河北平均水平，具有比较优势，是河北省特色旅游地区。LQ值越大，旅游产业专业水平越高，优势越显著，竞争力越强。

（2） 数据分析。2005～2013年平山县旅游产

值区位熵变化如表1 所示。由表1 可以看出，2005～2013年平山县旅游产值区位熵都超过1，且都在4附近浮动，表明平山县旅游专业化水平较高，具有比较优势。由此可得出平山县具有发展旅游产业集群的条件，旅游产业具有较高的集聚度，且旅游业发展非常迅速。

（三） 西柏坡旅游产业集群模式

平山县是河北省经济比较落后的地区，旅游市场存在较多缺陷，其发展模式主要是政府推动。西柏坡旅游集群的类型是资源依赖型，该地区拥有丰富独特的红色旅游资源。

二、西柏坡旅游产业集群竞争力分析

（一） 西柏坡旅游产业集群的价值链分析

1.基本活动层分析。

（1） 产品组合。西柏坡有丰富的红色旅游资源，旅游产品丰富且具有不可复制性，这就决定了西柏坡旅游产业具有良好的发展前景。只有利用好这个竞争优势，才能给平山县旅游带来巨大效益。（2） 营销和销售。西柏坡是革命圣地，当地打出思想教育的品牌，致力于系统全面地向游客进行相关知识的宣传、教育和引导，这是西柏坡旅游资源的特殊之处。

（3） 游客服务。西柏坡的讲解员以高昂的精神、优雅的身姿、真诚的态度以及精彩的歌谣和流利的快板向人们讲述一段段动人的历史，让游客带着希望而来，载着满意而归。西柏坡讲解员不仅在工作上兢兢业业，在全国性比赛中更是屡获大奖，由讲解员组成的艺术团经常深入基层宣讲西柏坡精神，颇有影响力。

（4） 交通条件。2010年6月，西柏坡公路建设完工，这对改善革命圣地西柏坡的交通状况，提升革命圣地的影响力，促进区域经济发展具有十分重要的意义，也为省会交通和革命老区再添一道亮丽的风景线。

2.辅助层分析。

（1） 公共设施建设。目前，西柏坡景区共有餐饮和住宿设施100多家，90%以上的餐饮和住宿设施为“农家乐”。具有代表性的餐饮住宿设施当属西柏坡纪念馆宾馆，该宾馆占地面积较大，游客的容纳量较多，设施设备齐全。但是成规模的餐饮住宿设施在西柏坡景区仅此1家，其他的住宿设施都相对落后。

（2） 社会关系建设。西柏坡的旅游发展主要是政府主导型，集群内各个行业的建设也是在政府的推动下进行的，这样的集群其社会关系不强。只有当市场成为主导时，各个行业和企业才能形成自发的合作关系。政府主导的集群很多交易是在政府监管下进行的，费用大，信息流通也缓慢。

（二） 西柏坡旅游产业集群的建设

1.西柏坡旅游产业集群的竞争力。由以上对西柏坡旅游产业集群的价值链分析可知，西柏坡旅游的基本活动层构建得比较完善，有较强的竞争力，不过这种竞争力主要停留在最初的旅游资源竞争。在辅助层上，各企业之间协作不充分，缺乏竞争力，游客的停留时间短、消费低。就是说现在的西柏坡旅游集群发展不够成功，没有体现出价值链优势。

2.西柏坡旅游产业集群的构建。

（1） 以西柏坡纪念馆为核心，形成“滚龙沟-西柏坡-驼梁”线路，让游客在感受红色革命精神的同时也欣赏自然风光，延长游客的出行线路，适合假日出游的旅游团。

（2） 以温泉镇为核心，形成“西柏坡-天桂山-温泉度假村”线路，这条线路适合团队旅游。三、结论

本文基于价值链理论对西柏坡旅游产业集群进行分析和研究，构建了旅游产业集群价值链系统，并提出了两条综合旅游线路。

西柏坡旅游产业有形成集群的资源优势和区位优势，通过计算区位熵得出其有较高的集聚度。但是，由于经济发展落后，很多集群优势没有发挥出来，主要的竞争力仍来源于最初的资源优势。

西柏坡应该将观光游览与度假休闲相结合，利用各旅游产品的关联性，形成旅游产业集群，加强城镇建设和区域旅游合作，强化旅游产业管理和旅游企业之间的合作。

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参考文献

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(责任编辑：华明)