引领先进文化创新和提升新型兵团文化创意产业

１谢戈奇 ２谢 平

（１兵团广播电视台， 新疆 乌鲁木齐 ８３００００ ；

２石河子大学经济与管理学院， 新疆 石河子 ８３２０００）

［摘要］在互联网高新技术支撑下，网络技术、３Ｄ技术、数字化已经全面进入文化创意领域。文化创意产业不再仅仅是电视、广播、新闻出版这些传统行业。第三次科技革命不仅带来了物的现代化，还造就了全新的生产方式、产业业态、商业模式和管理模式的变革。要使兵团“真正成为安边固疆的稳定器，凝聚各族群众的大熔炉，先进生产力和先进文化的示范区”，文化无疑是内核、是灵魂、是引擎、是支撑。要使“文化软实力＋科技硬实力”有机融合，形成“文化＋”产业模式，就必须培育新型文化业态，创新和提升兵团文化产业转型升级。

［教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 ］文化；产业模式；创新；兵团

［作者简介］谢戈奇（１９８６－），男，新疆石河子人，大学本科，新疆兵团广播电视台文艺中心导演，研究方向：兵团农牧团场文化；谢平（１９６０－），男，北京市人，石河子大学经济与管理学院副教授，研究方向：兵团文化研究。

一、兵团文化的核心是６０年屯垦戍边的兵团精神

（一）兵团文化形成的根基和内容

屯垦戍边，源远流长，萌发于先秦、形成于汉、发展于唐、兴盛于清，繁荣于新中国，绵延２０００多年，有着厚重的文化积淀、不可替代的文化功能和彪炳史册的文化贡献。一部恢宏的屯垦戍边史，就是一部传播中华文化、引领先进文化、推动西域、新疆稳定发展的文化画卷。

新疆生产建设兵团（以下称兵团）是一块内涵崇高而丰富的精神文化高地。“生在井冈山，长在南泥湾，转战大西北，扎根在天山”概括了兵团屯垦的光荣历史。她是我们中华民族精神、井冈山精神、延安精神和时代精神在兵团的体现；是古代丝绸之路文化精髓的传承；是兵团人６０年屯垦戍边实践中凝结的宝贵精神财富，凝聚着兵团历史发展的深刻记忆；聚集着古丝绸之路文化、红色文化、中原文化、民族文化、边疆文化、西域文化、军旅文化；倾注了兵团屯垦戍边精神的无价之宝；成为新疆各民族凝心聚力的大熔炉。构筑各民族共同的精神家园，是实现新疆社会稳定和长治久安的思想基础，是屯垦戍边事业进一步发展的动力源泉，是提升兵团文化软实力、创新兵团文化产业模式、承接有先进的文化基因并扩充为来自全国五湖四海的情感纽带、精神支柱和价值引领，担负着兵团成为引领新疆先进文化示范区，形成兵团“文化＋”产业模式的历史重任。

（二）兵团文化形成的主体特征和特殊形态新疆是一块文化富集的宝地。秦汉以来２０００多年，本区域氐羌文化、中原华夏文化、印度佛教文化、波斯—阿拉伯文化、希腊—罗马文化等五大文化交汇于此，呈现一花五叶的文明态势；中亚腹地的区位优势，广袤雄奇的自然景观，八国接壤的文化往来，多民族共居、多文化共生、多宗教并存的文化群落和文化形态，彰显着独特的文化风韵和物质需求；各民族和而不同，美美与共，交往、交流与交融，创造了光彩夺目的地域文化，绽放着“多元一体”的文化魅力和丰富的产品、产业类型；各族人民休戚与共，血脉相连，抵御外敌，建设家园，波澜壮阔的新疆历史，演绎出荡气回肠的新疆故事；大漠戈壁、雪域高原、火洲盆地、草原绿洲，独特的生存生产生活环境，催生出独特的社会结构、产业形态、生产方式和文明智慧置身于这块文化宝地。

新中国成立后，兵团人以高度的文化自觉引领新疆先进文化，栉风沐雨，荜路蓝缕，自强不息，艰苦创业，奠定了新疆社会主义制度和新疆现代物质的文化基础；以兵团独特的组织和先进生产力优势，带动和促进边疆生产力的发展进步，奠定了新疆科技文化基础；在少数民族多元并存的文化环境中，弘扬中华文化，促进各民族文化融合，奠定了新疆“多元一体”精神文化基础。在新的历史发展时期，实施“文化＋”产业模式，有着得天独厚的区位优势、资源优势、文化优势和广阔前景。

二、借鉴国内外新型文创业态，创新兵团文化产业转型升级

“国民之魂，文以化之；国家之魂，文以铸之。”纵览历史长河，文化使人类告别野蛮与愚昧，创建灿烂文明，成为地球主宰；纵览人类社会，文化塑造了社会、民族、国家的骨骼，催生了无穷无尽的创新力、创造力和生产力，把人类社会从蛮荒带入高度发达的物质文明和精神文明；文化成为民族的图腾、国家的标识，成为民族、国家、社会事业生生不息、绵延不绝、坚不可摧、巍然屹立的核心支撑；纵览国际间刀光剑影般的激烈竞争，文化成为较量的底牌、决战的制高点、制胜的软实力。纵览当今时代，文化的作用和影响比以往任何时候都更加广泛而深刻，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，成为综合国力竞争的重要因素，成为经济社会发展的重要支撑。

（一）中国文创产业自身的升级换代

随着中国现代化建设进程的加快，文化创意和设计服务已贯穿在经济社会各个领域，呈现出多向交互融合态势，成为支撑第二产业甚至农业升级换代的重要推动力量，是提升文创产业中低端形态向高端形态升级的动力源。腾讯、阿里巴巴，百度、搜狐以及新浪等一大批企业，通过上市获得国际化的背景，提高了国家文化产业总量，真正带动文化科技和文创产业的融合介入到高端层次，成为中国未来经济支柱型、先导型高端引擎产业。

（二）文化创意与设计服务是提升第二产业的动力源

文化创意和设计服务具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推进文化创意和设计服务等新型高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求；是促进产品服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。到２０２０年与相关产业全方位、深层次、宽领域的融合发展格局基本建立，产业增加值比重明显提高。

（三）国内外文创产业模式

目前，国际上主要发达国家文化产业产值占ＧＤＰ的份额中，美国３１％，日本２０％，欧洲国家１５％、韩国１５％。美国纽约ＳＯＨＯ区的“艺术联姻商业”模式；英国伦敦西区的政府引导为核心模式；英国和加拿大的“一臂之距”模式；美国好莱坞影视制作基地的好莱坞产业链核心模式；加拿大ＢＣ省动画产业园区科技核心模式都值得我们学习和借鉴。

在国内，文化产业产值占ＧＤＰ比重较大的北京和上海，２０１４年分别为１３．１％，１２％。在宁夏回族自治区，合力打造的穆斯林文化产值近２００亿元。

２０１４，年北京故宫博物院尝试举办了“紫荆城杯”故宫文化产品创意大赛，征集文创设计产品，建立了故宫文创产品开发中心，围绕文化创意产品设计开发了７０００多种产品创意，收入达到９亿元。２０１５年，北京故宫博物院还将上线３款ＡＰＰ。改变了以往故宫的高冷形象。

国内外“文化＋”打造的产品和产业，不仅是经济的输出和市场的占领，也是文化精神和价值观的输出和意识形态战场的较量。在国外文化产业发达国家，文化产品不仅是其重要的经济产业和国力支撑，更成为他们输出价值观、实现诸多“战略”的工具。日本制定的《文化产业国家战略》则更加直白地说：“文化产业不仅直接关系到我国的经济利益，更关系到我国的外交利益”。在国际上，文化产业的发展繁荣，不仅在抢占经济市场，也是在抢占文化高地；不仅是增强国家硬实力，更是为了构建国家软实力；不仅关系国家经济繁荣，而且关系国家政治安全。在中国，文化产业的发展，不仅在于拓展文化市场、为中华文化自身发展积蓄实力，而且在于增强中华文化的张力，施展中华文化的影响，构建中华文化的地位。在兵团，大力发展“文化＋”产业模式，不仅能够使我们在经济上走出新疆、面向世界、融入全球，而且能够让兵团拥有文化的世界，让世界聆听兵团的声音、欣赏兵团的风采！

三、把握“核心区”经济建设历史机遇，创新兵团新型文创产业

（一）创新和提升兵团新型文创产业模式是稳边固疆新的历史发展需要

在新的历史时期，中央治疆方略赋予兵团特殊的历史担当。总书记要求兵团“真正成为安边固疆的稳定器，凝聚各族群众的大熔炉，先进生产力和先进文化的示范区”。审视这三大职能，文化无疑是内核、是灵魂、是引擎、是支撑。文化的示范在于引领先进物质文化、制度文化、科技文化、军事文化等大文化的方方面面。文化示范的立体性、多样性和功能性，决定着文化产业类型、产品特色和企业主体的多样性、包容性和广泛性。“稳定器、大熔炉、示范区”的兵团事业新定位，既带来强劲的文化产业发展动力，也带来海量的文化需求。大力发展兵团文化产业，是兵团事业发展壮大的必由之路；是兵团履行特殊使命的必然要求；是兵团未来的发展方向，是兵团永葆精神文化活力的根本；是兵团稳边、固疆最重大的政治任务。兵团只有充分发挥引领新疆“一带一路”文创发展作用，才是实现长治久安和维护国家统一最可靠的保障。

（二）兵团精神是创新和提升兵团新型文创产业模式的出发点

兵团的文创事业必须紧紧围绕服务于国家的“一带一路”战略部署和长治久安的要求，服务新疆各族人民的根本利益的宗旨开展。只有热爱祖国，才能服务祖国最高利益和中华民族根本利益；只有无私奉献，才能自觉把服务新疆各族人民作为自己的不懈追求；只有艰苦创业，才能推动兵团先进文化示范区的健康发展；只有开拓进取，才能确保兵团始终坚持先进生产力的发展要求和先进文化的前进方向。

（三）国家大局是创新和提升兵团新型文创产业模式的落脚点

１．要有国家全局的眼光。把新疆“一带一路”核心区建设和“先进文化示范区”的历史重任放到党和国家工作大局中去观察和推进。新疆是中西方文化、宗教文化交汇地区。特别是境内外的民族分裂势力、宗教极端势力和暴力恐怖势力，利用新疆特殊地缘条件和周边环境对新疆境内进行文化渗透。兵团从根本上说就是为了应对这一威胁、维护国家政治文化安全。随着世界反恐形势的发展、新疆周边地区局势的复杂化，先进文化示范区和兵团先进文化产业模式的建设在新疆屯垦戍边中越来越具有重要地位。

２．要有历史的眼光。把新疆“一带一路”核心区建设和“先进文化示范区”的历史重任放到屯垦戍边的历史长河中去观察和分析。新疆是东西方文化融合汇聚区，是古代东西方经济交流重要的古丝绸之路，更是古代东西方文化交流的重要通道，各种宗教都在这里留下过印记，是多元文化的交汇之处。这种影响使屯垦戍边的历史沿革打上了深深的文化印记。经济社会的发展，带来了不同地域、民族、风俗文化背景下的生活方式，满足了各族人民的精神文化需要，形成开放融合的文化交流。发挥兵团在新疆先进文化的引领作用以及创新和提升兵团文创产业模式，要在继承屯垦戍边丰富经验的基础上不断发展和创新。

３．要有发展的眼光。把新疆“一带一路”核心区建设和“先进文化示范区”历史重任放到新的经济社会发展变化中去观察和分析。面对国内外形势的发展变化，我们必须坚持发展的眼光、发展的战略，从国内外形势发展变化中把握先进文化在稳疆、固疆事业中的重要作用，维护好国家的文化安全，为“一带一路”核心区建设奠定稳固的政治文化基础。

（四）创新和提升兵团新型文创产业模式是引领新疆先进文化的着力点

１．面对数字化、互联网等高新技术，引领新疆先进文化的着力点要放在大胆创新和可持续发展上。要认真学习和深刻领会习总书记的重要讲话，落实国家“一带一路”的战略部署，大胆创新和快速提升兵团“文化＋”产业模式的战略构想来创建“先进文化示范区”，走出一条可持续发展的新型文化产业模式之路。通过“一带一路”核心区经济建设来带动屯垦戍边文化的繁荣。通过创新和提升兵团文化产业模式来实现兵团全方位的可持续发展。让兵团的文化产业服务兵团，立足新疆，面向全国，走向世界。

２．把兵团城市群建造成先进文化的辐射源。城镇化建设是文明进步的产物，城市是文明的聚集区，城市是先进文化的载体和辐射源。兵团城镇化建设要成为引领现代文化的最佳格局。在新的历史时期，兵团党委丰富了屯垦戍边文化创新的内涵和外延，提出了实现兵团“三化”建设的战略目标。如果没有合理的城市规划和布局，兵团就难以建设现代文化、难以发挥引领新疆先进文化的作用，就无法充分体现存在的价值。所以，今后的兵团城市规划建设要高起点，要符合现代国际化都市的标准。

３．创新和提升兵团文化产业链要着眼于兵团职工的新需求。在文化产业模式转型的过程中，要充分体现兵团最广大职工群众的利益、愿望和需求，使广大职工群众不断获得切实的文创产业利益。要适应兵团职工物质生活发展的新要求，不断丰富先进文化发展的内容、形式和途径，协助兵团团场积极打造有经济效益的文化产业模式，为“一带一路”核心区建设提供强有力的精神动力和智力支持，促进兵团各项事业全面发展。

４．要创新“先进文化示范区”丰富内涵，推进“一带一路”经济建设。创新兵团文化产业模式是建设先进文化的内在要求。必须围绕兵团事业担当的新定位。把兵团的红色旅游、特色景点的文创产品设计出来，如王震等将军们的铜像、军垦第一犁、小白杨哨所、新疆第一位女拖拉机手、景点特色等等创意产品加以设计，拓展人文舞台和广阔空间，使屯垦戍边的参与者和有志之士产生对屯垦戍边事业的热爱和向往；赋予人文的魅力、乡愁的慰藉和历史的烙印，每个城市根据不同的地域特征，积极打造文化创意产业园区，全面提升兵团人的文化综合素质，为兵团屯垦戍边新文化产业模式营造凝聚力的氛围。

５．用全新的“互联网＋”与“文化＋”创意产业，提升兵团文创产业新模式。一种文化、一种价值取向对应并决定一种经济体制、一种发展方式。文化“软实力＋科技硬实力”＝巧实力。创新已成为一个组织、一个社会，乃至一个国家发展的根本动力，创新文化的培育也已成为各国科技发展战略关注的焦点。崇尚开放竞争为核心的创新文化，与稳定支撑、科学评价等为手段的制度措施，已成为保持科技竞争力的有效法则。任何世界历史文化在本质上都属于全人类，谁能率先和透彻地认识其意义与价值并以敬畏之心待之，谁能运用全新的“互联网＋”与“文化＋”创意产业，形成“文化软实力＋科技硬实力”的有机融合，谁就会成为世界博大文化的最大受益者①。

恩格斯说：“文化上的每一进步，都是迈向自由的一步。”正因为如此，“文化＋”的概念愈益呈现巨大的现实功能：“文化＋民族”，为民族注入凝聚力、向心力的血脉；“文化＋中国”，由中国制造走向中国创造；“文化＋城市”，构建起每个居民灵魂栖息的神殿；“文化＋文化”，铸造多元一体、相融和谐的社会环境；“文化＋旅游”，赋予旅游人文的魅力、乡愁的慰藉和历史的烙印；“文化＋产品”，产品承载着思想的内核和精神的重量；“文化＋产业”，搭建了产业攀缘上升的云梯，催生雨后春笋般的新产业，为老产业注入新的生机与活力；所以，我们兵团人要从创新文化产业模式中感悟出哲理：其一，“文化＋”潜力无穷。人类的生产生活一旦脱离文化的内核就坠入蒙昧的自然经济，可以讲，人类自从迈进自由文明的天地也就再无可能离开文化的相伴相随。其二，经济高地一定是文化高地。文化的高峰，一定能够推动多元裂变的经济高原抬升；文化越丰富、越主动、越广泛，经济就越强劲、越发达、越繁荣，社会人性化程度就会越提升、越细致、越和谐。其三，“文化＋”产生的产品必然个性鲜明、内涵丰富。“文化＋”形成的产业，则层次高、结构合理。赋予文化内涵越丰富，产品的普适性、社会性就越强、消费的受众越广、生命力越旺。没有文化的产品和产业也就是没有了前途和希望。其四，文化产业不是一个单纯的文化概念，它是物质需求与精神需求结合的社会产品。只有文化与产业结合才有市场，文化的内涵作用才能得以充分释放。即文化与产业不能分离，经济在“文化＋”中实现“原子裂变”。其五，“文化＋”是一种理念、一个方向，以一种厚重的内涵融入产品与产业，所以，它是鲜活的。文化“嫁接”到任何一个产业上，这个产品和产业便有了强劲的生命力。“文化＋”等于产业的生命源、产业等于文化价值实现的“桥”，是文化与产业嫁接的婚介所。

文化的力量是一个民族的重量，一个国家的份量，一个社会的体温，一个时代的引擎。没有文化内核、文化元素、文化细胞和文化支撑的经济、城市乃至民族和国家都是站不起、立不久、走不远的泥足过客。汇集文化的思想、分享文化的智慧、凝聚文化的力量、孕育催生兵团“文化＋”的产品与产业模式提升，必能大大提升新疆兵团整体创新效率和综合竞争力。

新疆的稳定不是单纯的经济问题、民族问题、宗教问题或政治问题，从根本上讲是文化问题。先进文化是生产力，更是一种促进对中华民族认同的内化力，一种治疆、稳疆的领导力，一种各民族团结的融合力。文化建设是人的建设，人心的建设、凝聚力的建设。没有文化认同就不会有长治久安。对现代文化的认同是多元文化共同繁荣发展的基础，是长治久安的根本保障。使文化产业的发展与国家战略和兵团经济社会发展相融合，积极打造高质量的文化创意产业园区，从而成为兵团经济发展的新动力和增长点，这也是“文化软实力＋科技硬实力”融合更为深远的意义所在。

（责任编辑：车碧云）