为有源头活动来——漫谈地市新闻网站活动运营

杜红梅

【摘要】对地市新闻网站来说，在运营过程中，活动运营始终占据重要一席。本文结合阜阳新闻网的实践，探析活动运营对于新闻网站具有的重要意义。唯有源头活动来，抓住地方党委政府中心工作、抓住经济效益、抓住人气，才能增强网站影响力，才能在市场经济中走出自己的路来。

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关键词 地方新闻网站 阜阳新闻网 活动运营

对地市新闻网站来说，在运营过程中，活动运营始终占据重要一席。做活动，提高人气，才能服务大局、服务网站收益、服务广大网友。一个好的活动运营不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递出品牌的核心价值，引起消费者的情感共鸣，进而提升品牌影响力。

配合主流，唱好大文章

随着互联网的发展和网络舆论备受重视，地市新闻网站逐渐成为地方主流媒体的一部分。在活动运营中，它最先要围绕当地党委政府中心工作，积极发挥网络主阵地作用。

去年10 月份，一场“创建全省文明城市”的攻坚战在阜阳打响，这对于人口大市和农村人口居多的阜阳来说，提升城市文明程度，创建文明城市，具有重要意义。阜阳人，谁不希望身边的环境更加优美？谁不希望道路更加通畅？谁不愿意通过文明创建提高大家的幸福指数？在此背景下，为吸引广大市民积极参与文明城市创建活动，展示文明城市创建成果，营造创建文明城市的良好社会氛围，2013 年11月，阜阳市网宣办、阜阳新闻网联合举办“网友看阜阳感受文明创建”活动。活动采取网友发现身边创建亮点、创建问题以及带领网友主动采风的形式，不仅收集了一批还需要改进的城市环境问题，而且把城市创建的成果集中展示出来，受到阜阳市委宣传部、阜阳市文明办的一致肯定。广大网友参与其中，进一步感觉到城市文明的主人翁责任，商家的冠名支持，更给了网友参与动力。

配合主流，唱好大文章，是新闻网站的天然使命。例如今年麦收之际，阜阳市政府出台了“史上最严厉的禁烧秸秆”政策，麦茬限高，给予补贴等，网站快速反应，制作主题帖，引导网友线上传播和参与讨论。

唱好大文章，活动策划要注意创新和软性，尽量低门槛参与，最大程度激发网友兴趣和热情。例如，配合“阜阳教育三年提升工程”，在阜阳新三中建成后，网站向广大家长和初中毕业生发出召集令。“阜阳网友新三中行”共召集家长和学子60 多名，深入到新三中的建设现场，看规划图、听建设思路，直接和校长对话教学管理，来到新建的宿舍、教室和室内运动场、室外操场亲身感受。活动不仅让家长和学生全面了解了新三中的概况，为新三中秋季开学营造了很好的社会舆论氛围，同时通过这个活动，进一步彰显了党委政府“三年教育提升计划”，让广大民众看到了政府真切的行动。

唱好大文章，还要注重活动引导，关注活动进程，时刻总结得失，让文章出彩。新闻网站只有发挥舆论主阵地作用，主动结合党委政府中心工作，搭建网友参与的桥梁和平台，才能进一步塑造权威性，体现存在价值。

配合营销，做好大活动

网站的活动运营多种多样，每次的出发点和目的也许有所不同，但是在全年活动中，必然要有配合营销，能够获取经济效益的活动。新闻网站内容和流量固然重要，如何转化为现金流？如何在市场中和民营网站拼搏厮杀？全年经济效益常常成为一个重要衡量指标。

目前很多省级和地市级网站每年都会介入一个活动：相亲节。电视节目“非诚勿扰”之类、百合网、珍爱网都曾经火热一时。随着生活节奏的加快，都市剩男剩女产生，交友有着庞大市场。阜阳新闻网从2012 年联合阜阳市妇联、团市委每年举办“相亲婚博会”，目前已经连续举办三届。2013 年活动增设相亲海报区，2014年又建设阜阳相亲网，增加了日常网上注册相亲活动。活动举办地点，多选择在人气较为旺盛的城市中心广场、商业广场等。特别是2014 年，活动正式更名为“婚博会暨公益相亲节”，现场举办8 大主题活动，其中现场约会2 场，高端婚礼秀4 场，全新搭建的相亲海报区悬挂了1000 多份帅哥靓女海报。活动无论从参与人气上，还是现场演艺秀等视觉冲击上，均获得了较大成功。最关键的是，活动通过冠名、一些房产汽车的入场，在经济效益上实现了突破。活动后期，网站又通过专题制作、视频重现以及稿件图片推广，总结了活动。

配合营销，做好大活动，一要瞄准市场赢利点，切合商家需求，在活动广度和深度上多下功夫，只有这样才可能实现活动的最大效益；二要注意活动宣传推广的递进和完整，利用多种宣传推广工具齐头并进，尽可能做到最广传播，同时也要注重活动宣传的完整性，事前事中事后要有一个推广体系；三要强化分工和执行力，细节决定成败，大活动一旦展开，各个环节的细化和分工特别重要，要强调责任心。

例如，阜阳新闻网为本土超市企业阜阳华联店庆量身定制的的活动———“征集微心愿爱传万家”。活动抓住华联18周年店庆，向社会多种方式征集180 个微心愿，礼品为华联销售的价值180 元的礼品。活动低门槛，注重感恩，采取上门送心愿礼品和集中发放两种形式，同时向交警、环卫赠送特殊心愿。活动掀起了阜阳企业微公益的高潮，让企业形象深入人心，也为企业牵手网站合作奠定了基石。

配合人气，常抓小活动

网站活动运营要注重多样性，有配合党委政府中心工作的特别活动，有服务网站经济效益的商业活动，当然，网友喜爱的各类小活动更是必不可少。尤其线上线下，各种以活跃人气为目标的小活动，全年要常抓不懈。阜阳新闻网每年组织50多场活动，其中30 多场属于这类小活动。一是各种吃喝玩购活动。例如美食试吃会、观影团、外出旅游、骑行等，这类活动特别受到网友的喜爱。为此，网站成立了颍淮观影团，和大地、星美、中影等数字影院签署了合作协议，以网友参与写影评等为置换方式，每年举办免费观影300 多人次。网站牵手阜阳最大的旅行社，在节假日和夏季暑假期间，推荐多条线路，带领网友外出采风，在祖国大好河山中收获美景和快乐。如今城市兴起骑行热，网站在论坛开辟相关板块，牵手阜阳自行车专卖店，每周在骑行专业人士组织下，带领网友骑行周边，看古树吃美食做公益，满足了网友交友健身的需要，获得广大网友好评。

二是各种采摘活动。联合阜阳华联超市，深入到超市蔬菜供应地，感受绿色食品种植过程，把关舌尖上的安全，网友蔬菜采摘特受欢迎。联合阜阳城区周边各个农场，按照瓜果成熟时间表，草莓、桃子、葡萄、西瓜等，发布采摘活动，同时通过网络、微博微信、QQ 群等推送，提前和老板谈好价，带领网友快乐采摘。往往，朋友带朋友，家庭串家庭，全家老少齐上阵，每次采摘活动参与人数都要膨胀两倍以上，增强了网站影响力。

三是各种线上活动。例如论坛踩楼、网上征集参与活动。阜阳新闻网、阜阳市妇联连续两年在母亲节之际，推出“网上征集母亲的微笑” 活动，参与活动近百人，有悬挂军功章的革命母亲照、有安享晚年的幸福父母照、有为孩子奔波劳累的母亲照等，有九十多岁的老寿星，有刚刚为人父母的年轻人。征集母亲的微笑，感恩父母，活动激发了社会正能量。

小活动，不在乎参与人数，无论20 人还是100 人，可以满足不同爱好的网友需要，让网友都能扩大朋友圈。小活动，不在乎能不能促进网站收益，只要有商家合作，就可以为网友创造福利，感受生活小幸福。小活动可以聚人气，常来往，增强用户黏性，保持网站生命力。

问渠哪得清如许，为有源头活水来。对于新闻网站来说，活动运营具有重要意义，唯有源头活动来，抓住党委政府中心工作、抓住经济效益、抓住人气，才能增强网站影响力，才能在未来快速变幻的信息时代不掉队，才能在市场经济中走出自己的路来。

（作者：阜阳日报社新媒体中心主任）

责编：周蕾