新媒体时代微电影的多元化发展

才源

【摘要】新媒体时代中，微电影的出现极大丰富了我国人民日益增长的物质文化生活需求，微电影广泛的网络传播途径，简短的演绎形式符合当前人们利用碎片化时间的休闲娱乐，同时微电影多元化发展也给视频网站、广告运营商带来了新的发展思路。

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关键词 微电影 新媒体 发展

一、微电影特点

1、“微”时长、“微”投资、“微”制作

微电影的诞生和发展得益于互联网视频技术的发展，借助于互联网平台，微电影的特点主要凸显于“微”上。“微”时长、“微”投资、“微”制作。“微”时长，是指微电影的播放时间不会特别长，目前业界也没有一个严格的定义，通常微电影放映时间的跨度从几分钟到几十分钟，但更多的播放时长集中在十分钟以内；“微”投资，指的是较之传统的电影微电影的投资成本低，由于其制作的专业性、精良度的不同通常成本在几千元到几万元之间；“微”制作，微电影的制作周期极短，一般集中在一周之内，通常认为由于微电影的时长、投资、内容篇幅的限制，微电影的制作与传统电影的制作相比就显得微不足道。但微电影由于自身内容指向性更加明显，一些制作精良的微电影越来越被人们所接受。

2、微电影传播渠道特殊

微电影诞生于网络，发展于网络，微电影主要的传播平台是在互联网上，播放平台则更多的集中于手持客户端（手机、平板电脑）以及当下非常流行的网络电视。尤其随着最近几年移动互联网、4G 技术、云端播放的发展，网络的吞吐量，传播质量以及网络使用费用的下调，都为微电影的发展提供了更为广阔的发展空间。越来越多的电视剧也模仿微电影的传播方式将其的放映模式放置于网络上，例如,《盗墓笔记》就将其播放形式完全放置于网络上。可以预见，在未来网络新媒体技术的发展带动下，微电影这样的电影模式也会越来越流行。

3、微电影符合当前人们生活节奏，内容丰富

当前我国经济社会快速发展，人们生活水平稳步提高，工作节奏也越来越快。微电影短小的播放时长，方便的播放设备更加贴近当前人们的生活节奏，人们可以利用上班途中、上班空隙时间观看微电影，让人们的紧张生活得以放松。当然微电影的主题内容也是极其丰富的，包括幽默搞笑系列、商业营销系列、时尚娱乐系列、公益纪实系列等诸多主题。既有单独篇的，也有系列剧。其中相当比例都是来自于大众人群的原创内容，这就为一些渴望表演的草根演员以及怀揣导演梦想的大众导演提供了一个展现自己的才华，丰富人们文化生活的机会。

二、微电影的多元化发展

1、顺应新媒体时代市场化发展，促进微电影多元化发展

从最初的11 分钟的微电影《车四十四》发人深省，成为第一部在威尼斯获奖的华语中微电影；再到商业广告中微电影凯迪拉克汽车《一触即发》90 秒的惊艳亮相，专业的制作水准，恢弘的场面，效果让人震撼；以及后来青春怀旧励志微电影的《老男孩》的网络爆红，筷子兄弟一夜成名；再到现在各种微电影雨后春笋般的发展势头，显示出了微电影强大的生命力和发展潜力。当前我国政府加大政府职能的转变，加快市场经济的进程，这些政策都为微电影的运作奠定了坚实的基础。各大视频网站，搜狐、优酷、腾讯等都竞相出品自己的微电影，据有效数据显示微电影已成为视频网站的一大支柱产业，我们要顺应新媒体时代的发展，努力促进微电影事业的发展，增进人们日益增长新文化的要求，丰富我国文化产业。

2、借力微电影发展，促进微电影生态圈多元化发展

微电影和广告营销有着天然的联系，可以说微电影在一定程度上脱胎于广告短片。微电影广告已成为新兴的广告营销方式。土豆网推出的凯迪拉克汽车营销微电影《一触即发》中，完美融入谍战、动作打斗大片元素，将吴彦祖的明星效应与凯迪拉克汽车深度集合，一经推出便引起了极大的反响，最终也成就了土豆网、吴彦祖等明星，凯迪拉克公司三方面的共赢，成为典型的营销案例；再如《老男孩》与雪弗莱科鲁兹成功营销案例。这种微电影生态圈的建立让微电影创作团队、广告营销者、视频网站等有了完整的产业链。但是应当注意的是，我国微电影产业的盈利模式目前来看比较单一，即在微电影中植入广告。这种单一盈利模式，对于微电影发展是一种限制。突破这种单一的盈利模式，可以借鉴网络运营商的盈利模式，通过流量、关注度以及广告的深度整合，扩展更为宽广的产业发展模式。

3、微电影监管多元化

微电影作为一种新兴的视频休闲模式丰富了人们的文化生活，促进了精神文明建设，但也使得一些不健康、充斥暴力、血腥、色情、以及宣扬恐怖主义的微电影也趁虚而入。建立这种大范围的对微电影内容的监控是我国视频文化监管部门和精神文明建设部门需要亟待解决的问题。要进一步完善我国现行法律法规对于传播不良内容微电影规定，做到有法可依；加大文化执法单位对于微电影审查机制，处罚力度；加强计算机信息技术公司和科研机构对于视频查询算法的研究，视频网络爬虫技术的研究以及搜索引擎公司对于不良内容视频的过滤，总之通过统筹性的安排营造规范而又不失活泼的文化氛围,为我国的社会主义文化建设贡献力量。

4、借力于我国新媒体发展，加强网络设施建设

当前我国的网络环境还是比较薄弱，与发达国家相比我国虽然网民数量，3G/4G 用户数量基数很大，但是平均网速在世界范围内的排名还是很落后的，这从另一个方面反映出我国基础设施建设与当前新技术发展的不适应，这种矛盾严重制约着新媒体技术的发展。那么我国可以借力于发展新媒体技术，通过政府引导、统筹企业、鼓励民间资本加快发展我国网络等技术设施建设。

5、微电影多元化发展的危机

我们既要看到微电影具有蓬勃生机的一方面，也要立足微电影产业的危机，做到危机与机遇的平衡发展。总的来说，微电影多元化发展处于一个发展期，是一个初级阶段的新媒体时代的产物。微电影所面临的危机本文认为有以下几个方面：一、随着微电影为代表的新媒体市场产业日趋规范以及我国文化审查机制的规范加强，我国微电影的准入门槛是否会提高，能否还继续成为大众可以“玩”得起的新媒体文化？二、虽然微电影有诸多的精品，但是相当比例的微电影粗制滥造，冲击着人们对我国微电影的看法，如何迎合人们越来越高的文化审美基点，避免审美疲劳？三、盈利模式单一化，微电影产业化一体化的进程何时可以得以完善？都是我们即将或者已经面临的危机，把握好国家的宏观政策，清晰认识市场的需求，提高微电影创作者，营销者，视频网站的危机意识，才能促进我国微电影事业更好更快的发展。

本文通过分析我国当前微电影特点以及对微电影多元化发展展开一些研究，探讨了微电影发展的趋势、微电影带来的我国高新技术基础设施建设的发展，产业模式的转变以及微电影多元化发展带来的危机。希望借此能对我国微电影产业有积极帮助，促进微电影更好的发展。

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参考文献

①权亚楠，《微电影的艺术特点及其传播机制研究》[D].西北师范大学，2012

②王娟，《中国微电影研究》[D].南京师范大学，2013

（作者：辽宁大学广播影视学院研究生）

责编：周蕾