分析研究新媒体在无偿献血宣传中的效果

陈承益

广西血液中心，广西柳州 545005

[摘要] 目的 探讨采取新媒体的方式宣传无偿献血所取得的效果及工作经验，为今后宣传无偿献血工作提供参考。方法 采用移动电视、手机短信、互联网等新媒体进行无偿献血宣传，统计宣传后参与无偿献血的人数及采血量，并将具体结果进行统计学分析。结果 新媒体宣传后参与献血人数，以及献血量均明显高于传统宣传。同时，新型媒体宣传后，通过新型媒体了解无偿献血并参与献血的人数明显提高，数据经统计学处理，P＜0.05，差异有统计学意义。结论 应用网络微博、手机短信、数字电视等新媒体宣传无偿献血效果明显，在今后的宣传工作中值得推广。

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关键词 ] 新媒体；覆盖面；宣传效果；无偿献血

[中图分类号] R193　　　[文献标识码] A　　　[文章编号] 1672-5654（2014）05（a）-0191-02

有序开展无偿献血工作必须依靠社会的宣传，新媒体的出现正好解决这一需求。将通过新媒体进行宣传后的数据进行分析发现：不论是采血量，还是参与无偿献血的人数都明显增多，宣传取得了较好的效果，现报道如下。

1 资料与方法

1.1 调查资料

本中心2010年 4月—2011年5月经传统宣传后的无偿献血情况与2012年4月—2013年5月采取新媒体宣传后的无偿献血情况。

1.2 方法

采用调查分析法，分别将中心在2010年 4月—2011年5月经传统宣传后的无偿献血情况与2012年4月—2013年5月采取新媒体宣传后的无偿献血情况进行对比分析。通过血液管理系统，统计未宣传时期，发生重大灾害事故及特殊天气情况下，街头和团体无偿献血情况。通过网络微博、手机短信、桌面窗口、可视霸及触摸媒体等新媒体宣传无偿献血后，比较分析未宣传时期、新媒体宣传期与去年同期运用传统宣传方式宣传时期的采血量及参与人数。

1.3 数据处理

调查内容进行统一整理编码，采用EXCEL建立统计数据库，得出完整数据导入spss 13.0统计学软件中进行统计学分析，计数资料采用χ2检验，计量资料采用t检验，P<0.05表示差异有统计学意义。

2结果

如表1、表2及表3所示，采用传统宣传，平均每周（5 d）采血量为1127U,参与献血人数为676人；运用新媒体宣传后，平均每周（5d）采血量为1705U,参与献血人数为1091人。结果说明：新媒体宣传后参与献血人数，以及献血量均明显高于传统宣传。同时，新型媒体宣传后，通过新型媒体了解无偿献血并参与献血的人数明显提高，数据经统计学处理，P＜0.05，差异有统计学意义。

表1 一周内（5d）新型媒体宣传前后献血情况对比（人，U）

表2 采取新媒体宣传后血液中心2d内血液采集情况分析（U，人，%）

表3 宣传前后通过不同新型媒体献血人数对比（人）

3 讨论

调查表明：无偿献血人群主要集中在18~35岁。主要是以学生、企、事业单位职员为主[1]。因受教育程度不同，高中及以上学历人群更愿主动参与无偿献血服务[2]。有效的宣传方式为有序开展献血事业奠定了基础。

调查表明，未使用传统媒体宣传之前，献血者获得科学献血知识的方法仅限于街头流动采血车、固定采血屋及血站分发的宣传资料，参与无偿献血的人数相对少。新媒体进行宣传之前，献血者获得科学献血知识的主要途径是本地的电视、广播和报纸[3]。无偿献血参与人数大幅攀升，但总体情况依然不容乐观，导致亲友互助献血逐渐增多。无偿献血传统的宣传方式单一、覆盖面狭窄、宣传速度慢、效果不够理想。广播宣传速度虽快，由于听众主要为司机和退休老年人，因而宣传所能起到的效果有限。一是由于现代人的生活节奏加快，人们处于紧张的节奏中容易忽视宣传小手册，从而降低宣传效果。二是由于投入的资金不足，采供血机构不能在本地电视报纸中进行大规模的组织、策划广告宣传，导致宣传力度大大降低。

新媒体是一种新的媒体形态，它主要包括移动电话、可视霸、桌面窗口、数字电影、互联网络、触摸媒体等。较传统宣传方式而言，新媒体具有信息承载量大，信息覆盖范围广、内容丰富，传播速度快，不受时间、地点限制，成本更低，流动性与互动性更强、检索更为方便的优势。针对无偿献血宣传工作资金不足的情况，采用新媒体进行宣传，不仅能有效节约宣传成本、加快宣传速度，更能在宣传覆盖面上作出重大突破。通过网络微博等图文并茂的新媒体更能增加群众互动，为广大人民群众更好地了解无偿献血提供交流平台，从而促进无偿献血事业的快速发展[4]。

在特殊天气影响和库存血量急剧减少的情况下，自愿参与无偿献血的人员明显减少，但通过网络微博、手机短信等新媒体对血库告急的情况进行及时宣传后，能有效增强其献血积极性。据统计，经新媒体宣传后，团体及街头无偿献血参与人数明显增加。

在发生重大灾害事故的情况下，医院对血液需求较大。面对急剧增加的血液需求，数字电视、数字广播和互联网等新媒体能及时传递灾情，报告血液需求情况，呼吁市民积极参与无偿献血事业。调查表明，此类情况下，街头或团体献血人数有显著提升，互助献血则大幅降低。

在统计分析中发现，采用新媒体宣传前（即为传统宣传）：平均每周（5d）采血量为1127U,参与献血人数为676人；采用新媒体宣传后：平均每周（5d）采血量为1705U,参与献血人数为1091人。且进行新媒体宣传后，第一日参与献血人数为272人，较前期日均献血人数增加了139％，第二日参与献血人数为225人，较前期日均献血人数增加了97.6％。在特殊天气及重大灾难事故情况下，新媒体的宣传能起到显著作用。大部分献血者表示，他们均在新媒体上了解到了最新的无偿献血相关知识，他们或是通过微博平台，或是通过手机短信、数字电视等方式了解到了献血的途径与要求[5]。以网络微博为例，调查证明，网络微博是宣传效果最好的新媒体之一，大部分献血者加入献血粉丝团，通过自发组织团体或街头献血活动。在自身参与献血工作的同时，他们还积极宣传相关知识，通过发放献血知识小卡片的方式发展粉丝团，鼓励更多的人加入无偿献血的队伍当中。

此次调查分析有效证明了新媒体宣传能快速有效地达到宣传目的，并且持续时间较为长久，若联合使用效果更佳。其宣传效果十分显著，值得在以后的宣传工作中不断推广。

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参考文献]

[1] 王红梅，姚萍，苏虹．我国无偿献血人群分布特征及血液检测状况[J]．临床输血与检验，2008，10(2) :190-192．

[2] 郭瑾，张荣华，刘长利，等．无偿献血者选择及咨询服务工作现状调查与思考[J]．中国输血杂志，2012，8(2) :121-130．

[3] 高东英，梁万年，高国静，等．北京市社区居民无偿献血知晓情况调研[J]．中国输血杂志，2005，18(4)：331-333．

[4] 陈云光.农村居民无偿献血者基本情况调查分析[J].中国输血杂志，2011，24（1）：54-56.

[5] 曾艳清，罗贤瑞，肖水源.影响株洲市民再次献血的因素分析[J].中国输血杂志，2011，24（2）：144-146.

（收稿日期：2014-02-07）