动画“怪现象”

　　摘 要：动画有其“奇怪”的一面，政府的倾向性扶持力度和动漫作品的质量是不成正比的。本文着重讨论了动画独有的“怪现象”，以及探讨解决之道。

　　关键词：动画；暴利行业；动漫文化产业

　　1 的动画片

　　动画这个词随着国家对动漫产业的大力扶持正令越来越多的人刮目相看。十几年前我们大多数人对动画片的看法还停留在《大闹天宫》《哪吒闹海》的印象。不容否认这“两闹”占据的最高水平几十年，尤其是《大闹天宫》至今也未有作品可以代替它的地位。当然，也有《小蝌蚪找妈妈》等水墨动画为代表的美术片在国外频频获奖。但也无法替代《大闹天宫》在几代观众心目中的地位。这当然是万氏兄弟为代表的动画片的光荣，同时也是当今动画人的耻辱，几十年了我们拿得出手的就这么几部。模式复制于《猫和老鼠》《宾尼兔》的《喜羊羊与灰太狼》的成功实属其中的凤毛麟角。

　　刚改革开放的那几年，各国的动画作品蜂拥而至。特别是日本、美国动画的引入一时间屏幕是充斥的都是日式、美式的动画人物。以至于国家广电总局做出《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天17：00至20：00之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。各动画频道在这个时间，必须播出国产动画片或国产动画栏目。而在此之前据调查80%的青少年喜欢美国和日本的动画片。[1]

　　一时间不论其他人怎么看，动画业内一致叫好，认为迎来了动画的“春天”。但是用什么来填补呢？实在想不出什么，对了“孙悟空是万能的”。几十个翻拍自《西游记》的动画片应运而生。施耐庵老先生做梦也不会想到他会对动画的巨大贡献。不能总拍孙悟空吧，那就山寨其他国家的动画片加上“自己的故事”。例如，完全按好莱坞（准确地说是迪士尼）的路子来。你来明星配音，我学。你玩百老汇歌舞剧，我也学。最后把个动画片拍成了MV，居然还广受好评。观众真是善良，糊弄你还给鼓掌。

　　电视台的动画缺口就更大。一部《蜡笔小新》的两个山寨版居然在国家级电视台同时播放。原来电视台不播《蜡笔小新》是为了给这二位腾地儿啊。在内容上也是以“打”为主。前几年是美式日式动画天下有人认为孩子的暴力行为早熟行为是国外动画带来的。那好吧现在都是国产片的天下了，孩子看到的是依然是暴力。《蓝猫》如此，《西游记》《喜羊羊》更如是。朋友三岁的小男孩天天叫着“我要杀了你！”问其父母原因何在？答曰：“全是动画片闹的，全是打打杀杀。《西游记》一两句话不合就把妖精打死，所以孩子就是这样学会的”。

　　这次你还怪外国动画吗？当然，我们说动画片不一定是拍给孩子看的。但是不容否认的是动画的观众绝大多数是未成年人。电影不分级，我能理解，动画片也不分级吗？专做国际发行Delphis Film公司华裔总裁周晓娟接受《文化月刊-动漫游戏》杂志采访时谈道：制片商常说一部作品老少皆宜，这种说法属于宣传词汇，在项目设计和论证过程中，西方的制片人一般都会确定一个明确的第一受众群，并据此联系负责这种电视时段的电视台的负责人。你必须说清楚你的影片是适合0～3岁的婴儿，还是3～5岁的少儿，还是6～8岁的儿童的，还是9～12岁的孩子。这个分得非常细致。我们国内的行业整体缺乏对影片受众的研究，这使得我们在和西方购片商对话的时候，缺乏一个基准的平台。比如我们认为很健康，很绿色的国产动画，在对方眼里可能充满了暴力和不健康的东西；比如我们眼中的儿童动画《猫和老鼠》，在西方人眼里是部成人动画等等。目前很多的动画从形象设计上来看是儿童化的，但内容太成人化，就是说衣服和身体不搭配。所以我觉得既然我们要进行海外发行，就要对包括西方在内的各个市场进行全面系统地了解和研究。[2]

　　2 动画的怪圈

　　动画片是个暴利行业！看到这你可能不同意我的观点。小孩子看的动画怎么成了获取暴利的工具？遗憾的是这是事实。央视动画频道23时至次日凌晨1时推出《动漫星空》栏目，孩子都睡了播给谁看？

　　据《半岛都市报》14日报道，《动漫星空》制片人刘传治日前在青岛参加一动漫论坛时表示，该栏目很大程度上是针对各地的补贴政策而设置的。《动漫星空》动画片的播出是一种“赠予”的形式，即动画制作方与央视签订合同，同意该片在央视免费播出。自2004年国家大力扶持动漫产业以来，全国各省市都出台了相关扶持政策。杭州、苏州、南京、常州、无锡、青岛等10多个城市都设置了一项专门的“播出奖励”，且各地标准颇为相似：在地级市以上播出的二维动画奖励500元/分钟，三维1000元/分钟，上限为100万元；在中央台播出的，则在此基础上翻倍，上限为200万元。其中，以南京的奖励最高，其在中央台播出的，按二维2000元/分钟、三维3000元/分钟予以奖励。[3]

　　北京市广电局副局长李春良在“2010年北京卡酷动画卫视原创动画项目推介会”上透露，由北京市政府新近出台的《北京市关于支持影视动画产业发展的实施办法（试行）》将于明年1月1日起正式实施。办法明确规定，本市原创动画一旦在中央电视台播放，并且收视率排名频道前十位，最高可获得每分钟2500元的奖励补贴。[4]

　　《昆明市鼓励和扶持动漫产业发展办法（试行）》第四条也规定：本市动漫企业创作、在本市申报、国家广电总局批准制作发行并已播出的原创动画片，经专家组评审，根据质量和播出影响力，在本市电视台首播的，按二维动画片每分钟800～1500元、三维动画片每分钟1500～2500元标准奖励企业，每部片子奖励上限为100万元；在中央台首播的，按照每分钟二维1500～2500元、三维2500～3500元标准奖励企业，每部片子奖励上限为200万元。第五条还规定： 本市动漫企业创作、在本市申报、国家广电总局电影局批准制作发行并公映的原创动画电影，根据社会影响力，按照制作成本的10%～15%给予奖励，奖励上限为200万元。明白了吗？对于一些打着本土、原创的旗帜的动画制作公司来说。只要能“公关”进电视台尤其是央视，那你就稳赚。质量什么的、有没有人看什么的都不重要。政府会买单。随随便便就有几百上千万的纯利。