科普传播中月球车玉兔微博的“微探索”

　　摘 要 随着新媒体时代的到来，科普知识的传播在微博空间也逐渐变得灵活多变。当前，随着月球车玉兔的微博走红，探月科普知识在微博空间得以高效传播，吸引了大批年轻粉丝的关注。月球车玉兔的微博走红，为新媒体时代的科普传播带来了诸多有益探索经验和启示。本文主要从微博空间传播探月科普知识的可能性，以及月球车玉兔微博走红的特色探索路径和带来的启示这三方面展开探讨。 

　　关键词 微博；科普传播；月球车玉兔 

　　中图分类号G206.3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）123-0026-02 

　　2013年12月，在嫦娥三号飞向太空之际，名为“月球车玉兔”的新浪微博开通，这也开启了一只兔子传播探月科普知识的“微探索”旅程。截至本文完稿时，该帐号在新浪微博上已经拥有65万的粉丝。玉兔微博结合新媒体的网络传播规律，助力传统科普知识重新焕发魅力，点燃了大众对于探月航天科技的热切关注。 

　　1微博空间传播探月科普知识的可能性 

　　玉兔微博所传播的科普知识，让更多年轻受众感受到科技魅力的人性化和时尚化、流行化。同时，为探月科技知识的传播带来一股新风尚。不难发现，玉兔微博的大获成功，恰是因为微博空间具有传播科普知识的可能性，玉兔微博也恰利用了这一新媒体优势。例如，微博具有转发、评论、点赞和@好友的功能等等，能够大幅提升传播效率。并且微博具有“核裂变”转发功效，一条微博可以被数以万计的微博网友转发，有效促进深层次、大范围的传播。另外，微博文本限制140字的短文本，需要发布长篇内容还需转换成为长微博的文本图片才可发布，这也充分说明微博传播的碎片化特点，以及人们当前迎来微阅读风潮。还有，发布微博可结合多种形式，如音频、视频、网址链接以及微话题、微访谈等等，内容发布可实现更多的灵活调度。这些在一定程度上，都为玉兔微博的走红提供了部分基础。 

　　2月球车玉兔微博走红的特色探索路径 

　　月球车玉兔微博不仅在微博上传播科普知识，主要介绍探月知识和探月实况。同时，它还以典型的呆萌兔子形象，人性化的话语表达，灵活化的互动等等，赢得微博网友大众的喜爱。它的走红，为国内的科普传播提供了新的实践探索路径。 

　　2.1符号化的“玉兔形象” 

　　“对于图像视觉符号，它不单纯的是一个符号，而是民族精神的一种体现。”[1]从名字就可看出，月球车玉兔微博展现出一只懂得科普知识并且会说“人话”的兔子形象，给大众以智慧十足和呆萌搞怪、活泼可爱的形象。这其实，玉兔微博已被符号化，它不仅是有着兔子的萌态样貌，并且很容易让国人联想到中国古代神话传说里奔月的嫦娥和玉兔的故事。这只仿佛是从遥远古代穿越而来的兔子，在今天的微博空间里再次借奔月姿态为人们传递诸多探月科普知识。这使得原本看似严肃枯燥的探月科普知识，并得具体可感，带有无限的趣味性。因此，玉兔微博的符号化形象可从三方面来窥探。首先，由中国古代神话里的玉兔形象发展至今天展示中国航天探月的国家文化形象；其次，玉兔微博熟悉新媒体网络传播规律，善于和社交媒体互动，展示而出的是一只与时俱进的擅用新媒体传播规律的聪慧兔子形象；再者，玉兔微博话语妙趣横生，让科普知识的传播变得轻松有趣，故而玉兔也展现出一只幽默卖萌且通人性的兔子形象。 

　　2.2灵活萌化的“微语言” 

　　玉兔微博的灵活萌化语言表达，是其获得成功的一大亮点。以往的航天科技的传宣话语表达较为严谨生硬，和受众之间有着一定距离。然而，玉兔微博的一经出现，便带给受众以轻松幽默感。归结起来，玉兔的“微语言”主要有一下三方面特色： 

　　其一，拟人化的新媒体表达，让玉兔微博更凸显幽默有趣。在微博空间中该帐号始终以“第一人称”，即“我”的视角来为受众介绍探月知识和实况。它还把嫦娥一号、二号、三号比作三姐妹，这种称呼非常亲切。这种适应新媒体的话语表达，除了介绍科普知识，还穿插现代版的神话故事。例如“今天，我想和大家讲讲嫦娥一号的故事。这个故事，师父只对我讲过一次。和爱看星星的三姐不同，嫦娥家的老大，是只单纯、稳重的绕月卫星……”恰是玉兔微博的巧妙人性化表达，为其吸引大批受众的目光。 

　　其二，玉兔微博在其话语文本中，融入了一个男孩探月冒险的故事。也即，玉兔被人性化和性别化，具有形象直观的性格爱好，并且具有了人类探索攀登时具备的勇气、毅力等精神品格。例如，玉兔微博中多次提到，“人家是男孩子，男！孩！子！”又如“我只是在自己的探险故事里，和所有的男主角一样，也遇到了一点问题：晚安地球，晚安人类”。这样的话语，帮助玉兔微博获得人格化形象，更容易拉近和受众距离。