电视新闻导语的改进分析

　　摘要 笔者发现许多新闻稿件的导语落于俗套，过于格式化，缺乏新意，不但不能让人引人入胜，还让人觉得十分罗嗦，有时还不但没有达到导语应有的作用，还让人不知所云。

　　关键词 新闻导语；电视新闻导语改进；叙述式导语；评论式导语

　　中图分类号G214 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）113-0003-02

　　笔者在担任电视台、电台新闻部值班主任（新闻主编）有多年，在编辑记者和通讯员的稿件中，发现许多新闻稿件的导语落于俗套，过于格式化，缺乏新意，不但不能让人引人入胜，还让人觉得十分罗嗦，有时还不但没有达到导语应有的作用，还让人不知所云。试举几例：

　　导语一：“买保险在我们城里已不是什么新鲜事，人身保险、财产保险、车辆保险等等各种险种，琳琅满目，现在农村里的农民也买了保险了，是各级政府给农民们买的，全市210万农民都买了保险，房子买了保险，人也买了保险，这农民的日子越过越轻松了。”

　　导语二：去年以来，长汀县工商局、消委会从建立消费维权长效监管机制入手，实行12315服务台、消委会秘书处、检查大队三位一体的办公机制，深入开展“天天3.15”活动，切实维护消费者合法权益，奏响了一曲曲维权护法的凯歌，被广大消费者誉为“保护神”和“娘家人”。

　　导语三：近日，新罗区适中镇计生办的干部走村入户，向在外务工育龄妇女的家属或本人，发放一种已付邮资的计生专用邮资信封，不仅邮寄准确了，而且也省事省钱了。”既方便了广大外出已婚育龄妇女，又加强了流出人口计生跟踪管理。

　　导语四：近日，漳平公路分局组织人员在省道203线和208线的漳平至新罗、漳平至华安的40公里的省道两旁进行植树绿化。这是漳平公路部门开展创建“千里文明风风景走廊”的体现。

　　导语五：近日，长汀县林业系统干部职工深入受灾地区，奋战在抗灾和救灾的第一线，与当地群众一起清理竹林地，采伐受灾的竹材。经过广大干部和林农一直努力，灾情已经受到控制，损害降到了最低。

　　导语六：近日，新罗区龙津种业有限公司门市部持续迎来了农民购买种子的高峰。经过一段时间的准备，目前已经储备了超过10万公斤的水稻、蔬菜等农作物种子，能够完全满足春耕的需求。

　　再有，笔者认为，对同一个新闻来说，即使其导语表达上完全正确，但是如果始终保持同一形式而不加变化，将流于僵化和乏味，难以吸引受众注意。所以新闻的导语应加以改进，特别是电视新闻导语。

　　近年来，在中央电视台等一些大的媒体，他们进行了尝试，将新闻通过百姓喜闻乐见的形式表现出来，使得新闻的导语日益通俗化，贴近大众生活。新闻导语的通俗化体现在：首先，在新闻播报风格上，注重生活化和通俗易懂，吸引观众的注意力。其次，在新闻表达用语上，注重语言的通俗易懂，雅俗共赏，提升亲和力。最后，在对新闻评论方面，对这则新闻的评论更加鞭辟入里，有根有据。

　　1 叙述式：将一条新闻的最精彩、最吸引人、最有悬念的部分提炼出来

　　传统的新闻概念将之定义为“新近发生或将要发生的事件的总和”，而基于对新闻导语的考虑，应该对其特点进行重新定义。对于新闻报导来说，新近发生或将要发生的事情繁多，怎么样选择性的挑出其中有价值的去报导呢？这时候，新闻导语就很重要了。

　　例如，中央电视台曾播出一条新闻《上海商家备好年夜饭》，导语为：“除夕之夜，谁家不备一顿丰盛的年夜饭呢？精明的上海商家说，别在家里忙活了，年夜饭，我做给你吃。”这句导语亲切家常，像是普通百姓之间的对话，一下子拉近了与电视观众之间的距离。与“为给市民提供欢聚一堂的场所，上海多个商家在除夕夜推出年夜饭”这种机械僵硬的导语相比，起到了良好的效果。

　　再看中央电视台一条报道《手术钳腹中“停留18年”》的导语：18年前，浙江一位剖腹产妇女再次走进医院，因为剖腹产手术后她身体一直不适，采取多种治疗方法都无济于事，直至有一次因为摔伤住进医院，照了X光片后才发现，自己的肚子里居然有把血管钳。仔细品读这条导语，不难发现它先“讲”事件，吸引观众探究原因的好奇心，再“讲”结果，前后结果的对比，将新闻展现在受众面前。

　　应该注意，通俗易懂并不等于平铺直叙，即使是使用白话，也应该注重设置悬念，注重情节的跌宕起伏，吸引新闻受众的注意力。此外，新闻主播也应该注重播报的技巧，通过神态表情、播报语速、情绪起伏来体现新闻的内涵，声情并茂的播报新闻内容，使受众能够认真收听这条新闻。

　　中央电视台的一条报道《义乌：五千多箱假冒货被追回》，导语是：“浙江义乌是我国著名的小商品批发市场，日前五千多箱假冒内衣在一夜之间不翼而飞，五千多箱是什么概念呢？以四吨载重的卡车来装运，需要三十多车才能完成，那么，谁具有如此手眼通天的能力，能够将这五千多箱内衣偷走呢？”通过对五千多箱内衣一夜之间不翼而飞被盗的氛围渲染以及悬念的设置，吸引了受众的探究之心。与导语“浙江义乌技术监督部门封存的假冒货被货主连夜运走，近日，这批假货被市民发现并举报，最后成功追回。”相比，使用设置悬念的方法更加具有吸引力，设问更加新颖，对新闻内容交代的更加清晰，之前的导语仅限于将事情交代清楚，平铺直叙，缺乏新闻导语应该具有的特色。