论形象在西方主流媒体中的变化

　　内容摘要：本文旨在探究形象在美国主流媒体中的变化，变化原因以及对提出的构建美好国家形象的策略。经探究，在美国主流媒体中的形象经历了边缘化，负面化到理性化三个阶段。本文认为这些变化源自于美国主流媒体对于新闻客观主义的回归以及的日趋开放和自信。 

　　关键词：形象 西方 主流媒体 

　　一、形象在西方媒体中的变化历史 

　　1.“遗失的世界” 

　　中华人民共和国成立之前，主题还不是一个可以独立的引起注意的话题。哈雷特-阿本，纽约时报的记者这样回忆当时的情景，“在1926年早期时间，美国报纸和美国大众对于没什么兴趣，也包括远东地区。那时候在东京和北京没几个美国的驻华记者，唯一的一位全职美国记者是来自美联社的。”因此即使经历了诸如建国大典，十年内战，抗日战争，解放战争，但这些分散的新闻篇章并没有占到多大的篇幅. 

　　2.过多的妖魔化报道 

　　自从1949年建国以来，的意识形态和价值冲突使得站到了西方媒体的风口浪尖上。在这个时期，美国媒体开始怀着一种敌对怀疑的态度，用放大镜审视这样一个新生的共产政权。也是从这个时期开始，开始以一个新的独立的话题出现在美国公众的视野，虽然大部分是一些负面报导。 

　　关于的报导基本上都被归列为“国外类”“商业经济类”“社论类”下。早纽约时报中对的所有报导中，软性新闻占据了很大一部分，甚至还有上升趋势。 

　　3.扭曲形象的手段 

　　纵观全部，即使在数量上呈增长态势，但后冷战时期下的形象却一直在被扭曲。由于中西之间意识形态的冲击，美国为了消灭共产营地中的一个政治力量，采取了政治诽谤，道德贬低和经济冻结等手段。 

　　第一，将“谣言”视为“第一感觉” 

　　以七一五事件为例，西方媒体将所谓的谣言信息视为证据，并把新疆的反政府组织视为目击者。次打砸抢烧造成了巨大的人员伤亡。法国人权宣言第十一号文件规定所有民众有言论出版自由。但是这不代表就可以对法律赋予的自由权加以滥用。这一切都扭曲和败坏了政府的国际形象。 

　　第二，用“人为导演”报导本来自然发生的事情 

　　七月十号，在阳挂巷清真寺和解放路北的清真寺里，分别来自荷兰，西班牙，日本和英国反复以采访的名义质问一些敏感话题。当一些被采访者变得情绪化时，极少数西方记者就会极度高兴，表现的像一个临时演员。他们教唆并驱使他们喊出标语上街游行，然后他们在一旁用相机录下来。就这样这些西方媒体人导演了一出闹剧。 

　　第三，运用一点去主导全部 

　　一些西方媒体的记者通常妄下结论。他们甚至都没有到过就对进行不公平的评价。“以一个点开始便全部倾斜，这样制造出一个假象和一个模拟的环境”这就是典型的西式议题设定。 

　　二、扭曲形象的深厚背景 

　　1.冷战思维和界定思想的依附 

　　苏联政府解体之后，由美国主导的国外敌对势力并没有放弃冷战思维。由于不同的政治体系和意识形态，一些西方国家很自然的将一个潜在的敌人。对于一些想要破坏共产党或推翻共产主义体系的民众，国外敌对势力用尽各种手段向他们提供庇护，利用任何机会来传播西方文化和意识形态。因此，只要有一个人意识上出现不统一，西方媒体就立即将其变成一个政治工具。 

　　2.利益博弈游戏中的王牌 

　　为了兜售他们自己的价值观，获得他们自己的长期利益，还大力在全球推广所谓的“民主运动”和“有色人群革命”。在“崩溃论”和“威胁论”之间互换，是因为他们害怕会打破由西方国家主导的世界秩序，随之影响他们的未来利益。在新疆，西藏和台湾的所有“分裂说”都是以民主的名义攻击的“软肋”。这样就可以削弱的和平发展，然后最终目的就是西方国家可以在这盘“游戏”中获得最大利益。 

　　3.西方媒体下现在的形象