移动商务助力农产品物联网生态链构建的应用研究

文／傅俊

摘要：物联用应用可以被看作农业信息化建设的关键，而在国内农产品物联网应用现状中存在着诸多问题，制约了物联网应用的进一步推进。本文借鉴生态系统的对比为当前物联网应用存在的瓶颈问题作了分析，然后提出借助移动商务来为农产品物联网的可持续发展带来新的生态链模式。以期可为我国农业物联网在今后的发展应用中提供一点借鉴。

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关键词 ：生态链；农业物联网；移动商务

基金项目：浙江省供销社2014年度科研项目 基于移动商务的农产品物联网生态链模式构建与应用研究 （14SS10）。

近年来在我国社会经济飞速发展的背景下，农业问题也一直受到各界的重点关注。2015年中央一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》，更是直接提出了发展农业现代化，而其中的主要突破口就是农业信息化。特别是依托农业互联网、农业物联网、农产品电子商务等助力农业现代化的转型。

1、农业信息化对物联网的需求

依托农业信息化来实现转型，就是要摆脱过去的我国农业的旧常态：粗放式的经营与管理，效率低下、发展不平衡、缺乏标准化等。旧的模式在整个国民经济社会的新常态下显得矛盾越来越突出，整体的改革转型已经到了刻不容缓的地步。例如，现阶段最受到关注的农产品的食品安全问题，广大消费者买的不放心买的不称心，而另一方面广大农民还时不时遇到销售难问题，甚至因为对市场行情的把握不清而遇到剧烈的价格波动问题，市场好了没赚到钱，产量大了反而更赔钱。而监管机构以及其他参与这一行业的企业也都对当前的农业发展有着不同的抱怨，监管难度高等。可以说整个行业的生态环境并不健康，各个群体都不满意。

如何来破解这一难题，从国外先进经验分析可以得出，实现农业可持续发展现代化的关键点就是大力发展农业信息化。关于这一点正是中央在近几年有关农业的指示中所着重强调的。农业信息化不仅包含在一般的农业生产、运输、交易等环节，更是要全面落实到整个产业链的各个环节和参与群体中去。如果说早几年，更多是在措施、制度上落实，那么随着近年来我国信息技术水平的提升，使得农业信息化的应用越来越贴近现实，使得智慧农业的发展成为可能。而其中具有代表意义的就是物联网技术，物联网是由多项信息技术汇聚融合而成的新兴技术体系，被称世界信息产业的第三次革命浪潮。物联网中的传感器技术，主要包含温度、湿度、光照、二氧化碳浓度、位置变化等信息数据的实时采集，另外通信技术能够使不同位置的人们及时掌握相关信息数据的变化，计算机技术能对信息数据进行科学的处理和相关预测，可以说物联网技术能非常好的运用到农业生产中去，从而推动农业向高产、高效、高质等方向动进。为改变我国农产品市场环境现状，转型升级提供了一个有利的技术支持。

2、农业物联网的应用现状

从技术层面上物联网可以和农业信息化很好的契合，所打造的农业物联网体系可以分为三个层次：信息感知层、信息传输层、信息应用层。与物联网本身的感知层、网络层、应用层的三层体系架构对应。信息感知层的作用类似于生物群体的感官作用。主要功能是识别与采集环境感知数据信息，位于整个体系架构的最底层。信息传输层的作用主要体现在对于数据信息的传输上，主要考虑的是如何高效、安全、可靠的将数据信息传输到相应地方并做相应的需求处理。而信息应用层则更多是关注对感知数据和传输数据的融合、处理，从而满足不同群体的需求，各个不同应用构成类似生物群落的社会分工，也是实现智慧农业的核心。

在战略政策层面上可以说在国家主导下，国内在物联网应用方面近年来投入巨大，也有了初步应用，给农业生产带来了很大变化，但总体上仍处于起步阶段，存在着农业物联网应用内容较为单一、产业链离散、聚合能力的低下，无法形成整体效应发挥体系优势等问题。国内农业物联网发展更多的是各级政府主导、厂商搭台、需要的参与者看戏，没有合作共赢的多方参与机制，也缺少一种有效的商业模式使得农业物联网的价值可保证参与方受惠。农业物联网的应用需要大量的投入，这点上无论是真正需要的一线参与群体还是各大生产厂商，在现有的市场模式下都缺乏动力，而主要是依靠各级政府机构的投入。而政府机构充满热情，但缺乏对物联网核心的明确把握和清晰的定位，在各部门利益驱使下，致使大多数物联网应用是割裂的。另外一线参与者，特别是广大农民群体和终端消费者群体对于高科技应用有畏难心理，缺乏足够的动力。

要改变这一应用现状，需要从整个产业链的角度、从整个农业物联网体系去考虑。这里鉴于物联网体系构成群体的复杂性和多样化，以及为了实现共赢合理推进产业发展的目标则可考虑参照生态系统的构建来进行分析研究。

生态系统主要是指一定范围内的生物群落与其环境构成的整体，在整体内部，各成员借助系统功能相互联系、相互影响，进而形成具有自调节功能和自组织功能的复合体。由于这一内容的适应性较为宏大，而农产品物联网整个产业的应用表现为足够多的多样性。这里通过以现阶段各方面关注度最高的，也贴近生活的“农产品安全监控系统平台”为代表来阐述。

3 “农产品安全监控系统平台”生态体系的建立

选择以“农产品安全监控系统平台”为代表的典型农业物联网应用来进行生态体系的分析，通过对网络生态学中生态群落、生态链的借鉴对比来寻找农产品安全监控体系中存在主要问题的原因，以及为何会在整个产业链中形成阻碍，现阶段的矛盾如何阻碍了物联网生态系统的正向发展。对这一系列问题的研究可以不仅在农产品安全监控领域，也能从根本上影响整个农产品物联网应用的发展，产生跨越式改变。

生态群落是多样性的，可由不同个体、种群来构成一个完整的生态功能单位，互相之间存在相互关系，在相似的环境中可以加以复制，它们的核心关系是营养链、食物链。一个可持续发展的生态群落往往需要以下环节：一是生态群落中具有一定量对当前环境适应的个体与种群；拥有以营养链和食物链为核心的完整价值循环体系，能够在各个环节中顺利的实现物质与能量交换；对于环境的变化，整个群落能够具有相应的调节机制来维持相应的平衡和正向发展。分析农产品物联网生态群落也和其他的自然群落一样，主要包括生产者、消费者、分解者和环境来构成，将通过物质流和信息流彼此联系，形成一个功能单位。如同生物群落中的食物链、营养链的流转。

现阶段中常见的“农产品安全监控系统平台”往往是终端消费者、监管机构依托基础数据库来进行农产品信息数据的追溯。通过厂商提供的农业物联网相应设备、软件开发、平台集成使之从终端消费者到起始端的初始农产品联系起来。农产品从农民手中向物流商、渠道商等逐步向终端消费者进行，终端消费者也将反馈信息流一级级的向农民流动，从而形成相应的价值循环体系。然而实际应用过程中，各产业链群体容易产生孤岛效应，缺乏以网络信息为导向的价值流转。使得整个生态群落中的价值能量流的传递并不是双向畅通的，从而无法做到和谐共生共赢。从大的体系范围来看，原有生态体系可以进一步划分：

生产体系：主要由农民生产群体、物联网设备与应用厂商，也就是物联网生态体系中的生产者构成，农民生产群体为物联网的消费者。贸易体系：主要由各级渠道商分别和农民群体、终端消费者来实施贸易构成，厂商起到的是支持作用。物流体系：物流商作为主导因素，实现物质的流动，同时提供信息用于各级消费者间的流转。市场支持体系：由政府、科研机构、农民群体、厂商等群体构成，起到主导作用的是政府的推动。现实中这些生态体系往往构成一个较为封闭的生态链，对整个生态群落起着割裂作用，主要原因就是各生态圈中的主导群体不同，所以关注点也不同，这使得整个体系中的食物链和营养链难以实现完整的循环流转。那么要打破这些孤岛，同时能使各群体及时响应环境的变动，需要的就是重构其生态链，使物质流和信息流能够顺畅的循环流转。

4、基于移动商务重构其生态链

要重构生态链，构建正向驱动的生态群落，不仅要使信息流和物质流为核心的完整价值循环体系真正运作起来，打破信息孤岛，还要使群落中的各个群体能够在反馈信息和环境变动下正向运作起来。也就是说不能仅是以政府为主、厂商配合来实施物联网的建设，更需要农民群体、各级消费者、渠道商等积极参与进来。要实现这一新局面，则必须要有新的模式参与进来，能符合农产品这一个大市场中各个阶级参与群体的自身特点需求。

近年来，移动商务的发展与兴起，则为新模式的开拓提供了新的途径。随着移动智能终端的发展和进一步普及以及移动商务模式应用的创新爆发式增长，为农产品物联网生态链的模式重构提供了新的机遇。据最新的CNNIC报告，我国手机网民规模达5.57亿，占网民总数比提升至85.8%，已经超越通过计算机端上网的网民规模。而这一高速增长除了传统上网人群外，更多的来自于原先由于自身限制难以使用计算机端上网的群体。移动智能端接入网络的普及，使得信息流的传动可以较方便的跨越地域、时间、知识体系等环境的限制。借助移动商务，可以使前面所说的“农产品安全监控系统平台”中的各个群体有效联系起来，如图1所示，特别使终端消费者作为生态系统中的分解者将反馈信息更好的传递回厂商、农民、政府组织、渠道商等，使他们可以更好的根据反馈做出新的适应变化，厂商、农民作为生态系统中的生产者也能更好适合环境的变化。

移动商务环境下的新生态链的模式整合可以是“内容+平台+终端+应用”，平台则以“农产品安全监控系统”的数据库信息为平台，各个群体可以通过不同的终端，特别是便捷的移动终端来实现数据信息的交互。移动商务的创新能够开发出许多容易被参与群体所接受的应用，使得整个“农产品安全监控系统”使用效率提升。而关键的内容生成，也就是各参与群体能对自己获得信息流进行加工，产生有价值的内容，使得价值循环体系能够运作起来。

5、总结

移动商务的发展为农产品物联网建设提供了新的可能，移动商务同样具有很多技术应用，其中有许多本身也是整个农产品物联网体系中的重要组成部分。借助移动商务对农产品物联网生态链的重构，将信息从“农田到办公桌到卡车到餐桌”整合起来，将对农产品供应链产生深远的影响与改变，也为有效解决农产品安全监控等农产品物联网中的典型应用领域提供了相关途径。

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参考文献：

[1] 冉文江.基于物联网的农产品安全监控信息系统研究[J].扬州大学学报，2012.

[2] 傅俊. 建立基于生态链的农业物联网应用商业模式[J]. 农业经济，2014.

[3] 谢范熊.基于生态链的农业物联网应用商业模式研究[D].复旦大学，2014.

[4] 郭晋飞.生态系统视角下物联网产业发展研究 [D].太原科技大学,2013.

作者简介：傅俊，硕士，讲师，浙江经贸职业技术学院，从事电子商务等问题研究。