电子商务平台上用户的带动效应

文／吴满意

摘要：电子商务平台是一个具有良好的发展前景的网络平台，电子商务平台还给广大消费者提供了更多的选择，带来了方便。不仅如此，电子商务平台作为一场信息革命，对人类的思维方式产生了重大的影响，促进了人类的工作和生活方式的根本性的转变。用户是电子商务平台得以生存和实现发展的最基础的条件，与此同时，用户还能推动更多的用户集聚到电子商务平台。从宏观上看，电子商务平台是一个统一的整体，这个电子商务平台本身就具有十分明显的带动作用。企业在运行的过程中，再把用户理念全面贯穿到，电子商务平台的发展过程中。广大用户通过各种各样的方式和渠道去广泛吸引和集聚客户，通过客户效应来大力推动电子商务平台的持续发展。

关键字：电子商务平台；用户；带动效应

在任何一项经济交易的活动中，进行交易活动必须要以平台为基础，在电子商务平台上，通过用户与用户之间的交易，制定出有效的价格策略来向对方用户出售产品或者服务，并且要努力促成交易活动在这个交易平台实现良性的交易。随着我国网络的迅速发展，我国的电子商务得到了快速的发展，并且经过近10年的发展，已经逐渐成熟到达了电子商务高速增长时期。与双边市场有关的其他各个领域，是近些年来发展产业组织的热点问题，电子商务平台作为一个典型的双边市场，在经济交易活动中起着举足轻重的作用。

1、电子商务平台的重要意义

从产业特征来看，电子商务平台具有十分典型的双边市场的特征。双边市场有别于传统市场的特点，在双边市场上进行合理又广泛的交易活动，具有双边市场特征的企业具有以下的特征，主要表现在：随着网络的快速普及，我们国家的电子商务行业，也随之快速的发展了起来。但是电子商务平台也有其独特的产业特点。电子商务平台能够给企业或者个人提供网上交易的平台，这个平台是建立在互联网上开展商务活动的一个虚拟的网络空间，能够充分保证电子商务的顺利有效运营。与此同时，还是协调和整合信息的重要的场所。商家要能够利用电子商务平台来共享资源，开展商业活动。与此同时，电子商务平台能够为企业或者个人提供充分合理的网上交谈业务，进行电子商务建设的最终目的是发展业务和实现应用。一方面商家要以有序的方式发展业务，避免造成资源的重复建设和浪费现象。另一方面由于商家的业务发展水平很低，有很多业务仅仅是以浏览页面为主，在互联网的外部完成资金的流动。如果不能充分发挥互联网的优势，就有必要建立起一个促进互联网业务全面发展的系统，规范开展网上业务，提供完善合理的网络资源。合理利用因特网的优势，建立起有效的业务发展的框架体系，不断规范开展网上业务，提供完善合理的网络资源，实现资源的有效保障。电子商务平台通过互联网来展示自身，起到一定的宣传效果，这个网络平台载体越来越走到人们的生活当中。电子商务平台可以扩展为另外一种途径，实现互联网的营销策略，让更多的用户通过这种途径来清楚的了解产品，最终实现购买。甚至电子商务平台还能帮助越来越多的中小企业或者是个人企业，实现自主创业，达到快速实现盈利的目的，只需要很低的成本，就可以实现这个目标。电子商务平台还能帮助同行业中已经广泛拥有电子商务平台的用户，提供出一套更专业的解决方案。发展电子商务，不仅仅是一两家公司就能促成其产业的发展，更需要更多的专业人士参与其中，共同努力奋斗实现全面发展。为全面合理的研究阿里巴巴网络平台的带动效应，以阿里巴巴产业为样本开展研究工作。全面构建阿里巴巴的国际市场，从实际的角度出发，研究如何提高阿里巴巴网的带动效应。根据国际市场的数据显示，国际间的交易市场中有许多存在在中国交易市场的用户注册，这些注册的用户中，一部分是买家的身份，另一部分是以卖家的身份出现的，另外还有一部分中国的用户，既承担着卖家的身份同时还是以买家身份来完成交易。因此，可以把中国交易市场中的买家和卖家看成一个统一的整体，因为中国交易市场与国际上的交易市场之间有许多相同的地方，当然也存在有明显的不同之处。市场的相同之处对中国交易市场起着带动作用。由此可见，阿里巴巴网络公司中的，注册中国交易市场的用户与注册国际市场的用户，具有十分明显的带动作用。还能从阿里巴巴的交易平台中发现，电子商务平台中，后期的用户注册数量，受到前期的注册用户数量的影响。前期在阿里巴巴网的用户注册数量越多，后期的用户注册数量就越多。

2、用户在电子商务平台的带动作用

2.1 用户是电子商务平台的核心

用户是电子商务平台的核心，在电子商务这个平台上，我国的用户注册数量越来越多，累计到一定的数量。用户就能通过股份投资和风险投资这两种方式，全面支持电子商务平台的扩张。所以，政府部门和部分企业，都要在打造电子商务平台的开始，就要以吸引用户的角度出发，采取各种措施来达到这一效果，例如采取有效的措施，对注册网络的用户，普遍都实行免费政策。与此同时，电子商务平台还要提供一批极具创新效果的贸易服务，在最大程度上吸引各类用户加入到电子商务系统的平台中，为电子商务平台的快速发展，提供动力支持。用户在电子商务平台具有十分明显的带动效应，还会引起更多的电子商务用户，纷纷集聚到电子商务平台中来。更有许多大型企业，在刚刚开始建设电子商务平台的开始，就采取了各种免费措施，来广泛吸引用户的加入。还有一些商家过分看重用户，不惜牺牲商家的业绩水平，来换取与提高用户的数量，这样的做法非常值得肯定。虽然说提高企业的业绩水平，会在某个时期给企业带来无形的压力效应，但是假如说企业内部吸引的用户数量足够多的情况下，就能提高其业务水平，通过在电子商务平台中，引入股权和风险投资，用来支持电子商务平台的有效扩张。因此，无论政府部门，还是部分企业，在建立电子商务平台的开始，就应该以吸引大量的客户为最主要的目的，除此之外，还对注册的用户实行免费的方法。再通过在电子商务平台上，提供创新性的贸易服务，这种方式吸引用户进入这个网络平台。

2.2 用户在电子商务平台进行思维的变革

电子商务活动是在网络上广泛开展的一项活动，各个商家通过网络，广泛开展各种各样的商务活动，首先就要修正其传统的概念。但是从空间上来看，电子商务构成的空间范围基本上是不存在的。既然不存在空间范围，电子商务平台就具有两个十分显著的特点，既不受到地域的限制，也没有虚拟的空间范围。从时间角度出发，电子商务平台也不会受到时间的限制。在网络上的线上商店一般都是24小时持续营业，线上销售人员与现实生活中的销售人员生活存在有明显的不同，网络上的销售人员不可能按照现实生活中的八小时的工作时间，去全面应付顾客们的需求。尤其是对于部分处在偏远地区的企业生产者，甚至是广大农民群体，只要处在电子商务平台中，就都能跟各大城市的各个企业站在相同的起跑线上。在网络内，企业与企业之间并没有大小的区分，只讲求质量和信用，并且企业与企业之间的竞争还会演变的越来越激烈，有些在网络市场的竞争还会波及到人们所熟悉的实体市场中。由此可以看出，电子商务平台通过缩小市场的手法，打破企业的时间和空间的限制。在网络这个虚拟的场所内，根本不需要修建任何商场建筑，也不需要缴纳店面的租金，更谈不上库存商品。而且，还能常常与顾客们保持一定的联系。在这项交易中，除了商品本身是实体之外，设计到各项交易的手续和资金等，都是以虚拟的方式出现的。为实现电子商务平台的快速发展，创造出源源不断的动力。

2.3 提高用户的创造性思维

社会是从低级形态向高级状态发展，人类的思维方式也随着社会的发展而发展，从低级形态走向高级。在我国社会的快速发展中，依靠不断进步的科技，不断提高人的思维能力。意识又具有能动的反作用，人类的新思维又会反过来影响到整个社会的长足发展，因此，思维的进步与社会的发展之间形成了一种良性的循环。人类的社会的变迁，经历了从语言到文字的进化阶段，文字促进了我国印刷业的长足发展。紧接着，电视与网络技术的快速普及，使人类社会不断实现飞跃，人类社会的每一次巨大的飞跃都能促使人类文明不断向前发展。人类思维在人类社会的不断飞跃中，不断实现创新发生新的变革。从最初的简单思维发展到现在的智能型思维方式，这些新的变化都是信息化社会带来的新的发展。因此，信息化社会是一个崭新的文明形态，出现在时代面前。人类从前的观念和思维方式，总是受到一定的限制。但是信息时代的到来，就让这一切都不同了，由于信息时代的思维方式与技术密切相关，通过网络可以实现资源的共享。在信息化下的社会的结构不再是等级性发展的，而是一个巨大的网络状。电子商务平台本身就是具有开创性特征，更加需要创新思维的融入。由于电子商务中的创造性思维方式具有开放性和动态性，互联网给人来提供了一个广阔的想象空间，在这个想象空间内人们可以发挥自身的创造能力，互联网也给人类提供了一个相对而言，比较复杂的操作环境。很多用户在这个平台上都没有实现盈利。例如，互联网上的“亚马逊”书店，自从开始经营管理到现在为止，一直都处于亏损的状态。但是“亚马逊”的上市股票的面值在逐年增加，已经逐步增长到以前股票的30多倍。这种全新的看问题的角度，运用了创新思维，从根本上改变了传统的实体书店的观念，并且网上书店经过全新的经营方式，在社会上获得了更加广泛的认可。这些观念都有利于书店在商业领域获得长足的发展，在不断的发展中，书店也获得了明显的竞争优势。创新观念作为企业的无形资产，不断促进企业实现增值。“亚马书店同时也是知识经济背景的发展下的产物。在快速发展的电子商务活动中，不断求得新的变化，提高用户的创新思维能力，并且要具备勇于承担一切风险的信心。用户要想进行创造性思维，首先要具备足够宽广的视野，其次是不断的活跃与开拓思维能力，当然在创新思维当中，最关键的就是具备独特的思想，才能争取在网络竞争中站稳。由于市场具有整体性的特征，要求思维也要具备整体性的特点。我们要从整体角度出发，考虑到整体的利益，用户思维是以网络思维为前提的思维，网络平台又是一个变动比较大的平台，发生变化的同时还会导致许多用户接触不到现实，所以说用户的思维也要随着网络环境的变化而变化，要符合电子商务平台的整体性特征。只有用户的思维具备了创造性和整体性特征之后，才能周全考虑战略的标准，制定出一套行之有效的方法，充分起到用户在电子商务平台的带动作用。

结语

用户在电子商务平台具有带动作用，用户通过创新观念和思维方式，全面带动电子商务平台的运行和发展。同时，还能够集聚更多的用户参与到电子商务平台中来，这种交易方式，不仅能够降低商品的成本，还能从根本上提高商品的交易率。用户也大量增加了商品竞争的力度，使商品之间的竞争演变成为全球性的竞争。电子商务平台中的业务的全面推广与投入使用，不仅仅打破了时空上的限制，还从根本上改变了以往的比较传统的贸易形态。加速了社会上的商品流通的步伐。有利于降低企业的生产成本，提高产品的产量。使中小型企业也能快速的融入到国际市场的行列当中，参与到国际竞争当中去。

教育期刊网 http://www.jyqkw.com
参考文献：

[1] 曲振涛.网络外部性下的电子商务平台竞争与规划[J].中国工业经济，2012（29）：90-92.

[2] 龚亮.电子商务平台的定价研究[J].北方经济，2011（17）：62-63.

[3] 曹俊浩.基于双边市场的网络效应强度研究[J].现代管理科学，2010（07）：66-67.

作者简介：吴满意，淮南师范学院，助教，研究方向：电子商务。