运用互联网思维推动电子商务持续发展——《电子商务基础与应用（第九版）》书评

文／黄永勤

杨坚争教授和杨立钒副教授的著作，《电子商务基础与应用）》（西安电子科技大学出版社，2015 年2 月）最近出版了第九版。这是我国出版年代最早，再版次数最多的一本电子商务基础读物。

运用互联网思维认识电子商务，是本书的一大特色。正如作者在前言中指出的：“电子商务带给我们的，绝不仅仅是社会的财富；更重要的是带给我们一种新的思维方式，一种中国产业后来居上的新思路，这就是‘互联网思维’。互联网思维是在互联网技术不断发展和互联网应用广泛普及的大背景下，对社会、经济、企业和个人发展方向重新定位和发展模式重新整合的一种思想方法。”

本书的第二章，专门讨论了互联网思维的概念与特征，论述了互联网思维与发展战略重构。作者提出，技术和市场的急剧变化正在拷问每一个人，是否承认传统的世界市场已经分化为实体市场和虚拟市场？如果承认，必须回答以下两个问题：

（1）谁需要转型？两个市场的存在不仅要求传统企业和管理机构转型，也要求互联网企业不断调整自己的发展战略，适应快速发展的电子商务市场。

（2）如何转型？最重要的一点是怎样运用互联网思维重构自己的发展战略。互联网思维所涉及的用户至上、体验为王、颠覆性创新的理念，对于传统发展战略的设计思路有着极大的冲击。而发展战略的主攻方向，也因为虚拟市场的出现和互联网技术的换代而产生极大的变化。

在互联网思维的影响下，2014 年，中国电子商务取得了令世界瞩目的进展，主要发展指标均保持了较高的增长比例。2014 年中国电子商务交易额达到13.37 万亿元 ，同比增长28.6% ；网络零售交易额达到2.79 万亿元，同比增长49.7%。电子商务在各行业、领域中的应用不断取得新突破，农村电子商务、跨境电子商务得到新发展，移动电子商务成为创新焦点，电子商务在拉动消费、带动就业、促进产业结构转型升级等方面发挥了重要的促进作用。

作者正是从互联网思维的角度出发分析、认识电子商务的。因此，本书在整个结构上做了较大调整。对于这本书的第六版和第七版，我已经两次做了书评。当我看到第九版时，发现整本书的结构焕然一新：将原有的电子商务基础和电子商务交易分为两个部分，在此基础上，增加了第三部分：电子商务新领域。在这个部分中，集中介绍了电子商务的最新发展，包括跨境电子商务、移动电子商务和社区电子商务的知识。这样的编排，便于人们更方便地了解电子商务的最新应用领域和最新进展。

纵观全书，作者仍然矢志不渝地追求内容的新颖性。全书汇总了国内外电子商务交易额的最新数据；增加了互联网思维、O2O 广告、P2P 网贷和社区电子商务等新的内容；补充了因特网电子商务安全方面的最新技术；更新了网民的消费行为、跨境电子商务、电子商务法律等方面的有关资料。通读全书，读者可以全面了解国内电子商务的最新发展，把握电子商务的新发展动向和经济转型的新途径。

“互联网+”已经上升为国家战略。提高全民族电子商务意识，提升企业电子领导力（e-leadership）已经成为电子商务教育工作者的一项重要任务。《电子商务基础与应用（第九版）》在这方面起到了很好地带头作用。我们期望更多的高校教师投身到电子商务的教育培训行业，期待着有更多的电子商务普及读物的出版，以推动我国电子商务的更快更好地发展。

（作者系《电子商务》杂志社社长）