浅谈网站设计在网络营销中的作用

　　摘要随着互联网技术的迅速发展，无论是电脑终端还是手机移动终端的上网都已经十分普及，然而电子商务也在逐渐影响人们的生活，人们不仅仅是到实体店去体验产品的性能，很多都可以通过一个企业的网站设计对产品的性能进行了解，网络营销也逐渐影响企业的广告宣传，一个企业的知名度可以通过对网站设计获取到很好的网络营销作用。

　　关键词网站设计网络营销作用

　　中图分类号：F270文献标识码：A

　　近年来由于企业在对于宣传方面所存在的网站设计问题，我们得出了一些结论，有很多企业对于网络营销是持积极态度的，但是有些企业在网络营销中投入了很多，所带来的广告宣传效果却并不尽如人意，甚至效果很差，这样会使得企业在网络营销中产生不好的影响，事情所发生的最主要的原因就是网站设计并不能凸显企业的价值优势，网站设计方面应该和企业的精神层面进行结合，下面我们主要去分析网站设计在网络营销中产生的影响。

　　1网站设计概述

　　1.1框架结构对用户的影响

　　在网站设计方面，为了使展现在用户面前的界面是印象深刻的，许多的程序编程人员嗜好用模块框架来进行基本的定位，对于一些简述内容需求比较少的网站，如果将展现出的页面区分为多数个小窗口时，就会破坏到浏览者对于网站用户界面的体验好感，比较轻易的使浏览者产生一些设计人员所想不到的事，如果利用了这種方法并且不能正确处理的话就会影响到搜索引擎对于搜索结果的排序，因此应该根据企业自身的特性去设计总体架构。

　　1.2网页标题

　　网页标题方面我们可以看到对于网站设计的好与坏也有很大的影响，但是这个问题并未引起多数人的关注，并且正视这个问题，一些企业网站的标题甚至不符合中国的法律要求，甚至于十分繁琐，这种状况往往给人的感觉是不太符合网站设计专业方面的要求，就如同出租车司机的电话号码一样，我们总希望自己在需要这个序号的时候，它能够在前几页显现出来，主要是因为浏览者没有那么多的耐心去关注令人印象不深刻的网站，自然也不会去依次查询搜索的结果，而是对于前几页的东西更加关注。

　　1.3产品的分类与查询

　　现今的网上商品或者服务种类繁杂，因此趋于合理的产品分类与查询就显得尤为重要，对于现实中的状况来说，不是每个网站初始设计都是完美的，由此可见如果用户在一个网站上驻足很长时间还没有发现自己需要的商品，就会去浏览其它的网站，这个网站也有可能是同类产品的网站，当然这也是企业委托人所不愿意看到的结果，所以产品的分类与查询应当合理。

　　1.4产品说明

　　对于消费者而言，产品的说明自然显得十分重要，尤其是网上零售类的行业就应该重视这个问题，如同我们平常买东西一样，必须先看一下说明书才能够了解商品的具体信息，这一点网站设计者就应该充分考虑这方面的因素，对于它的产品说明应该足够详细的让客户知道，不添加虚假信息，恪守基本的企业道德是必须的，如果客户买了比较贵重的物品，则该物品必须应该标注出它的详细的资料，从它的外观，性能，日期，适合群体等各个方面。

　　2网站设计对网络营销的重要意义

　　2.1网站设计代表着营销策略

　　虽然目前我们国家很多企业都比较注重对网站的设计，但是就现状而言，这些企业对网站设计的技术要求并不是很高，很多公司都会选择花费几百块钱到网上选择一个模版网站，然后对这个模板网站进行改进，并没有加入很多自己创新的元素，结果就是企业花了很多的资金也没有搞好网站设计工作。我们都知道网站设计代表着企业的营销策略，企业只有设计出比较科学合理的网站才能够使得企业的营销策略发挥的作用更加突出。如果企业没有对网站进行良好的设计，也没有对网站设计内容进行制定和研究分析，那么企业就很难取得成功。由此可见，网站设计是非常重要的。

　　2.2网站设计代表着企业文化

　　了解网站制作大致流程的人一定明白一个道理，网站设计其实是有据可依的，比如一个网站，如何配色、如何布局、如何设计的都有着其固定的标准。这个标准跟企业文化之间的关系是非常密切的。企业在对网站进行设计时都会体现出企业的文化。如果一个公司从事的是医疗行业，那么这家公司在对网站进行设计的时候就不能使用一些比较炫彩的颜色，这样才比较符合这家企业的文化，从而能够使得自身的网络营销效果更加突出。

　　2.3网站设计代表着服务理念

　　俗话说“货比三家不吃亏”，其实在实际操作中，很多公司选择供应商的时候，其选择比较的不只有三家供应商。这也就直接表明了企业在对网站进行设计的过程中一定要考虑到自身的服务理念，在网站设计中加入更多的服务元素，让消费者能够根据网站设计的内容以及特点来对产品进行购买，这样就能够达到网络营销的目的，使得企业的网络营销销售额变得越来越多。

　　3网站设计在网络营销中的作用

　　3.1网站设计的定位

　　当前的时代物质生活十分富足，人们更多的追求精神上的需求，电子商务的快速发展也满足了人们足不出户即可买到所需要的物品的想法，然而网站设计方面应该具备明确的主题，一个企业是做什么产品的，提供给顾客什么服务，都应当通过网站页面的形式展现在人们面前，消费者可以通过浏览网页对企业的商品进行选择，应该规划好企业的主题，对于市场的需求、消费者的爱好有明确的目标在网站设计中展现出来，这样的网站设计才能更好的服务于企业的理念。

　　3.2网站设计的特色

　　我们从大多数的网站设计中可以看出来，企业网站的设计多数都是利用模块化进行企业商品或者服务的制作，色调满足大众的需求，有的网站色泽的搭配只是单纯的追求简单，但这也未必适合企业的风格，企业的门户网站的目的就是为了把企业推广给大众，让企业获得更高的知名度，有的企业为了单纯的宣传商品或者服务，采用很多的动画流动模式，千篇一律的抄袭出名公司的宣传效果，最终脱离了自己企业的价值理念，反而使得群众对于企业的印象就是缺乏创新，因此应该利用自己的优势，展现出自己的特色。

　　3.3网站设计在网络营销中的推广

　　有很多企业在网站设计方面不注重网站的推广工作，宣传部门简单的设计了一个网页就当做已经把自己的企业推向了网络营销之中，这种想法是十分天真的，有的也只是花了很多的价钱在大的网站有一个显示窗口，或者是在搜索服务中存在了一些即视的推广服务，这样会使得消费者难以对企业有很深的印象，可以见得这样的效果并不理想，网站的推广工作应当是持续的企业投资去建设的，并不是一蹴而就的，应当持续不断地做好网站设计的推广工作，不断地更新不断地创造。

　　3.4网站设计的管理

　　网站设计的管理问题主要是根据企业自身的发展程度进行的，应该对于网站企业产品的内容及时进行更新，每一个时间段企业自身会推出商品或者某种营销模式，因此企业信息更新显得尤为重要，企业自身应具备专业的团队去更新企业产品的信息，不可以使得信息存在滞后性，这样不利于用户获取实时的企业产品的信息，以及对企业价值观的认同，会认定企业在管理方面存在一定的缺失，对企业会有不好的印象，增强网站设计管理团队的能力，这样才有利于企业的健康良好的发展。

　　4结语

　　综上所述，网络营销是随着时代的发展形成的一种全新的广告营销理念，具备很高的目的性和实践性，它的发展速度极其迅速，而企业网站的宣传方面在网络营销中占据很高的份额，网站的设计理念应该服务于企业的文化和核心价值观，只有符合实际的网站设计，并且进行合理的设计和实时的更新维护工作，才能更好的发挥网站设计在网络营销中的作用，使得企业的网站在营销宣传中达到最大的影响作用，从而为企业经济的发展带来更多的好处。

　　参考文献 

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　　[2] 谷明静.《网页设计与制作》专题学习网站的建设与应用研究[D].福州：福建师范大学，2015. 

　　[3] 章新成.网络之路—中国企业网站页面设计初探[D].武汉：武汉理工大学，2014. 

    作者：王慧敏