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湖北省温泉旅游开发模式创新思路探讨

2022-06-09

蒋永业1 吴 艳2

(1武汉职业技术学院旅游与航空服务学院 2武汉职业技术学院财务处 湖北 武汉 430074)

摘 要:湖北省温泉旅游发展经过10年快速发展后,进入了同质化困境,必须走差异化的发展道路,创新开发模式,对空间布局、 功能分区以及温泉旅游产品进行系统化的创新,从而促进湖北温泉旅游持续健康发展。

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关键词 :湖北省;温泉旅游;开发模式;创新

中图分类号:F592.7 文献标识码:A doi:10.3969/j.issn.1665-2272.2015.09.013

收稿日期:2015-03-20

湖北省温泉旅游经过10年的快速发展,涌现出了数十家温泉景区,温泉旅游也成为湖北市场上的强势产品。但随着旅游产业的转型升级,游客需求的个体差异进一步增加,同质化问题成为湖北温泉旅游持续健康发展亟待破除的壁垒。学界、业界对于差异化发展的呼声此起彼伏。就湖北省温泉旅游的差异化发展,首先强调的是开发模式。开发模式是集中对资源条件、配套设施、区域旅游发展水平、潜在客源市场等进行综合评价后,将资源优势转化为经济优势的顶层设计。

1 温泉旅游的空间布局创新

湖北省温泉资源的地理分布呈现出沿两圈(武汉城市圈、鄂西生态文化旅游圈)散点分布、个体差距较大等特点。因此,众多温泉资源在开发时,多是各自为战,造成了湖北温泉旅游同质化严重、竞争激烈,并造成多数温泉企业利润率不高的恶果。

为了促进湖北温泉旅游的有序发展,体现特色,对于众多温泉资源需要进行整合,形成风格迥异的旅游景区,优势互补。

因此,有必要对温泉旅游进行空间布局整合,以最大限度发挥资源优势,促进产业发展。通过前述对湖北温泉资源的评价,结合湖北旅游发展的总体布局,湖北温泉旅游的空间布局为:“一城一带三区”(见图1)。

1.1 一城领先

“一城”指咸宁国际温泉城。咸宁温泉资源蕴藏丰富,开发利用历史久远,知名度高,已被中国矿业联合会授予“中国温泉之乡”的称号。围绕咸宁温泉一号桥,分布着温泉谷、温泉国际、瑶池温泉、三江森林温泉、太乙温泉、碧桂园凤凰温泉等众多现代化的温泉企业,是省内开发历史最为悠久,温泉景区最为密集的地区。“一城领先”即依托咸宁丰富的温泉资源和良好的区位条件,以国际化、生态化、高端化为目标,将咸宁国际温泉城打造成为湖北省最具代表性的温泉旅游胜地,成为以高品质和特色化为主的时尚健康温泉胜地。

1.2 一带联动

“一带”指环武汉温泉休闲游憩带。包括孝感、京山、英山、罗田、蕲春、黄梅、赤壁、洪湖、崇阳、武穴、通城、通山等地。环武汉温泉休闲游憩带内温泉资源丰富,区位优越,但普遍资源优势不足,因此需要大力整合,并与其他旅游资源发挥联动效应。同时,还应结合本带深厚的文化底蕴,充分发挥红色革命文化、宗教文化、医药文化、孝文化,以及良好的生态环境,形成优势互补,资源共享的温泉休闲度假带。

1.3 三区鼎立

“三区”指鄂中荆楚文化温泉旅游区、鄂西土苗风情温泉旅游区、鄂西北生态养生温泉旅游区。

鄂中荆楚文化温泉旅游区主要包括荆州、襄阳、随州等地,深度挖掘炎帝文化、楚文化、三国文化、明文化的特色,发展具有厚重文化内涵的综合温泉旅游区。

鄂西土苗风情温泉旅游区主要包括宜昌、恩施等地,即结合鄂西地区浓郁的少数民族风情,打造具有典型少数民族特色的综合温泉旅游度假区。

鄂西北生态养生温泉旅游区主要包括房县、郧县、保康等地,以当地良好的生态环境,结合道教文化、野人现象、帝王流放地等元素,打造以养生为主要特色的综合温泉旅游区。

2 温泉旅游的产品创新

2.1 温泉功能体系

国内众多知名学者曾经对温泉旅游产品进行了多项研究,归纳和总结了温泉旅游产品的功能体系(见图2)。

按照图2,温泉旅游产品的功能体系分为核心功能、支撑功能和扩展功能。核心功能是建立在温泉洗浴与疗养的最基础功能上的,将温泉的医疗功能进行展开,事实证明获得了成功。如果说多种洗浴是“静”,则支撑功能就是“动”,通过开展各种水上运动来满足洗浴参与性不强的弊端。从目前湖北温泉旅游的发展来看,绝大多数集中在核心功能和支撑功能方面,即“静+动”,对于扩展功能涉及不多。

2.2 温泉旅游产品的创新

如前所述,按照温泉旅游产品的功能体系,创新应集中在对温泉扩展功能的研究。湖北众多的温泉企业,前期已经深入研究和分析了温泉旅游产品的核心功能与支撑功能,做了一些创新,也获得了一些成功。如:山湖温泉推出的死海泥浴,玉龙温泉推出的火山灰浴,以及众多温泉景区设置的人造海浪池等。

就现阶段,温泉旅游产品的创新应从扩展功能入手,提升温泉旅游的品质,深度融合特色文化、紧紧围绕游客体验来进行。即“温泉+N”模式。通过深入挖掘温泉的核心功能和支撑功能,推动温泉与多种产业融合,打造立体化的温泉产业,有效破解温泉旅游季节性明显等问题,如:夏天是温泉旅游的淡季,可以考虑利用温泉的养生保健功能,推出“冬病夏治”等专项产品。

结合温泉旅游的发展趋势,“N”可以从以下五个方面着手:

(1)突出全面养生。现代人生活节奏原来越快,压力越来越大,很多人处于亚健康状态,身体存在着众多隐患。突出全面养生,即以温泉泡浴为基础,积极引入中医推拿、药物香薰等项目,打造温泉养生中心,通过现代化的保健手段和传统中医技艺,将温泉的医疗功能进一步深化,在传统的疗养、健身的基础上,引入美容、康复、健康管理等功能,形成高端养生产品,将温泉旅游打造成为健康之旅。

(2)引入会展产业。会展业已成为国民经济新的增长点,而会议已经成为一项产业,尤其是在寒冷的冬天,各种会议纷纷举办。以温泉旅游地作为会议地,能使与会者在紧张的会议之余,通过温泉泡浴来恢复精力,从而更好地投入会议的讨论中。目前,除了少数区位不佳、交通相对不便的温泉景区之外,会议已成为温泉景区多种经营的重要载体。

(3)开发景观地产。随着人们经济收入的持续增加,生活水平的不断提高,越来越多的人开始选择购置第二套住房,或者购置产权式酒店。温泉是一种稀缺的资源,尤其是对于寒冷地带的居民。因此,可以适度的开发温泉公寓或温泉产权式酒店,以满足高端人群的需要。

(4)发展运动游乐。健康观念已深入人心,运动健身已成为潮流。如前所述,温泉最核心的功能是疗养,人们最早利用的也是疗养功能。发展运动游乐也是对温泉疗养功能的补充。

(5)推广温泉农业。早在唐代,古人们就创造性的利用温泉探索瓜果蔬菜早熟技术,并获得成功。同样,今天我们可以利用温泉余热发展包括温室大棚、热带鱼养殖等为核心内容的农业产业,进而形成高端农家乐和特色养殖业。如:应城汤池温泉很早就开始了温泉甲鱼养殖的探索,并获农业部无公害产品、无公害产地认证,成为省内高星级酒店的特供品。

3 结语

长期以来的同质化问题已经严重影响到了湖北温泉旅游的发展。温泉旅游产品伴随着全省旅游业转型升级的步伐,开始逐渐走向生命周期的终端。为了推动温泉旅游持续健康发展,从理念、战略、区域资源整合、产品体系构建方面进行深度创新,才能赋予温泉资源新的活力。

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参考文献

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(责任编辑 吴 汉)

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