色彩情感在招贴设计中的运用

　　【摘要】：在招贴设计中，色彩可以说是其诸要素中最重要的一个构成要素。他一方面可以通过强烈的视觉冲击效果，直接引起人们的注意并产生情感上的反应。另一方面还可以较为深刻的解释形象的个性特点和招贴设计的主题，加强受众感知，使受众对该招贴设计留下深刻的印象和记忆，在达到有效地传达设计意图的同时给人以心理上的美的享受。

　　【关键词】：色彩情感；招贴设计；运用

　　一、招贴设计与色彩联想

　　由颜色刺激而使人联想到与某个色彩有关的某种具体事物或抽象概念就叫做色彩的联想，它是对色彩的一种创造性的思维活动。如由红色可以联想到欢乐、喜庆、热闹，因此，在表现具有这些意味的招贴时，就可以以红色为主色来突显氛围。如春节前的物品促销招贴往往就采用红色与黄色搭配，一来，看上去红黄对比醒目，视觉冲击力强；二来，可以向受众传递喜庆的信息。蓝色容易使人联想到沉静、理智、冷淡、神秘等，同时它又常作为现代科学的象征色，因此，常用蓝色表现一些理性的设计。如，给高品质的手机、电脑等做宣传，采用以蓝色为主的设计就能够发挥色彩暗示力的作用，并在吸引人们注意力的同时引起人们广泛的兴趣和产生心理上的共鸣。

　　二、招贴设计与色彩象征

　　使用特定的色彩表示特定的内容，就是色彩的象征，它是建立在色彩联想基础之上的一种思维方式。由于时代、地域、民族、历史、风俗、文化背景等方面的差异，导致人们对色彩的喜好、理解既有共通性，又有个体性。

　　同一种颜色会因不同的因素而形成不同的内涵与象征。有的象征具有共通性，可以适应于较为广泛的范围，但还有一部分的象征具有一定的局限性，即色彩象征意义中的个体性成分，它需要在一定条件才能形成色彩的象征，离开这个前提，色彩的象征就不存在任何意义，如儒家推崇的黄色在他们的群体内部具有崇高的象征，但如若将其放到与基督教相关的前提下，“崇高”的意义就不存在，而且还是一种被人忌讳、鄙视的色彩。因此，研究和运用色彩象征性对招贴设计来说具有十分重要的意义。设计者可以通过所运用的色彩来传达出一定的象征意义，使人的理念、情感与色彩的象征产生心理上的共鸣，从而使招贴更为深刻、更为有力的揭示事物的本质，以使作品更具哲理与魅力。但须注意的就是对色彩象征的运用要了解其象征的内容与范围即大的前提条件，以避免因不十分了解色彩特定的象征意义而误用色彩。

　　三、招贴设计与色彩感觉

　　人们对色彩的感觉既实际又复杂，同样一种色彩经由视觉传达到人脑，也会因为人的个性、接受的时间、生理状况、情绪反映而产生不同的反应，更会因性别、年龄、种族、风俗习惯而有个别或整体的差异。就色彩感觉的共同性而言，有色彩的冷暖感觉、色彩的轻重感觉、色彩的庄重感与活泼感，色彩的朴素感与华丽感，色彩的味觉、听觉等。不同领域、不同层次进行招贴设计时，要恰当处理色彩感觉。如，运用色彩的冷暖可以表现不同商品的特性。其中，像空调、冰箱等家用电器可用冷色调来表现，使人在心里上产生凉爽、寒冷的联想，而取暖器、小食品等则可采用暖色调，使人产生温暖感或刺激食欲等。色彩感觉在招贴设计中有整体倾向的意味，因此要把握好具体设计的色彩感觉處理。

　　四、色彩情感在招贴设计中的重要作用

　　在构成招贴设计的文字、图形、色彩三要素中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息。人们在观看广告招贴的瞬间，最先感受到的是色彩的效果，并由此给人以色彩的整体印象，招贴设计的色彩或鲜艳明朗，或质朴素雅，这些色彩形成的不同色调，给人们的印象产生了广告色彩的总体效果。总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染与意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果。因此在招贴设计中，色彩在很大程度上决定着作品的成败。色彩对于平面广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。“色”之与设计师，犹如点睛之笔，是决定一件设计作品精彩、动人与否的重要力量。

　　人类对于不同的色彩，会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。人们对不同的色彩和色彩关系，会产生不同的冷暖、硬柔、强弱、轻重等心理感觉。这些感觉在不同的地域、人种、民族、性别和宗教、文化背景的人群中，都会有所体现。如何在广告招贴中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分地起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。在色彩喜好倾向与广告设计方面，色彩能产生联想和感情，从而最终影响人们的选择。

　　招贴设计离不开色彩，只有注重色彩对人的心理影响，了解色彩的视觉语言，掌握色彩的表现形式，才能成功地在招贴设计中运用色彩，从而设计出精彩的招贴设计作品。在当今竞争激烈的经济社会里，招贴已经成为，商业活动和社会交流的最有效的信息传播中介。色彩作为招贴的主要构成要素之一，在设计中起着至关重要的作用。

　　参考文献： 

　　[1]朱介英.色彩学[M].北京：中国青年出版社，2004. 

　　[2]姚晓东.色彩传递[M].南昌：江西美术出版社，2003. 

　　[3]陆琦.从色彩走向设计[M].杭州：中国美术学院出版社，2004. 

　　[4]汤义勇.招贴设计[M].上海：上海人民美术出版社，2001. 

    作者：张可欣