浅谈剪纸艺术在招贴设计中的应用

　　【摘要】：广告招贴是通过视觉符号传达信息的一种具有宣传价值的设计形式。因此招贴设计必须具有很强的视觉冲击力和感染力才能使设计更具号召力。而中国的剪纸艺术其独特的艺术魅力正吸引着很多招贴设计师的目光。招贴设计师首先要深入了解剪纸艺术的表现形式从中进行提取以及运用，从而让作品更加符合时代的发展需求并且能够体现出文化性以及民族性。剪纸艺术是中国传统文化的体现，她有很独特的形象以及她深层次的内涵，与此同时又具有独特的表现力以及结构美。中国的剪纸文化在时代的发展中不断的传承与创新，使剪纸文化完美的应用于现代招贴设计之中。

　　【关键词】：招贴；招贴设计；剪纸艺术

　　一、现代广告招贴中的剪纸艺术

　　剪纸在中国传统文化中具有很独特的艺术表现形式。她具有很多不同类型的风格，这是中华民族的智慧结晶同时也展现了我国人民的设计理念。当代的招贴设计师将剪纸艺术中的一些元素应用到现代招贴设计之中。这些剪纸艺术元素在招贴设计中发挥着重要作用。当代的设计工作者必须要从不同的角度重新认识剪纸艺术，从而探索出剪纸艺术更加独特的魅力，同时把它们应用到招贴设计之中。使设计出的招贴作品更具民族特色。

　　中国剪纸艺术源远流长，而剪纸的造型也与时代的发展在改变。当代的设计工作者在设计的时候必须要保持清醒的头脑，应当认识到剪纸造型不只是单一的图形，同时里面有更深层次的含义。中国传统的剪纸艺术源于生活并且高于生活，它是物化了的艺术象征。只有深刻把握和理解中国剪纸艺术的深层文化内涵，同时适当的把剪纸艺术应用到招贴设计之中，这样才能设计出更具魅力的招贴设计作品。

　　二、商业招贴设计中的剪纸艺术

　　在现代招贴设计中运用剪纸艺术的元素是一种重要的展示方式。例如中国移动的新年广告“剪纸”一章，广告精炼由幽默并且展现出很强的本土意识。广告使得中国的剪纸艺术更加具有震撼力和感染力，取了几个颇具代表性的意象；例如年年有余里面抱着鲤鱼的金童等。这些形象都在广告中成为移动的用户。将现代科技与中国传统剪纸艺术巧妙的相互结合在一起，让一种强烈的“年”的意味跃然屏上，让数以千万计的手机用户对新一年和手机用户的承诺和祝福，就在这创意小却很精致的广告招贴中融合。

　　再比如可口可乐公司推出的新年海报，招贴是以“新年第一瓶”为口号，目的是为了推广可口可乐。它利用了中国传统的剪纸艺术设计和现代构成形式将受众群体与产品联系在一起。这张海报主要是通过中国传统的剪纸艺术形式展现，形式独特有创意，这是通过传统的剪纸艺术方式所呈现的。而可口可乐公司所推出的北京奥运会海报就是一个传统与现代相结合的完美范例。这张可口可乐奥运系列海报中也将中国传统的剪纸艺术应用其中，看上去很随意的方式却表达了一个简单明了的主题思想。设计者将中国传统剪纸的艺术形式与现代的中国建筑相互结合，抓住了可口可乐与北京奥运之间的关系。同时也体现出他们与中国之间的深厚情感。通过剪纸的形式所表现的图形符号简洁明了、使得大众群体与设计者之间的交流变得更为直接。剪纸艺术广告招贴以其最朴素、最真诚、最个性化的形式吸引着人们，并且成为现代广告传播的重要形式之一。

　　三、剪纸在公益广告招贴中的运用

　　公益广告是为公众以及公益事业提供服务的，并且是将正确的社会意识、行为规范和道德操守作为广告的形式传播给大众。这种类型的广告宣传真善美，通过生动的形象激发出人们的美感和社会责任感，从而规范人们的社会行为、促进社会和谐、健康、有序运行和社会文明。这就要求公益广告要具有传统文化的各种要素。近些年来剪纸文化元素也成为宣传公益的重要手段。设计新颖创意点明确以及视觉冲击力强成是公益海报设计的灵魂所在。如果说剪纸招贴未来发展的特征是：“新奇的构思，个性化的表现”的话，招贴设计师需要很好地把传统的剪纸艺术与广告设计完美融合，突出传达信息文化的主题。从而使得剪纸艺术所体现的主题更加明确。

　　中国传统剪纸艺术作为一种中国传统民间文化，不仅要保持和弘扬中华民族文化同时也要不断的发展创新。随着社会经济的不断发展，设计水平也在不断的进步。科技的进步数字时代的到来，使得中国剪纸艺术面临这更大的机遇和挑战。从视觉和艺术的角度来看，剪纸是视觉艺术中最具吸引力的象征。怎样在视觉艺术中展现出剪纸艺术的魅力，这就需要我们不断的去探索研究剪纸广告海报。弘扬中国传统剪纸艺术的文化精神，追求更深層次的文化内涵，让更多的人将剪纸艺术与招贴设计有机结合在一起。剪纸艺术与现代招贴设计的完美结合是一个很好的途径，二者相互结合，相得益彰，为剪纸艺术注入新的活力，使之更好地传承下去，这是中国现代设计发展中所需要的。

　　传统文化是一个国家和民族的象征性符号，而剪纸艺术是中国传统文化的优秀代表。它的造型方法和表现风格都体现了中国人的智慧和创造力。剪纸艺术在历史变迁发展的过程中，形成了独特又丰富的文化符号。剪纸作为一种独特的艺术表现形式，怎样把剪纸与广告招贴结合起来并且有创新性，这是设计工作者在设计剪纸图案时首先要思考的一个方面。剪纸艺术的美是多样化的，剪纸艺术在招贴设计中的应用将为传统招贴设计注入新的力量，这将使招贴设计的视觉冲击力更强、更有意义、内涵更丰富，并且不断促进招贴设计的创新，展现出新的艺术魅力。任何艺术的产生和发展都需要自身的创新和变革，需要每个人的共同努力。在现代科学技术飞速发展的形势下，剪纸艺术焕发了青春，涌现出了许多优秀作品。

　　参考文献： 

　　[1]周鸣.剪纸艺术在产品设计中应用的研究[D].合肥工业大学，2013.06 

　　[2]芦春梅 柳峰.剪纸艺术在招贴设计中的应用[J].美术大观，2014（1）.

    作者：傅甜甜等