现代招贴设计在中国传统节日中的应用

　　中国传统节日是我国民俗文化的基本载体，作为一项作为一项非物质文化遗产，有着丰富的文化内涵和历丈意义。传统节日文化充分体现着我们的民族文化、宗教观念和道德水平。当越来越多的外来文化吸引着我们眼球的时候，当我们吃着洋快餐、盼望着圣诞节、情人节的时候，就渐渐淡化了传统节日的观念，我们不能丢弃传统文化为代价享受现代文明带来的便利。对传统节日视觉符号的运用，不仅仅是对传统文化的传承，也是对现代招贴设计的创新与集成。在这个经济一体化的时代，文化也需要与时俱进，跟上时代的潮流。

　　中国传统节日起源于古代农业社会，经历了漫长的岁月洗礼，具有独特的风俗习惯、道德信仰、思想内容、文化传统、丰富多彩的节日、独特的节日与食品节，有着独特的风格服装，是中国传统文化的重要组成部分。可以说，中国传统节日是维系中华民族团结的坚强纽带。它们是展示民族文化特色的历史载体，是深化中华民族核心价值观的有效措施。中国传统节日作为民俗文化的基本载体，中华民族不同于其他民族的认同，是中华民族的伟大力量。继承和发扬传统节日中的优秀文化传统，可以促进民族认同，凝聚人心，激发民族意志，维护社会稳定和谐。对于一个有着悠久文化传统的国家来说，当外来文化与中国传统文化发生碰撞时，我们很可能会吸收外来文化，导致我们民族文化的弱化甚至丧失。随着科学技术的发展和社会的进步，招贴设计越来越成为国际交流的重要工具。具有很强的艺术感染力和灵感。

　　一、现代招贴与中国传统节日的概述

　　（一）现代招贴设计概述

　　招贴设计是设计中的象征符号。它是视觉传达设计中的一个重要元素，也是一种非常重要的设计手法。它有其特定的艺术形式，它能表达设计师的情感诉求，进而引起观众的思考。海报设计包括图形、色彩、文字等。符号一般是象征性的，在现代设计中更具观赏性。随着现代文明的发展和人类进步的道德意识，传统的节日招贴设计逐渐体现了社会的长期实践成果和无尽的文化使命。

　　中国的传统节日，汇集了当时社会精神变化的视觉符号、文化价值、商业价值和审美功能，为广告，为良好的视觉符号提取的设计，从产品的可靠性的海报，提高群众的认知表现思想观念与共鸣。

　　（二）中国传统节日概述

　　传统节日的形成过程是一个漫长的演变过程，是逐步形成和潜移默化的完美过程。这种历史文化的长期积淀和社会生活的逐步渗透，凝聚了全国各地的民族风情。而各地的民俗文化生活是一种形式多样、内容丰富的文化载体。传统节日是民族文化的重要组成部分是中华民族宝贵的文化财富，它承载着民族认同感。

　　传承民族文化生活，增强民族凝聚力。韩美林说过：“我是留土的，留学民间的，

　　中国传统文化中东西太丰富了，永远也学不完。”

　　中国传统节日是民族文化的重要组成部分。它们不仅反映了中华民族的丰富感情，而且反映了博大精深的中国文化，生动地传达了中华民族传统文化的价值观。传统节日说，文化的流动与国家的前途息息相关。同时，我们不能放弃本土文化，而牺牲了传统的文化所带来的技术价值。因此，在非物质文化遗产的保护下，传承和传承传统节日文化就显得尤为重要。传统节日文化在广泛传播和传承的同时，更应注重符号的挖掘与设计。

　　二、中国传统节日的分类

　　作为历史悠久的文明古国，丰富的民族传统节日是中国文化不可缺少的一个重要组成部分。据不完全统计，我国现有全国性、地方性和民族性的传统节日达200多种，其中主要的传统节日有以下七个：春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节和重阳节。

　　（一）春节

　　春节是农历的一岁之首，俗称“大年”，也叫“大年初一”。因离立春很近，故称为春节。春节俗称“过年”，是我国民间最隆重、最热闹的一个古老传统节日，也是每一个华厦儿女最企盼的日子。让我们传承自己民族的优秀文化。

　　（二）元宵节

　　农历正月十五，元宵节，又称上元节、春灯节、小正月、元夕节。元宵节是春节后第一个重要节日，由于中国幅员辽阔，历史悠久，所以关于元宵节的习俗在全国各地也不尽相同。元宵节起于汉朝，与宗教关联，随着时间的推移，元宵节的活动越来越多，有吃元宵、赏花灯、猜灯谜、舞龙狮、踩高跷、划旱船、扭秧歌等习俗。

　　（三）清明节

　　陽历四月五日。清明节是我国最重要的祭祀节日，汉族和一些少数民族都会在清明节扫墓。唐宋之后成为真正的民俗节日。又因清明正值春光明媚草木吐绿的时节，后由单纯的祭祀活动演变为同时游春赏景的踏青、放风筝、打秋千等娱乐性活动。

　　（四）端午节

　　农历五月初五是中国的传统佳节。端午”本名叫“端五”，端是初的意思。因为人们认为“五月”是不吉利的月份，“五日”是不吉利的日子，因而避讳“五”，改为“端午”。端午节有赛龙舟、吃粽子、挂艾叶、佩香囊、带五色丝线等习俗。

　　（五）七夕节

　　农历七月初七，七夕源于汉代。我国民间传说牛郎和织女此夜会在鹊桥相会。所以这天也被人们喻为中国的情人节。

　　（六）中秋节

　　农历八月十五，这天正好是秋季的正中，故称为“中秋”。直到唐初，中秋才成为固定的节日，宋朝盛行，明清时已经能与元旦相提并论。

　　（七）重阳节

　　农历九月初九。因《易经》中把“九”定为阳数，九月九日，两九相重，故而叫重阳。

　　三、传统节日元素在招贴设计中的语言表达

　　（一）春节的招贴设计

　　在古代民间流传着“开门爆竹”之说，即在新年第一天，每家每户开门后第一件事儿就是燃放鞭炮除旧迎新，正所谓“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”。春节招贴中的第二件作品设计就是以身穿花棉袄的儿童燃放鞭炮为主体形象。以此传达春节的热闹非凡，趣味多多，并配以文字说明，共同体现浓郁的“年味儿”。

　　春节还流行吃年糕，春卷，饺子等传统食品，饺子的谐音是“交子”意味着新旧年历在子时交替，以此完成辞旧迎新的祈福过程。同时饺子的外形类似元宝，意味着抱住福气，富贵绵绵。因而选用饺子的形象作为春节招贴中的第三件作品主体造形。下图设计是运用中国传统的大红灯笼为设计背景，传统的书法字体表现春的色彩。（如图1-1春色）

　　（二）元宵节的招贴设计

　　我的元宵节招贴设计作品中，主体部分我选择了大红灯笼和元宵，象征着团圆，用的艺术字作为设计元素，将两者相结合，搭配出节日的气氛和民族特色。又分别选用观花灯、煮熟的元宵等具有元节特色的剪贴画面作为背景，充分渲染出传统节日中那种热闹、祥和、喜庆、美满的场景。（如图1-2闹元宵）

　　（三）中秋节的招贴设计

　　中秋节的标志设计部分采用了暖色调，棕红，朱红，土黄，浅黄，依次过渡，象征着服务的积极与热情，节日的喜庆与吉祥，以及产品带给人们的温馨感受。标志的主体造型类似用手轻盈托起着麦穗，其上的弧线类似抽象的心形轮廓，寓意着该品牌选取的原材料安全优质，产品营养健康，企业经营用心，店员服务热情，在感情上把顾客当朋友，当亲人，让顾客真正感受该品牌月饼的优势。（如图1-3奔月）

　　（四）端午节的招贴设计

　　端午节主要介绍粽子的的起源，发展历史，下图招贴设计运用端午节的的传统文化赛龙舟、粽子图案等有关的民间传说，封面字体采用了横排版同样是为了体现古典雅韵。希望大家在吃的同时能更多的去了解节日饮食背后的历史文化内涵。（如图1-4赛龙舟）

　　（五）传统节日卡片设计

　　每个传统节日的卡片图案均为手绘插画，并以各个节日的特色活动或饮食为主，让人一目了然。例如春节的插画内容包括儿童放鞭炮，窗花，水饺，财神送宝，红灯高挂，连年有鱼等。元宵节的插画内容包括各式各样的花灯，元宵，童子，寓意欢欢喜喜闹元宵等，清明的植树，放孔明灯，放风筝等活动。端午节插画内容包括划龙舟、菊花酒、粽子、艾叶、避五毒等，情人节的鹊桥相会，中秋的花好月圆等。

　　总之，中国的节日文化是民俗文化的重要组成部分，是今天在生动可感的社会文化节，与现代审美的视角，深刻的汉节和谐的审美理想的文化意义的理解，对真理的美学意蕴，善美，有助于在失去了人文精神在当代社会的背景下，以弘扬传统文化，增强动力，促进和谐社会与文化的形成和发展，增强国家的凝聚力和民族认同感。节日文化中人与人、人与自然的和谐，为我们今后构建和谐社会提供了思想和精神资源。

　　杨琪峰（作者单位：辽宁对外经贸学院）