陕西文化产业国际贸易的改革路径

　　【摘要】在经济全球化与信息全球化发展的今天，关于文化产业输出已经成为国际贸易领域的重要组成部分。作为新时代最富有生命力的新兴产业，陕西省如何能在其发展壮大的过程中深入参与成为亟需解决的问题。由于我国的文化产业发展相对起步较晚，没有形成与欧美国家相比相对完善的文化输出体系，因此在探索文化产业国际贸易产业中还有很多未知等待探索。本文从当前陕西省文化产业国际贸易发展现状出发，探索了以陕西当地特色文化为背景的文化产业国际贸易的发展的对策建议。

　　【关键词】文化产业；国际贸易；文化输出；陕西特色文化

　　我国的文化产业国际贸易的运营主体目前还沿袭以政府为主导的科教文化事业单位，此类模式的优势在于能够集中足够的社会资源，但是也存在效率低下，市场嗅觉滞后的问题。一些由文化事业单位专制而来的企业虽然足够有创意，但是存在规模小，管理能力差和竞争力不强等弊端，容易低水平和重复仿制的文化产品充斥文化市场，从而削弱了文化产业的国际化竞争力。基于此，本文提出了以下几点建议。

　　一、培育龙头企业是打开国际市场的关键所在

　　作为地区文化产业的基本单位，企业的核心竞争优势突出表现在文化产业的领军队伍培养方面，这是陕西文化产业国际竞争优势的集中呈現。从自身的文化资源优势及科技资源优势出发，重视对本地文化资源的挖掘和整合，并以此作为纽带推动大中型企业与文化产业的联盟作用，这对于陕西文化产业国际竞争力来说是重要的提升过程。从企业角度出发，不断提升产品的科技含量是提高自我竞争优势的关键所在。区域文化产业发展状况与其竞争力有着莫大关联，而竞争力的提升需要从资金、人才和技术等方面来体现。陕西省文化企业数量多，但是由于文化产业起步晚，加之不合理产业组织结构的影响，使得陕西省的文化企业大多缺少有力的市场竞争力。相较于广东、云南及山东等省，陕西的文化企业机构数量在文化产业竞争力方面很难显示出自身的优势。从文化产业结构角度分析，陕西省文化企业单一的经营模式亟需改变，在提高文化企业集中程度的同时实现跨行业经营，积极培养陕西文化龙头企业。通过跨媒体和跨地区传媒集团的组建来促进地区文化资源利用率，通过大型文化企业和集团的形成来展现陕西省雄厚的文化产业发展实力，真正发挥文化企业集团的示范和带头作用。

　　二、营造良好的文化产业国际化市场氛围

　　从陕西文化市场开放化的秩序来看，地方性产业文化的规范化发展显得至关重要，在和谐有序的生产销售市场和文化交易市场中营造良好的文化氛围，对于陕西文化产业国际化路径的形成有着积极的促进意义。持续升级中的行业机构突出体现了市场竞争格局对于文化产业发展的正面引导，因此文化体系的丰富性和多样化对于文化产业发展而言是更加有效的组织与流通路径，通过文化产品交流区域的建立突出体现市场引导在文化资源调配中的重要性。文化产业国际化市场格局的形成在推动文化产业结构升级的同时也从文化资本和服务体系方面实现了对文化产业的优化与补充，在相互促进和推动的市场格局中营造优良的陕西文化产业国际化市场发展环境。从陕西文化市场的基本组成要素分析，其中涉及到中介、产权以及资金等问题，市场文化资源配置过程中必然会涉及到文化要素的内容，它是政府职责转化的重要基础，是政府“管文化”制度得以形成的必要推动力。文化要素与政府管理的结合对于文化产业发展而言无疑存在潜在的引导作用，在对市场实施监督和规划的同时也更好地组织市场运行和促进文化产业发展。值得注意的是，文化要素市场在陕西文化产业中的作用不仅局限于文化企业发展支撑方面，更在于营造更加宽泛的国际贸易氛围。

　　三、利用品牌战略优势促进国际化发展格局的形成

　　陕西文化强省建设依赖于人才、技术和资金的投入，本着出效益、出精品的原则来进一步实施陕西文化产业的品牌战略计划，这对于陕西文化产业国际化发展格局的形成意义重大。例如借助汉阳陵和汉长安城遗址构建汉文化主题中心，或是以法门寺建设为核心构建历史文化主题场所，又或是陕西动漫创意基地及陕北红色汇演基地的形成，这既是陕西文化产业核心品牌战略优势的集中体现，同时对于陕西文化产业国际贸易的发展也有重要的市场影响力。陕西文化在同行竞争中优势的突出需要从陕西龙头文化企业的打造出发，借助市场主体和骨干文化企业的带头作用促进陕西文化产业的品牌化发展格局，这对于陕西文化产业同行竞争力的突出极其重要。陕西重点文化产业集中体现在新闻出版业、文化旅游业、文艺演出业以及动漫游戏业等领域，采用重点扶植的方式扩大陕西文化产业的对外交流范围，拓展文化产业对外交流渠道，这对于陕西文化产业国际影响力的提升极为重要。

　　四、促进陕西省文化创意产业的集群

　　陕西省文化创意产业集群可充分利用陕西的高校人才资源，以大学城为依托建立文化创意产业集群。通过在每所高校中成立创意研究室，提供相应的文化研究设备等方式，来激发大学生潜在的文化创造潜能，并由此转化为陕西省文化产业发展的重要生产力。首先，加强与各大高校内部社团之间的合作，以社团的形式进行相关人才的召集，提供一定的环境和条件来鼓励他们原创精神的发挥，例如音乐的编词、编曲；广告的创新等。还可以成立一些相关的文化协会，例如影视协会、舞蹈协会、书画协会等等，让学生在对内部文化活动、组织结构的整合优化中扩大其在整个创意产业集群中的影响力，最终达到对外部资金的吸引；其次，联合社会上著名的文化学者来对大学生的文化创意进行辅导，包括影视、音乐等诸多领域的人才，并以此来推动大学文化产业园的建设；再次，成立相应的文化管理部门来对产业园区研发出来的成果进行保护和推广，例如项目部门和市场部门；最后，经常在全省范围内举行相应的文化创意比赛，例如广告设计大赛、服装设计大赛、微电影竞赛、舞蹈创意大赛等等，既能充分调动起大学生文化创新参与的热情，又可以促进陕西省文化创意集群的持续有效发展。

　　除了上述提及的内容之外，国际级别主题公园的申办也是重要的途径之一。从预先设定的主题出发，将休闲娱乐空间与舞台化设计概念相融合，将文化与休闲娱乐产业的发展置于同一平台，突出主题公园的基本特征。需要注意的是，公园主题的确定其目的旨在将主题公园与文化产业环境相融合，达到预定的现实心理效果，这一后现代式的旅游方式显然更能迎合现代化人的文化审美需求。经营管理方面，可与国际性主题公园设计理念相靠拢，突出主题公园的多元性、功能性和兼容性特征，相较于普通园林而言它显然具备更加显著的景观价值与生态文化价值。