农村电商富含财富金矿

随着城镇化进程的推进，以及政策扶持力度的加大，我国农村消费市场潜力正在被逐步激发。面对农村电商这一巨大的“蛋糕”，只有抢先布局才能赢得未来。

卞文志

2015年7月1日，国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》发布，《意见》提出，为巩固和增强我国电子商务发展领先优势，大力发展农村电商、行业电商和跨境电商，进一步扩大电子商务发展空间。

在积极发展农村电子商务工作中，要开展电子商务进农村综合示范，支持新型农业经营主体和农产品、农资批发市场对接电商平台，积极发展以销定产模式。完善农村电子商务配送及综合服务网络，着力解决农副产品标准化、物流标准化、冷链仓储建设等关键问题，发展农产品个性化定制服务。开展生鲜农产品和农业生产资料电子商务试点，促进农业大宗商品电子商务发展。

农村消费潜力巨大

我国乡村消费市场潜力巨大，目前，阿里巴巴、京东等电商巨头已经开始布局农村电商市场。尤其是在“快消品下乡”和“农产品进城”的双向流通中，由于蕴含着巨大的财富“金矿”，目前也已成为政策扶持的重点。我们知道，消费是经济增长的重要引擎，是中国发展的巨大潜力所在。国家重点推进的6大领域消费中，第一项就是扩大移动互联网、物联网等信息消费，提升宽带速度，支持网购发展和农村电商配送。

在今年7月14日晚央视《新闻联播》专题节目《解码稳增长：政策组合拳激发农村消费新活力》中，重点介绍了农村电子商务的发展情况。据报道，作为稳定经济增长的基础，国家一直非常注重扩大消费，尤其是促进农村消费。今年以来，虽然我国没有在促进消费上下猛药，但是一系列政策组合拳的陆续出台，不仅更加方便了农村居民消费，提升了他们的生活质量，也带动了经济增长。目前在城镇，电子商务对消费的拉动显而易见，为进一步发展农村电子商务，今年以来，国家多次出台措施，在降低电商准入门槛、为电商企业降税减负、鼓励电商渠道下沉等方面取得了明显成效。

央视在典型介绍时说，在贵州铜仁，地处偏远的苗族百姓就第一次感受到了电商购物的好处。在今年端午节的龙舟赛上，与往年不一样，一艘造型精美、长18米的玻璃钢龙舟就是村民们自掏腰包2.4万元从淘宝上订购的。也是在铜仁，一家村民为了给老人祝寿，从网上“雇”了几位外国人，上门操刀做西餐。据了解，在当地政府财政补贴之下，铜仁市与阿里巴巴携手打造农村电商示范村，免费培训当地村民上网，村民足不出户通过网络就能够买到各种日用品，还可以通过网络把自家的特色农产品卖出去。

各种政策利好

国家一直在加大力气建设光纤网络，要求运营商加速铺设宽带，进一步为农村消费提速铺路。另一方面国家也在考虑如何撬动低收入群体的消费欲望，满足他们的刚性需求。因此，6月10日，国家将消费金融政策试点扩大到全国，向更多公司发放金融牌照，鼓励他们给低收入群体提供无抵押、无担保的小额消费贷款，支持老百姓的必要性开支。

国家统计局数据显示，今年1—5月份，城镇消费品零售额达到100964亿元，同比增长10.2%；乡村消费品零售额达到16333亿元，增长11.6%。全国网上零售额13356亿元，同比增长39.3%。在实物商品网上零售额当中，吃、穿和用类商品分别增长44.5%、30.3%和41.9%。

此外，旅游、教育、进口商品消费也呈现高速增长态势。毫无疑问，电子商务的迅猛发展不仅创造了新的消费需求、引发了新的投资热潮、开辟了就业增收新渠道，其与制造业的加速融合还将推动服务业转型升级，催生新兴业态，成为提供公共产品、公共服务的新力量，成为经济发展新的原动力。

为建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠的电子商务大市场，国务院日前发布了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》（以下简称《意见》），旨在进一步发挥电子商务在培育经济新动力，打造“双引擎”、实现“双目标”等方面的重要作用。

而此次《意见》从多方面对大力发展电子商务进行设计与安排，将极大地促进资源的优良配置，提高资源的使用效率，促进更多的就业创业。从宏观层面来看，大力发展电子商务将为我国的经济发展再添新动力。因为，投资者看重农村电商，除了农村是个潜能巨大的市场，还看重各种政策利好。当然，前期的投资不小，市场发育是否成熟也需要做具体的调研，但投资者的一个共识是，随着城镇化进程的推进，农村电商是个巨大的蛋糕，只有抢先布局才能赢得未来。

不仅是电商“蓝海”

浙江省丽水市遂昌县是个“淘宝县”，当地政府从资金、物流、技能培训多方面，为网商集群发展提供政策扶持。这个县位于山区，人口仅23万，目前有网商近2000家，带动了数以万计的农户，已形成拉动当地经济的农产品电商产业链。作为农民网商代表的遂昌网店协会常务副会长潘君跃，曾是阿里巴巴在美国上市路演宣传片里的主人公，他认为，“打通最后一公里的关键是物流。我们协会主要做两件事——把农村的产品营销出去，把城市里的工业品运到农村来。”他介绍说，目前，发展农村电商的环境比以前有较大改观，圆通、韵达等快递公司在县城里已布了点，商品从县里到外地运输的问题不大，难的是如何打通县城到村里这段空白。

而丽水200多个村的探索则是，在遂昌服务中心设立一个中转站，所有的包裹在这里中转，他们负责向村里配送；同时，在每个村找一个点，培训一个当地人做电商，帮农民买卖东西，同时，这个点也成为这个村的物流中心。目前，他们在浙江的4个县进行开拓，每个县的投资在两三百万元左右，主要投在平台、服务建设，如果与知名电商合作，可以减少一些投入。对于公司的盈利模式，潘君跃介绍说，目前，他们每个村平均每天能送20个单，从县城到村里，每单收4元的配送费，每天就是80元的收入，200个村每天能收入1.6万元。如果将来农村电商大发展，这将是个惊人的数字！之所以每单收4元，是因为他们做了调查，从遂昌县城到村里带东西，4元是最低的成本，也可以支撑公司的物流成本。

有资料显示，2014年快递企业新建5万多个农村网点，目前覆盖全国乡镇的48%，这意味着全国34170个乡镇中，一半都有了快递员的身影。国家邮政局、商务部近日联合发布指导意见：2020年我国要基本实现更多农民享受网购低价服务，同时更多的农产品以更便宜的价格、更方便快捷的方式抵达城市消费者手中，畅通物流，改善城乡区域不均衡的面貌。今年1至5月，全国快递服务企业业务量累计完成68.1亿件，同比增长42.7%；业务收入累计完成969.5亿元，同比增长31.9%。当许多行业面临下行压力时，快递业持续保持的高增长姿态，的确令人瞩目。

今年2月出台的中央一号文件，对涉农电商的鼓励，再次为行业打开了想象的空间。其中的主要内容包括建设现代农业、惠农政策、增强农村的造血活力等方面，其中，第一方面第五点指出，“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范”。这是中央一号文件连续第三年提及促进农村电子商务发展，由此可见，农村电商不仅是电商领域的一个蓝海，农村电商的发展及其配套仓储、物流等建设，对增加农民收入、拓宽农产品销售渠道、吸引剩余劳动力就业等“三农”问题，将产生积极显著的效果。