地方媒介在融合下的发展前景分析

董云霞

【摘要】随着新兴媒体不断发展，传统媒介和新兴媒介的界限也越来越模糊，各种媒介呈现出功能一体化趋势，走向了“媒介融合”。在这种“媒介融合”大潮中，一些地方台、都市报等地方媒体也纷纷就“媒介融合”进行了大胆尝试，有的也取得了一定的成果。本文意在通过分析地方媒介融合产生的背景及其发展现状等，谈谈对地方媒介融合的反思及其发展前景。

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关键词 地方媒体 新媒体 媒介融合

一、地方媒介融合的背景

“媒介融合”这一概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出的。他认为，媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。喻国明教授认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网依赖的技术越来越趋同，各种信息在同一平台上得到整合。地方媒介融合作为媒介融合的一部分，除媒介融合产生的技术、用户等背景外，还受到我国相关法律法规和中央媒体融合的一些影响。

媒介技术的发展推动了地方媒介的融合。从1946 年第一台模拟计算机的出现到1971 年第一台芯片电脑的问世，再到20 世纪70 年代末通讯卫星的出现，直到今天的云计算、大数据时代。每一个时代对媒介发展都有着不同程度上的推动作用。在大数据时代，无论是数字压缩技术、数字调制解调技术，还是数字视频存储器等，都广泛地运用于各种传媒内容的制作，使得新闻制作等更加方便简洁快速。这些技术为地方媒介的融合提供了技术支持。

用户选择促进了地方媒介的融合。随着互联网和新媒体的发展，越来越多的用户由原来的读报和看电视逐步转移到看移动视频、玩微信微博等。用户获取消息和娱乐方式的转变便会一定程度上促进了地方媒介进行了融合。例如，当用户获取消息的方式由传统的读报看电视转变成利用互联网终端等时，地方媒体为寻求用户，增强竞争力，一定程度上开始进行媒介的融合。

中央媒体融合和方针政策促进了地方媒介的融合。在媒介融合的大潮中，中央媒体的一些融合举措给地方媒介融合做了示范，一些地方媒体也开始纷纷效仿，从而促进了地方媒介的融合。此外，我国为适应媒体融合发展大趋势,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，一方面贯彻落实十八届三中全会提出的“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的重要思想，①另一方面也适应了当前媒介融合发展的大趋势。这类意见的提出给了地方媒体进行融合的动力和依据，从而一定程度上促进了地方媒介的融合。

二、地方媒介融合的机遇和挑战

自2000 年美国媒介综合集团在佛罗里达州坦帕市建立“坦帕新闻中心”②以来，国内外新闻界也已经大胆地进行了媒介融合的试验。这些比较成功的试验中，不管是国外欧美电信业的并购、法国电信IPTV 新战，还是中国香港NOW 电视的诞生以及当今央视与移动、联通合作开启的手机电视，无一不证明了媒介融合所带来的机遇，在这种机遇大潮流中，地方媒介作为媒介的一部分无疑也享受着这种媒介融合所带来的各种机遇。

在大数据时代，大数据推送引擎、全量化的自媒体内容，进一步满足了用户的个性化阅读需求；同时自媒体也可以借此获得更多展示、更精准的用户，避免优质内容被埋没。③而之前的地方媒介，在没有大数据廉价迅速等优势下，明显处于劣势状态。在这种状况下地方媒介的融合会给地方电台、电视台以及地方报等地方媒体注入新的血液，让这些地方媒体能以更快更丰富的形式将新闻内容传播出去。此外，从新闻生产看，现在无疑是新闻业最好的时代之一，素材丰富，可使用的技术手段越来越多，联系的成本也越来越低。④自媒体时代，人人都是“记者”，人人都能把自己感兴趣的事在微信、微博、贴吧等平台上传播，同时也可以通过这些平台获取我们感兴趣的内容，这样不仅使内容更加丰富多样，一定程度上也大大减轻了记者的负担。

无论是地方的报纸和网络、电视和网络的融合还是其他形式的地方媒体融合，当面对新形势时，既有着令人兴奋的机遇，同样也存在着各种挑战。与央视和人民日报等中央媒体融合相比，我国的地方媒体融合程度还远远落后。一些地方媒体虽然也有着媒介融合的想法，但是受到各方面的制约，使得地方媒介融合有的毫无进展，有的甚至偏离了媒介融合的理念。有些地方媒介虽然进行了大胆的尝试，但是他们只是成立了新媒体部门，新媒体和自己的原有媒体仍处于分离状态，并没有太多的交流，不像“坦帕新闻中心”那样三种媒体共享资源和交流。也有地方媒体虽然已经意识到了媒体融合的必要性，但仍旧不肯做出改变，只是想方设法地寻求与新媒体的竞争，而非合作。比如2014 年12月24 日，央视与移动签署的战略合作框架协议，央视负责建设4G 手机、电视内容聚合与集成播控平台，而移动将负责建设4G 手机电视分发平台及运营支撑，正是央视和移动在新形势下寻求竞合状态的一个结果。此外,地方媒体与中央媒体相比，技术资金以及新媒体人员等方面存在着差距，使地方媒介融合进入困境。

三、地方媒介融合的建议

如何加强互联网思维、改进地方媒体发展道路、寻求资金和技术支持等成为地方媒介需要思考的问题。

在加强互联网思维和理解媒介融合理念方面，地方媒体可以通过培训等方式来实现。地方媒体由于自身的原因，从业人员没有太强的互联网思维，仍不看好媒介融合，甚至有的人员认为媒介融合是简单的物理嫁接，没有太大作用。这种情况下，地方媒体可以邀请一些新媒体方面或媒介融合方面的专家学者对从业人员们进行一些培训，让他们更好地了解什么是媒介融合以及互联网思维的重要性等，逐步增强地方媒体从业人员的互联网思维。另外，还可以邀请中央电视台等中央媒体中具有媒体融合经验的相关从业人员进行专业指导，若各方面条件允许，也可以引入一批这方面的人才，随时指导地方媒体的融合。

地方媒体没有中央媒体那么多的高端设备和国内顶尖技术，在资金技术方面处于劣势状态。比如今年年初中央电视台刚定标的高端制作岛5、常规制作岛5 系统技术运行外包服务项目耗资一千多万，这对于地方媒体而言是可望而不可及的，地方媒体远没有中央媒体那么多的资金，在媒介融合方面同样也会受到资金技术的制约，地方媒介除了通过广告来获取资金外，也应积极探索其他的资金来源途径，比如参加一些团体比赛，获得一定的奖金等。

政府也应对地方媒体进行一些扶持，帮助地方媒体进行融合。2014 年总书记在推动传统媒体和新兴媒体融合发展方面做出了重要的指示，强调要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。该指示给出了媒介融合的发展方向等，不仅是中央媒体，也是地方媒体进行媒介融合的重要参考。政府还可以发布一些针对地方媒介融合的指导建议，帮助地方媒介进行融合，也可以为地方媒体融合提供一些扶持政策。

总之，在媒介融合的大潮中，地方媒介融合虽然面临着许多机遇，但也面临许多挑战，融合之路任重道远。地方媒介在面对融合的困境时，既要积极冷静地去思考，不能慌了阵脚，同时也要不断地去寻求媒介融合的好方法，把握好地方媒介融合的方向，不断去适应这个大趋势，找准自己的特色。

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参考文献

①，《推动传统媒体和新兴媒体融合发展》[J].《中国信息安全》，2014（9）：20-20

②石艳红，《媒体融合的冷思考》[J].《新闻研究导刊》，2014（2）

③吴辰光，《媒介融合发展迎来黄金十年》[N]《. 北京商报》，2015-02-04④《中央强力推进媒体融合，传统媒体面临挑战与机遇》，人民网-传媒频道，2014-8-19

⑤苟东涛，《浅谈媒体融合》，人民网-传媒频道，2014-9-25

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

责编：周蕾