“大民生”战略下的电视栏目原创模式

乔 飞 邱晓璐

近年来，各大卫视不断引进海外电视栏目版权，进行本土化改造以期待模式创新、形式创新，湖北经视却通过十多年来民生新闻、生活服务栏目的实践摸索，走出一条以“大民生”为核心战略的原创电视栏目模式之路，为地面频道的品牌打造树立了成功的典范。

以2014年第一季度为例，湖北经视平均每天播出8-9个小时的自制栏目，其每天播出新节目的节目量，在湖北广播电视总台旗下的所有频道中仅次于卫视。具体说来，其“大民生”原创栏目战略可以体现为以下几个方面：

一、以国内新闻为主的全时段民生栏目’

在2014年第一季度，每天午间播出的80分钟新闻资讯栏目《经视一锅鲜》、晚间播出的90分钟新闻直播栏目《经视直播》和夜间播出的60分钟新闻栏目《经视夜总汇》构建了全天候、大民生的经视新闻基本框架。三个栏目各有特色。开播十年的直播栏目《经视直播》已经成为湖北地区民生新闻的第一品牌，平均收视率为6%，单日最高收视率超过10%，在武汉地区的占有率达到48%，也曾经创下年收益2400万的栏目广告收益。午间新闻《经视一锅鲜》在开播的第一个月收视率达到1 .61%，第四个月达到2.41%，创下同一时段收视率和市场占有率的最好成绩。夜间新闻宵夜《经视夜总汇》通过对新闻的再次梳理成为了很多市民睡前必看的新闻栏目。

《经视直播》新开办的《江涛视点》板块，以“不下结论、只做讨论”为基准，每期针对一个新闻话题，提供多方位的新闻评论，例如4月10日的《“单独二孩”能接得住吗？》就从孩子养育费用、家庭分工、各地配套政策、公司用人成本、二孩新生产业链等多方面解读了湖北省新的二孩生育政策，在4分钟的时间内对新政策有了全方位的解读，也顾及了家长、用人单位、教育机构等多方面的考量。

午间新闻栏目《经视一锅鲜》与《经视直播》不同，是一档杂志化的电视新闻栏目，板块划分明确。一期常规栏目分为“爆炒东西”、“娜样生活”、“口口美味”、“水煮网事”、“rap新闻”和“经视童萌会”6个小板块。“爆炒东西”提供新闻报道，“娜样生活”由主持人带领体验生活热点，“口口美味”深入街头巷尾寻找美食并挖掘背后的故事，“水煮网事”关注网络热门话题，“RAP新闻”以娱乐的方式提供资讯展开调查，“经视童萌会”是与观众互动的趣味板块。这些不同板块的组合，使得新闻从市民生活报道转为公众生活报道，体现了大民生新闻不仅反应普通人的生活状态，更关注社会焦点，代表全社会进行价值解读。特别在那样生活而且不仅报道单纯消息，更多进行事件的解读，帮助观众梳理事件的来龙去脉。进而搭建公共话语平台，从市民琐碎的日常生活报道走向社会生活报道。例如在2014年4月23日的节目中，“娜样生活”板块的主题是手机在不同环境下辐射会不会不同。为了得到答案，主持人小娜拿着手机在地铁口、地铁车厢内、电梯内等不同环境下做了测试，给观众最值得信服的答案。在“水煮网事”板块，就解读了百度大数据的不同功用，除了可以进行犯罪监测、人口密度调研，还可以为个人医疗提供监测信息和预警。这些与每个人生活息息相关的资讯，在节目中得到了全方位的深度解读。

全时段民生新闻栏目是湖北经视“大民生”战略的立台之本。占据了每天自制节目播出时长的三分之一，不论在收视率、收视份额还是美誉度上都有尚佳的体现。《经视直播》还被评为中国新闻一等奖、中国新闻名专栏，成为了全国民生新闻栏目的王牌。

二、以方言主持为特色的幽默民生栏目

湖北经视除了三个民生新闻之外，每天在午间和晚间时段，还有《喜子来乐》和《咵天》这两档武汉话方言主持的幽默民生栏目。以风趣、幽默的方式服务本地百姓，主持人喜子和蔡一（蔡咵咵）都通过经视的电视栏目成为了本土著名笑星。据人民网调查显示．56.40/0的观众喜欢方言电视栏目。方言电视栏目在群众基础、文化认同和娱乐需求上要强于普通话的栏目。在笔者进行的网络问卷调查中，对武汉方言电视栏目有固定收视习惯的占到了总人群的58%．会看武汉方言栏目的外地观众有44%，可见方言栏目承载了城市精神形象符号的部分功用。

在2014年4月30日的《喜子来乐》栏目中，“最熟悉的家乡话”板块美女主持在街头对5位市民进行了随机采访，询问武汉话“苕艳艳”的意思，然后通过2分钟情景短剧模拟了生活中出现“苕艳艳”的幽默场景，最后由卡通博士给出答案。栏目逻辑设置明确，街头采访亲切自然，开篇就为节目奠定了轻松风趣的基调。然后“今日菜价”、“带您逛武展”则为实地寻访式的生活体验，在提供公共服务信息的同时，发现了城市生活的风味。回到演播室，邀请市民互动赢奖的“牛气冲天”、教授生活小妙招的“奶爸有妙招”和结束的“每日惊喜”环节都无一不体现了在欢乐、轻松、亲切的本土氛围中感受城市表情。开播7年的《畴天》栏目，很大程度上得益于主持人蔡一。他常常在栏目中借用湖北大鼓、湖北道情、渔鼓和京剧的曲艺手法，调动观众的情绪。他语速不快，故事讲述清楚细致，他热情洋溢、多样化的主持风格也使得栏目能够在7年的时间内维持较高的收视。他在栏目中塑造的憨厚质朴中年男人的形象，也得到了本地观众的高度认可。咵天一词在武汉方言中是聊天、侃大山的意思，栏目也以故事化的手法讲述百姓身边的大事小情。2010年，该栏目经过改版。成为一档民生法制节目，选题设计婚姻、家庭、情感、金钱、职场等方方面面，怎样以大众喜闻乐见的方式说事拉理，进行节目制作，的确考验团队的专业素养。在每7分钟左右的小板块时间内，主持人往往通过真实的人物故事或典型案例。揭示事件规律，解读民生热点，普及与百姓生活息息相关的法律常识。在2012年，因法制栏目《法眼看天下》的创办，栏目再次改版，成为为市民解决烦心事、扎心事的公众平台，“经牌律师”、“欢乐社区行”等都成为了《咵天》栏目的子品牌。在2014年3月16-17日两天的《咵天》7周年特别策划中，还可以看到幕后记者辛苦、忙碌的身影。

另外，在湖北经视近十年的探索中，还有两档方言栏目值得一提，那就是栏目剧《经视故事会》和方言脱口秀《阿星笑长开讲》。在《经视一锅鲜》的小板块“口口美味”中，两位主持人也一定有一位是方言出镜，方便和被采访对象沟通。下文将提及的，公益生活服务类栏目《经视欢乐送》也是一档深入街头巷尾，由方言主持的栏目。可见，以方言为表达方式的轻松、亲切的幽默民生是湖北经视“大民生”战略的第二块牌。

三、以健康生活为目标的爱心民生栏目

在早间时段和下午，还有《健康365》、《好吃佬》和《经视欢乐送》这三个时长都在30分钟左右的公益民生栏目，它们都以百姓的健康生活提供资讯。特别是《经视欢乐送》栏目，由《经视直播》中颇受好评的子板块《欢乐送》衍生而来，成为一档在《经视直播》之前播出的常态公益栏目。每期都由主持人谈笑和卫华走街串巷，由一位市民提供帮助线索，谈笑和记者会带着物品送给需要帮扶的对象，也会给周边邻里派送福利彩票表示感谢。2009年，谈笑工作室与湖北省青少年发展基金会共同创立了“谈笑爱心基金”。截至2014年4月为止，该基金已经收到来自社会爱心人士和单位的950余万元捐款，《经视欢乐送》栏目已向湖北地区困难群众捐出560余万元，对成千上万的困难群众提供了爱心资金、爱心物资、政策解读和法律支持等各类援助。每期节目的最后，还有“谈笑爱心基金拍卖会”，由商家提供自家商品做爱心拍卖，所获收益全部捐入谈笑爱心基金。2014年，该栏目还成立了“谈笑爱心基金行动委员会”，邀请全社会有爱心有能力的人士加入帮助别人的队伍，弘扬社会正能量。在节目之外，栏目也扩展多种渠道做公益。在湖北经视官方网站“经视帮帮网”《经视欢乐送》的主页上，不仅可以有回顾往期节目视频的“爱心在行动”，还有三种不同的捐助方式信息，可供捐助或者希望获取捐助的“慈善超市”专栏和“公益课堂”专栏。栏目还不定期的与社会机构联合行动，为需要帮助的市民提供儿童心理咨询，举办问题少年心理辅导等社会公益活动，将节目资源进行了二度开发和挖掘，将对观众的帮助落实实处，到使一次性的爱心捐助有了开放的社会公共平台。

四、以服务娱乐为基础的周末特别栏目

在周末，湖北经视有每周五的惠民团购节目《经视团购会》、大龄婚恋交友节目《桃花朵朵开》和周六的益智答题类节目《谁是大赢家之《百万新娘》三档特别栏目，去年还有《梦想舞出来》这一档暑期选秀节目也在周末播出。这几档栏目虽然开播时间才一两年，却已经形成了自己的品牌，能够兼容服务性和娱乐性，在诸多重金打造的周末选秀节目中通过健康资讯和知识的传达，购物、交友等生活服务的满足，获得观众的喜爱。

其中，《养生一家亲》栏目播出时间最短，但它建立了全省最庞大、最权威的医学养生专家库，组织了全省最活跃、最给力的养生达人俱乐部，提倡娱乐养生、快乐养生。在日益重视身体健康的现代社会，为湖北的家乡父老·献上最贴近湖北地域特点、最适合本土群众、最少花钱甚至不花钱、最快乐的养生节目。在2013年3月的3期栏目中，《养生一家亲》分别以“明星与乳腺癌”、“健康通便一身轻”和“武汉癌症康复会”为主题，每期节目邀请20位经视热心观众到现场，和相关嘉宾（广场舞团队、癌症康复艺术团等）两队PK，在团长的带领下回答健康知识提问，并在节目中穿插有网络短片、现场观众讨论、现场歌舞文艺节目表演等多种表现形式，丰富视听。相对固定的栏目模式，是原创栏目在短期内经过实践摸索得来的成果，也是栏目能够持续发展的基本保障。针对每一个选题，栏目都有细致深入的养生内容，在娱乐中提供给观众，这是《养生一家亲》的特别之处。例如，4月13日的“健康通便一身轻”中，“健康大拷问”环节，通过对两队队长的“马桶拷问”，向观众普及了有关便秘表现、便秘原因和如何缓解便秘的方法，并邀请专家在现场给予评判。第二轮拷问中，讨论了便秘可能引发的其他疾病，栏目中提供了网上的真实案例作为证明，现场观众也提供了身边案例证实了便秘的不同危害。第三、四轮拷问，通过短片和提问，探寻民间治疗便秘的小偏方、小窍门的科学性。最后，专家在现场演示了预防便秘的健康体操，也提供了防治便秘的健康食品和生活方式等信息。可见，该栏目能够通过多种手段。在节目现场就为观众解答生活中的养生问题，揭示养生误区，并且抛弃了传统养生节目说教化、神秘化的色彩，主持人喜子和晓娜亲切的主持，两队队长的答题参与，都很好的营造了亲民、欢乐的现场氛围。

综上所述，湖北经视通过以国内新闻为主的全时段民生栏目、以方言主持为特色的幽默民生栏目、以健康生活为目标的爱心民生栏目和以服务娱乐为基础的周末特别栏目，打造了全方位的“大民生”栏目品牌。难能可贵的是，这四类栏目全部为原创的栏目模式，新闻类栏目强化了新闻报道的深度、提升了民生新闻的话语权，幽默类公益类栏目创新了民生新闻的栏目形态，改进了表现方式。这种以新闻让民生更鲜活，慈善让民生更温暖，情感让民生更细腻的栏目表达，符合了新时代的媒体表达，值得同行学习、研究和借鉴。

（乔飞：湖北广播电视台电视经济频道：邱晓璐：原华中师范大学武汉传媒学院）