文化产业发展的动力源——文化技术研究

胡金野，刘 青

（兰州商学院 马克思主义学院，甘肃 兰州 730020）

摘 要：文化技术是文化生产力的核心要素，也是文化产品创造与发展的力量源泉。文化技术引领着文化产品的时代走向，预兆着文化市场的消费趋势。文化技术是文化产品的强劲翅膀，先进文化技术可以使文化产品在国际文化市场上傲视飞翔。

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关键词 ：文化产业；文化产品；文化技术

中图分类号：G122　　文献标识码：A文章编号：1673-2596（2015）07-0091-03

基金项目：本文系国家社会科学基金项目“中国文化产品走向世界的战略对策研究”（11BGL109）的阶段性研究成果

文化技术不仅改变了文化产品的表现、传播与存储方式，而且也改变着文化产品的生产方式或文化服务的提供方式。在客观上文化技术决定着世界文化生产力水平，推动着当代人类文化生活的发展与进步。尤其是在文化生活在人类社会生活构成中的比重不断上升的情况下，新发展的文化技术，将会引起整个世界的新变化。

一、文化技术的概念之议

文化技术对中国人来讲，完全是一个新的词汇，在《现代汉语词典》是找不到“文化技术”一词的。可见，“文化技术”一词是时代发展的产物，是文化产业化的结果。文化技术是一个较为广泛的概念，不同角度有不同的解释。美国著名历史学家威廉·麦克高希在《世界文明史——观察世界的新视角》一书中创造性地提出了“文化技术”的概念：“基本的论题是每一种文明都由一种占据定义地位的文化技术，这种文化技术本是各类传播学论文探讨的基本对象。文化技术可以是表意文字、音标字母、印刷技术、电子影像、计算机或数字技术。”[1]他所指的更多的是文化传播技术，是从文化的视角来考察传播技术，因而缺少对文化技术创造文化产品、生产文化产品的解释或论述。清华大学人文学院哲学系任丽梅博士在《现代文化技术的本质与特征》一文中，对“文化技术”也下过定义：“文化技术是指在相关文化产品生产、传播与文化服务中应用的、可将创意和思想物化的技术手段。文化技术使文化生产与传播标准化、模式化，通过复制和分工进行批量生产的方式。在文化技术的作用下，技术操作逐步代替个性创造，文化产品与文化服务开始具有工业生产的特征。”[2]任丽梅博士更多地强调了文化技术能够推动文化产品生产工业化。

文化技术是工业化、信息化的时代产物，是开发、创造、生产、传播、提供文化产品和文化服务的技术手段。文化技术是由不同性质的技术要素构成的综合技术系统，既有工业技术发展的烙印，又有信息技术发展的轨迹。文化技术发展的基础条件是工业技术，文化技术发展的主导力量是信息技术。从时间范畴划分，文化技术可以分为传统文化技术和现代文化技术。传统文化技术以工业技术为主体，以造纸技术、印刷技术、摄影技术、音响技术等为技术群体，以分工协作、流水作业、批量生产为生产方式，为文化消费者制造、提供的是物化了文化产品。现代文化技术以信息技术为主体，以智能排版技术、影像虚拟技术、激光打印技术、网络传输技术等数字技术为技术群体，以技术协作为纽带，为文化消费者创造、提供物化的或非物化的文化产品和文化服务。从技术属性划分，文化技术可以分为文化生产技术、文化传播技术、文化内容技术。文化生产技术是指文化产品制作技术，主要包括纸质出版物、音像制品、工艺品等的印刷、刻录、制作等物化工艺技术；文化传播技术是指非物化文化产品的网络传送播出技术，主要包括媒体、影视、图书、音乐、舞蹈、戏剧等文化产品数据传播技术；文化内容技术是指文化产品内容的创造技术，主要包括根据文化创意、故事情节进行文化内容创作的音响技术、3D技术、虚拟技术等非物化文化产品内容艺术加工的数字技术。

二、文化技术的影响力

科学技术进步是人类社会发展的根本途径。每一种技术的进步都会引起相关产品、行业的淘汰、更新、发展，每一类技术的大变革都会引发时代的进步和社会的发展， 文化技术也是如此。文化技术是续农业技术、工业技术、信息技术之后又一种新兴的技术形态。文化技术的发展创新，对文化产品、文化生活和人类社会的进步影响力是深远、重大的。

（一）文化技术对文化产品的影响力

文化技术始于造纸术和印刷术。造纸术和印刷术的发明和应用，使得文化从口头、形体传播的形式转变为书面传播形式。同时，文化变成了文化产品，图书可以进行一定规模的批量生产，以满足消费者的文化需求。进入工业时代后，在工业技术的推动下，文化技术的形态和种类迅速繁殖。机械印刷技术使图书真正进入大规模批量生产时代；录音技术的产生与进步，使舞台音乐、歌唱表演转变为可以批量生产的唱片、录音带；电影技术的发明与发展，使舞台布景表演转变为可以拷贝批量生产的实景电影。进入信息时代后，在信息技术的孕育下，文化技术快速发展，加快了文化产品的更新换代，新兴文化业态纷纷涌现。电子通讯技术、光缆传送技术的发明和应用，促使文化产品进入电子信息传播时代；电视技术的出现与普及，引发了人类的视觉革命，娱乐文化产品进入消费者的家庭。近年来，文化产品生产领域汇集了数字、网络、激光等高端技术，以声光电子为媒介的文化产业服务系统逐渐形成。文化产品的生产、创造和传播以及消费等直接受到文化技术的发明与进步的影响。文化技术的不断进步决定了文化产品的生产、创造、传播的发展过程。

（二）文化技术对文化生活的影响力

不同的时代，人类社会生活的构成是不一样的。在农业社会，人们主要是通过发展农业技术解决生活的温饱问题；在工业社会，人们主要是通过发展工业技术解决生活的舒适问题，在信息时代，人们主要通过发展文化技术解决生活的欢愉问题。随着生产力水平不断提高，科学技术水平不断进步，人们解决物质生活问题的手段越来越多、能力越来越强，在当今世界的大多数国家（主要是发达国家和新兴国家），生活温饱问题和有关生活舒适问题已经基本解决，而有关文化产品供给的生活心情愉悦问题却是一时难以满足的。更何况，人们对农产品和工业生活用品的物质需求是有限的，而对文化产品的需求是无限的。在人类生活构成中，文化生活所占的份额、时间越来越多，文化产品需求量越来越大。在一天24小时生活中，7小时睡眠休息，8小时上班工作，2小时消费物质产品（食品或其他用品），剩余的7个小时主要是消费非物质的文化产品和文化服务。由此可以判定，在人类社会现代生活中，主要的业余时间是消费由文化技术生产、创造的文化产品及服务。文化技术创造出来的文化产品水平，直接影响着人们的文化生活质量。现代文化技术，不仅能够满足生产大量的文化产品，而且能够创造多种多样的文化产品，满足不同层次、不同群体的文化生活需求。更为重要的是，现代文化技术使文化生活消费由室外消费活动为主转变为室内消费活动为主，以群体文化消费活动为主转变为个体文化消费活动为主，给人们的文化生活创造了更多、更好的自由选择的空间和机会。

(三)文化技术对人类进步的影响力

文化技术是开发、生产、创造、传播文化产品的技术手段。但是，文化技术发明与应用的目的是为了生产和创造更多更好的文化产品，以满足人们的文化生活需求。在21世纪，人们积极消费文化产品，除了满足心理、生理的快乐需求之外，更多地是为了提升自己的智力水平，更好地掌握自己发展机遇，推动人类社会进步。文化技术对提升人类智力水平的影响力，主要是通过开发和创造以知识为核心要素的文化产品来实现的。文化技术不是一般的科学技术，除了具有综合技术的特性，人文因素也是文化技术的一大特性。文化技术的人性化就在于，它是通过科学、客观、准确的技术手段，构建知识要素结构，创造能够满足人们智力开发需求的文化产品。不论是图书出版的编辑还是影视制品的编剧、导演，他们所采用的技术手段都是要确保文化产品所包含的知识体系——内容准确无误、构成合理生动，以求对消费者的智慧或理智有一定的启迪作用。因此，文化技术愈加发达，创造出来的文化产品内容的知识含量就越高，对提升人类智力水平的贡献就越大。文化技术对探讨未来世界发展的影响力也是不容忽视的。发展文化技术，可以使文化产品更能反映物质世界和现实生活本质，增强人们通过文化产品探讨人类未来世界的能力。现代文化技术，可以增强人们准确判断未来世界可能发生的重大变化及全球性难题能力，使人们少走弯路，确保人类社会的可持续发展。

三、文化技术的创新体系

21世纪已经进入国际文化市场竞争的时代，文化技术成为推动文化产品创造和文化产业发展的根本动力。从世界各国的发展战略看，文化技术得到世界主要国家的普遍重视。谁在文化技术上领先，谁就有可能掌握国际文化市场竞争的主导权。中国文化产品走向世界，参与国际竞争，首先要考虑如何进行文化技术创新，如何建立文化技术创新体系。

（一）文化企业是文化技术创新的主体力量

文化技术不是一般的科学技术，是文化产业与现代高技术结合的产物。一般的科学技术是专门的科研机构发明创造的，而文化技术的大多数是文化企业在主动应用现代高技术创造文化产品过程中孕育发明的新技术，因此说文化企业是文化技术创新的主导力量。文化企业必须成为文化技术创新的主体，也必须成为文化技术创新的平台。中国长期以来的技术创新主体不明确，通常主要靠行政手段来协调技术研发、应用、推广，科研机构只负责技术研发，而不负责技术应用和推广。目前，发达国家60%以上的企业拥有自己的研发机构，而在中国，只有大公司建立自己的技术研发机构。因此，增强中国文化技术的自主创新能力，必须发挥文化企业在文化技术创新体系中的主体地位。相关部门要采取有利措施，创造良好条件，推动各种文化技术创新要素向文化企业聚集，努力使文化企业成为研究开发投入、技术创新活动和创新成果转化的主体。同时，文化产品的特殊性也需要把文化技术的创新平台建在文化企业。每一种文化产品都是不一样的，都有自己的个性和特点。文化产品的内容是不能重复的，否则就失去了艺术魅力或艺术价值。这就需要进行文化技术创新，否则就无法满足消费者的要求。只有把文化技术创新的平台建在企业，使文化企业成为文化技术的创新主体，才能拥有文化产品的创造力，才能创造出一流的文化产品。

（二）文化市场是文化技术创新的主要导向

文化技术的创新导向是文化产品，而文化产品的创造导向是文化市场。文化技术创新的目的是更好地满足文化产品的创造需要，文化产品创新的目的是更好地满足文化市场的需求。在文化技术创新上，要借鉴制造业的经验教训。改革开放以来，中国在制造业领域的技术创新成果较多，但转化率却很低。据有关资料显示，改革开放以来，发达国家科技创新成果的转化率普遍达到70%以上，而中国还不到10%。缺乏必要的转化应用，导致许多技术成果始终停留在科研单位，一方面是制造企业对技术的急切需求，另一方面是科研机构的技术成果无法顺利转化并应用。文化技术创新要紧紧围绕文化产品的创造需求和文化企业的发展需求进行，以文化市场为导向，优化创新资源配置，聚集技术创新力量。国家应确保在对文化市场的技术需求作出客观、准确判断的基础上，重点解决制约文化产品创造和文化产业发展的技术瓶颈问题，加强技术攻关的力度。同时，加大经费投入，将一些重要文化技术领域纳入国家科学技术发展规划，力求掌握文化产业领域的核心技术、关键技术和共性技术，并不断增强创新能力，以打造出版、印刷、传媒、影视、演艺、网络、动漫等文化品牌。

（三）跨领域合作是文化技术创新的基本途径

文化技术创新是一项系统工程，必须整合文化企业、高等院校和科研机构等诸多方面资源，发挥各自优势，形成创新合力。要鼓励文化企业主动与科研机构、高等院校等联合建立文化技术研发机构，结成产学研技术创新战略联盟；要支持文化主创企业与文化高技术企业进行战略经营合作，联合开发与创造新兴文化技术；要加强文化技术创新的服务体系建设，大力发展为文化企业服务的各类文化科技服务机构；要建立支撑文化高技术企业的科技投融资体系，构建文化技术成果的创业风险投资机制[3]。通过文化产品创新合作，实现文化技术创新的跨领域研发合作。文化技术创新的主要目的是为了文化产品创新发展，通过扩大不同文化领域的文化产品创新合作，带动文化技术创新的跨领域研发合作活动。不仅要积极开展国内文化技术创新的跨领域研发合作，而且要主动邀请外国文化技术团队，开展文化技术创新的跨领域研发国际合作。

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参考文献：

〔1〕（美）威廉·麦克高希.世界文明史—观察世界的新视角[M].北京：新华出版社，2003.

〔2〕任丽梅.现代文化技术的本质与特征[J].自然辩证法研究，2009，（5）.

〔3〕新华社.如何健全文化技术创新体系[EB/OL].中央政府门户网站www.gov.cn，2012-01-04.

（责任编辑 王文江）