微信公众平台在基层党政机关宣传工作中的应用

　　【论文摘要】在新媒体时代，基层党政机关传统的宣传工作由于互动性差、覆盖面小，信息滞后等缺点陷入了被动局面。继论坛、博客、微博之后，微信公众平台以实时性、辐射 性、互动性等特点，成为了基层党政宣传工作另一重要媒介。使用微信公共平台其周期短，实时更新，传播便捷等特点，有效地节约成本，增加效用，可以有效增加 宣传吸引力，起到了第一时间发声，及时引导舆论的作用，对于基层党政机关的宣传工作意义重大。
　　【论文关键词】微信公共平台；基层党政机关；宣传
　　2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上发表讲话时指出，宣传思想工作创新重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，积极 探索有利于破解工作难题的新举措新方法。基层党政机关作为宣传思想工作的重要阵地，加大党政机关的宣传工作的力度对于夯实国民的思想基础具有重要意义。在 新媒体时代，大众可以自由选择信息传播的途径和内容，而传统单一的宣传方式由于互动性差、覆盖面小，信息滞后等缺点陷入被动。基层党政机关如何在新时期利 用新媒体做好宣传工作，是亟待解决的重要问题。继论坛、博客、微博之后，微信公众平台是再次登上了舞台。其实时性、辐射性、互动性等特点，成为了基层党政 宣传工作另一重要媒介。一时之间，各基层党政机关微信公共号也如雨后春笋般蓬勃生长，使宣传工作注入了新活力。
　　1 微信公众平台的产生及特点
　　2011年1月，腾讯推出一款新型聊天软件——微信，凭借强大的通信、社交和平台这三大功能，微信在推出之后用户数量快速增长。如今注册微信 的用户早已经突破了6亿户，并且还在不断增加。微信公众平台则于2012年8月23日正式上线，曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众平 台”，主要面向名人、政府、媒体、企业等推出合作推广业务。账号所有者可以通过微信渠道将信息传递给上亿的微信用户，减少宣传成本，使宣传达到更大的效 用。随着微信用户量的不断飙升，微信公众平台已经超越微博成为新的推广方式。商家及党政机关开始利用公众账号平台进行一对多的自媒体活动，实现了由远距离 变零距离服务的延伸，形成了一种主流的线上线下微信互动方式，收到了良好的社会效果。
　　微信公众平台在信息传播、宣传力度等方面具有独有的特点，这是传统的宣传媒介无法比拟的，在信息传播中也能够发挥更大的作用，微信公众平台的主要优势有以下几个方面。
　　1）实时性。传统媒介的宣传是通过报刊杂志等媒介，受众小，覆盖面窄。而微信公众平台只需要手机或电脑作为信息接收终端，微信公众平台上的内容只需动一动手指即可转发，便捷快速，不需要成本和大量时间，信息发布者的消息可以及时送达，时效性强，覆盖面广。
　　2）辐射性。传统宣传媒介由于订阅费、版权等限制，使得受众需要付出一定成本才能获得信息，信息交流不方便。而微信公众平台的信息通过转发再转发的方式可以将信息送到世界各地，达到点对点联动的辐射效果。
　　3）互动性。微信公众平台在网络新闻宣传的过程中，具有独特的互动性，这种互动性能够让微信在网络新闻宣传中发挥更大的功用。比如关注微信公众平台的观众可以留言，转发，评论，使得宣传不单单是传递信息，更在接收信息上实现双向
　　流动。
　　除此之外，微信公众平台遵循信息“一对一”的直线传递规律，更具针对性，也更精准有效。与新媒体时代诞生的微博相比，微信公众平台也具有微博 难以企及的优势。在微博环境下信息内容是公开的，基层党政机关传递信息会受到舆论的影响，而微信公众平台相对封闭，自成一体，信息发布者掌握着推送内容的 绝对控制权。与此同时，信息发布者选择受众传播信息，信息接受者订阅微信公共号接收信息，通过双向选择，锁定了兴趣用户，实现了定点投放，将推送内容将直 达有阅读欲望的用户。