影视营销品牌化管理模式研究

　　摘要：品牌营销的核心在于：依赖于一定的手段与方式，使企业产品的特定形象能够深刻的反应在受众的心中。本文即结合这一实际情况，重点探讨影视营销过程当中，品牌化营销管理模式中的相关策略与关键问题，通过对大量影视营销案例的分析与研究，证实了品牌化的管理模式在提高影视营销质量水平方面的重要意义与价值，望引起各方关注。

　　关键词：影视营销 品牌化 模式

　　在现代经济社会快速发展的背景之下，社会大众的物质生活水平与精神生活水平均呈现出了前所未有的发展状态。品牌化的营销管理模式无疑是最值得各方人员关注的问题之一。本文即针对该问题展开详细分析与探讨。

　　一、创新影视作品品牌化营销手段

　　对于影视作品而言，在理论研究与技术实践相互融合的背景之下，影视作品的市场营销在这几年似乎比影视作品的内容本身更夺人眼球。现通过具体案例对以上营销手段进行阐述与分析：

　　首先，从对营销事件的创造角度上来说，以《杜拉拉升职记》为例，在影片上映前，电影导演以及影片主创邀请了13位世界500强人力资源总监以及高管，分别在企业圈内、时尚圈内对本片进行了营销。这种营销无疑使得整部影片在专业职场方面的情节立足点得到了充分的展现，对于巩固剧情也起到了不小的帮助。与此同时，在整部影片当中，还涉及到了包括手机、化妆品、服装、汽车、招聘网站、饮料等多个品牌产品的营销广告，这些品牌涉及到现代人生活的各个方面，对于强化影片“时尚性”的这一定位而言有重要价值。

　　其次，从对营销的病毒性发展角度上来说，以《人在囧途》为例，在影片上映前，就整体应用了两个焦点性的宣传策略，其一为病毒性的营销，其二为借助于网络流行语为影片的营销造势。在这种特殊的营销手段作用之下，有关影片的信息如同病毒一样在短时间内迅速的发展与蔓延，受众通过快速复制信息的方式持续传播信息，从而实现对营销对象范围的扩大。

　　二、充分利用微博微信等新媒体平台

　　重视对微博、微信一类新媒体平台的应用：在影视营销过程当中，新媒体平台对于提高影视品牌的号召力水平有重要的价值。例如，腾讯微博所推出的微博剧《男左女右》就形成了一种全新的影视剧制作以及营销管理模式。在《男左女右》的营销过程当中，微博不单单是剧情的主线载体，同时也是营销的主要平台。从这一角度上来看，在微博这一营销平台的推动下，《男左女右》为类似影视剧的营销品牌化管理提供了相当丰富的可能。受此因素影响，更可能对传统娱乐产业的营销模式产生相当大的影响与变革。在微博这一平台的沟通下，影视剧营销期间包括创意、制作、营销、以及展示在内的多个环节均实现了综合统一，构成了一个系统化的产业链整体。更加关键的一点是：从影视剧剧情发行的角度上来说，微博为这一环节工作提供了必要的平台支持，影视剧能够借助于视频方式在微博公众平台上加以展现，同时可涉及到对影视剧的及时传播与分享，显著扩大了市场营销的覆盖对象，可促使传播效果最大化目标的实现。

　　从对影视剧营销品牌化特征的体现角度上来说，在利用以上新兴媒体平台展开营销的过程当中，可遵循既定的规范性流程，重点关注以下几个方面的问题：

　　首先，通过设置官方认证微博的方式，自影视剧创作初期开始，贯穿影视剧营销的全过程，直至影视剧播出并顺利收官，将以上各个环节中的关键信息通过官方微博平台，以微博的方式进行营销，这种营销手段在当前的微博、微信平台上比较常见，国内外各类影视剧中大多都涉及到了对此种营销策略的应用；其次，通过对名人明星影响力的合理应用，做好对影视节目的宣传工作。新浪、腾讯微博、微信平台作为新一代的信息沟通平台，吸纳了大量的名人明星。在影视营销的过程当中，可以发挥他们对公众的号召力，通过互动的方式，实现名人明星粉丝至影视节目粉丝的合理转变；再次，可以在影视节目的剧情当中设置一定程度上的微博、微信元素，例如《北京青年》、《裸婚时代》等等电视剧中，主人公之间的沟通都成功的嫁接了微博、微信一类公共平台，这种剧情能够与现实生活紧密的融合在一起，缩短受众与影视节目之间的距离，故而在无形之中实现对影视节目的宣传。