基于文献计量分析的我国传媒经济学研究现状

　　【摘要】本文以CSSCI收录的经济类和新闻传播类来源期刊共88种为数据来源，检索得到传媒经济学研究论文1108篇，运用文献计量的方法对研究主题、研究方法、作者结构进行分析。研究发现：媒介体制改革、行业市场结构、媒介融合、经营管理创新等问题是传媒经济学的研究热点；传媒经济学的研究方法以定性为主，但还不够规范；传媒经济学研究的作者群体流动性强，核心作者群发育严重不足。研究结果表明，我国传媒经济学发育程度比较低，目前正面临范式危机。

　　【关键词】传媒经济学；文献计量；词频分析；共现分析

　　信息技术日新月异，传媒在其驱动下不断裂变出互联网、移动互联网、社交媒体等新形态。它们不仅改变了信息传播模式、重新定义了人与媒介之间的关系，也改变了传媒市场格局和产业结构，使得新媒体发展与传统媒体生存的问题受到传媒经济学研究领域的广泛关注。与此同时，我国的文化体制改革正在进行。作为其中重要组成部分的“公益性的媒介产业与经营性的媒介事业两分开”在探索中推进，为传媒经济学提供了许多新的研究课题。在这技术与制度的双重逻辑下，传媒经济学研究获得了重大而紧迫的现实意义，诸多学者逐渐参与其中，成果日渐丰富，传媒经济学已然成为一门显学。本文运用文献计量的方法检视传媒经济学研究的文献，以求在客观呈现这一领域研究概貌的基础上解读我国传媒经济学研究的发育状况，发现问题并展望今后学科发展的方向与可能性。

　　一、数据来源及研究方法

　　1.数据来源

　　传媒经济学是新闻传播学与经济学的交叉领域。为全面搜集传媒经济学研究论文，本研究从《中文社会科学引文索引（2014—2015年）来源期刊目录》（即CSSCI来源期刊目录）中选择全部新闻传播学和经济学来源期刊，共88本作为数据来源。为保证查全率与查准率，本研究依据我国传媒经济学研究的三个主要领域——传媒行业市场研究、传媒经营管理研究和传媒制度研究，选定“传媒（媒介）经济”、“传媒（媒介）产业”、“传媒（媒介）市场”、“传媒（媒介）经营”、“传媒（媒介）管理”、“传媒（媒介）体制”、“传媒（媒介）制度”为检索词。具体检索方法为：在中国知网（CNKI）中，将选定的88本期刊设置为“文献来源”；以“主题”为检索项，以上述词汇为检索词，精确匹配，通过“逻辑或”组配；时间不限；学科领域全选。此次检索共获得文献1236篇，通过人工筛选，去除简讯、评论、访谈、通知、综述类以及与传媒经济学无关的论文，得到相关文献共1108篇。

　　2.研究方法

　　文献计量分析法是以题名、著者、参考文献、出版年等文献本身及其所表现出来的各种特征为对象，采用数学与统计方法来描述、评价和预测科学技术的现状与发展趋势的研究方法。本研究主要采用文献计量分析中的词频分析法、共现分析法，并结合内容分析法，对文献的研究主题、研究方法、作者分布进行了统计分析。在研究主题分析方面，运用词频分析法分析文献标题中的主题词，首先使用武汉大学信息中心开发的Rostcm6软件获得词频分析的初步结果，再对结果中的禁用词和半禁用词进行人工剔除、对同类词进行合并，生成主题词共现矩阵，最后通过可视化工具Netdraw软件绘制主题词共现的知识图谱。在研究方法分析方面，采用内容分析法，使用SPSS软件进行统计，培训两位编码员，从整体样本中随机选取30个样本单位来进行编码员间信度的试点评估，由两位编码员分别进行独立编码，计算克里本多夫alpha值为83.7%，达到内部信度要求，编码完成后，从整体样本中再随机选取50个样本单位来进行信度的最终评估，亦达到信度要求，对于信度测试样本的编码与研究所用的整体样本的编码不一致的情况，不一致的数据采取随机选择编码员的编码来决定。在作者分析方面，运用中国知网（CNKI）的“高级检索”功能进行频数统计，并辅之Rostcm6软件进行社会网络分析和Netdraw软件进行可视化呈现。

　　二、研究主题分析

　　文献计量学通过主题词词频分析考察特定研究领域的核心知识，并通过词汇共现分析来描述研究领域的内部联系情况。科研论文的标题，凝练地体现出研究的对象、视角、方法乃至研究结论，其中的高频词能够反映出特定学科领域的主要议题和研究热点。本研究透过论文标题中的高频词及其共现关系来分析传媒经济学的研究主题。对全部论文的题名进行词频分析后，剔除所得结果中的禁用词和半禁用词，并将意义相同的词汇合并后，获得前50位高频词。