大别山旅游网络营销策略研究

　　[摘要]随着计算机技术的普及和应用，人类社会已经进入网络时代。旅游业被认为是对互联网敏感度最强的产业之一，它与软件、网上书店一起被称为最适合网上经营的三大行业。在旅游业发展的新时期，旅游行业如何借助互联网等手段，发展网络营销、网络旅游，使旅游业的发展跃上一个新台阶是新时期旅游业发展的关键。本文分析了大别山旅游业网络营销发展的必要性、可能性和紧迫性，阐述了大别山旅游网络营销发展现状，提出了大别山旅游网络营销发展对策。 

　　[关键词]大别山旅游；网络营销；营销策略 

　　[中图分类号]F713[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）34-0075-02 

　　1大别山旅游网络营销发展的必要性 

　　1.1大别山旅游业竞争力亟待提升 

　　大别山区拥有丰富的旅游资源，旅游业务类型多样，旅游特色明显但是开发不足，因此旅游市场有很大的挖掘潜力。现阶段，大别山地区的旅游业开发仍处于较低水平，大别山试验区要将旅游资源优势转化为产品优势和市场优势，除了需要重视开发更多、更具有地方特色的旅游产品与服务、提高旅游服务质量和旅游设施建设外，还要做好旅游目的地营销工作。在网络时代，通过互联网或手机客户端进行大别山旅游业的推广与营销，打造独具特色的大别山旅游景区形象，吸引更多的国内外游客到大别山景区来，是新时期大别山旅游业开发的重中之重。因为只有这样，才能从根本上提升大别山试验区旅游业竞争力及大别山经济的跨越式发展。 

　　1.2网络营销为增强大别山景区旅游业的竞争力提供了新的渠道〖BT）〗 

　　互联网特别是近几年开发的移动互联网以其更强的交互性和及时性为信息的快速交流和传播提供了保障。通过互联网为旅游目的地进行营销也成为各大旅游景点进行旅游业务推广的主要方式。实践证明，旅游目的地进行网络营销能够更快、更好地满足旅游者对旅游信息的查询与浏览。网络营销在旅游目的地形象宣传、旅游产品推广、吸引旅游客源等方面均起到了传统营销方式所无法达到的作用与效果。因此，网络营销必将成为大别山旅游产业化发展的重要举措施之一，也将成为新时期大别山旅游业发展的新动力。 

　　1.3巨大的网络市场为大别山旅游业网络营销提供了无限商机 

　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿人，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿人，继续保持稳定增长。由此我们可以看出，我国互联网用户巨大且保持持续增长，巨大的网络市场为大别山旅游网络营销提供了无限商机。 

　　2大别山旅游网络营销发展现状 

　　近几年，大别山旅游业在应用 IT方面取得了一定进展。但从总体情况看，IT在大别山旅游业中的应用与发展还比较缓慢，在开拓国际国内旅游市场方面还没有发挥应有的作用。目前大别山旅游网络营销应用水平尚处于初级阶段，旅游企业网络营销意识淡薄，许多旅行社、旅游饭店和旅游公司还沿用传统手工作业方式，即使有些旅游企业有自己的网站，其功能也只局限于对公司的介绍和宣传，表现出保守被动、不成体系和实用性差等特点，发展现状不容乐观。 

　　截至2014年4月，在全球最大的搜索引擎百度中直接输入“大别山旅游网”，可以查到的旅游网址主要有：安徽大别山游船有限公司开发的大别山主峰景区网（http： //www.sinodbs.cn/）、六安市神州国际旅游公司（http：//www.lasz.cn/）、黄冈市大别山旅游开发有限公司（http：//www.hgdbs.com/）、大别山旅游网（http：//www. dbsly.com.cn/）、大别山旅游（罗田）景区官方网站（http：//www.51dbs.com/）、罗田旅游网（http：//www.dabieshan.net/）、安徽大别山主峰景区网（http：//www.51766.com/img/dbszf/）等，虽然关于大别山旅游的网站数量不少，但大多数旅游企业网站建设情况不尽如人意，只有湖北罗田、安徽六安两个大别山主峰旅游景区景点拥有自己的网站，大多数景区都还没有独立网站。而各个县、市的旅游网站大都建设停留在简单的信息发布上，或者只是简单的在线交流，没有让用户自我设计旅游线路，自我组团、自选价格等自助旅游项目没有完全发挥互联网的交互和服务功能。因此，大别山旅游网络营销尚需大大加强，任重而道远。 

　　3大别山旅游网络营销发展策略