当代农民画元素在公益海报设计中的运用

　　摘要：农民画作为中国民间传统艺术形式之一，具有独特的色彩搭配系统、表现手法和美好的寓意。在公益海报设计中，恰当地使用农民画的元素，能使公益海报更加具有亲切感和中国民族韵味。本文从公益海报设计的原理、农民画的特点及其在设计中的运用出发，探讨当代农民画与公益海报设计相结合的方法和意义。

　　关键词：公益海报；当代农民画；中国传统艺术

　　公益海报是一种现代宣传常见的形式，因其受众群体的广泛，在设计上不能单纯追求艺术性，雅俗共赏的设计才能产生相当的号召力与艺术感染力，达到良好的展示效果，进而传播明确的观念和思想。当代农民画的内容贴近生活，色彩搭配体系独特而富有中国传统美感，图像造型艺术性强，表现手法质朴，极具视觉冲击力，为广大民众所熟悉，是为公益海报设计的重要参考。

　　一当代农民画及其特点

　　农民画指农民自己制作和欣赏的绘画、版画，属通俗画的一种。其范围包括年画、神像以及装饰用吉祥图画。上世纪80年代前后，出现农民画创作高潮，逐渐形成了上海金山、陕西宜君、四川綦江等地的农民画乡。

　　（１）内容平实易懂

　　农民画的内容常为田园风光、生活中的人和事。多描绘丰收的景象，欢乐的节日和幸福的家庭生活。讲究实际，不刻意雕琢，展示了朴素、粗犷、刚健、阳光的艺术品质和精神风貌。内容涵盖面广泛，更重要的是其中蕴含的文化实质，与民间的物质生活和精神特质有着紧密的联系，体现中华民族共同的文化意识。

　　（2）色彩搭配富有情感

　　农民画色彩搭配体现极强的装饰性，用色单纯明快，浓烈鲜明，多采用极色。大红大绿，大黑大白，金玉银，突出表现热闹喜庆的气氛。户县农民画配色口诀：“要喜气，红与绿，要求扬，一片黄”，“红间绿，花簇簇”等都体现了肯定原色的运用，讲究和谐统一和富有节奏感的配色原理。

　　（3）构成形式感强

　　农民画的表现充满夸张变形，随类赋彩，追求神韵。农民画里的造型既来源于生活，又具有原发性的平面归纳意识；既是具象的表现，又富有浪漫主义的艺术想象。画法上多用响亮的色彩平涂，或再用线条勾勒装饰。这种绘画方式，使得农民画在创作过程中将表现对象的细节加以概括，结构进行变形夸张，追求一种明朗、和谐的装饰性效果。农民画大多构图饱满，不拘泥于固定的透视及结构。饱满的构图烘托了欢快喜庆的画面气氛。

　　二公益海报设计与农民画的结合

　　公益海报主题宽泛，涉及到社会生活的各个方面。主要以传达人类与大自然和谐共处的美好愿望，珍爱生命，发扬光大中华民族几千年传承的优良传美德，共建社会新风尚，弘扬传统文化与艺术等为表现内容。

　　（1）色彩的借鉴

　　公益海报，首先通过色彩来实现充分的视觉冲击力。农民画的色彩选择基于人的本能感官喜好，单纯明快，浓烈鲜明。其高纯度、强对比的色彩原则，是中国民间艺术的主要色彩使用倾向。体现对美好生活的向往，饱含吉利祥瑞的意义，有助于传达正面的宣传信息，与公益海报的主题表现相得益彰。在中国传统文化中，红色和黄色是中华民族最尊贵也最喜爱的颜色：红色纯度高，刺激强烈，能增加血压加速血液循环，对于人的心理产生巨大的鼓舞着作用。黄色在色谱中是明度最高的色彩，给人以明亮、迅速、活泼之感。大自然的色彩，绿树、蓝天、富饶的土地都是农民画的色彩来源。高纯度的饱和色彩，是大自然万物的健康、生机盎然的反映，代表着喜庆、热烈、富有生命力、积极向上、令人振奋的文化含义。

　　（2）意味的延伸

　　农民画里的内容与造型来源于生活，是日常生活的真实写照。

　　农民画里的造型多是意象的造型，以具有象征性寓意的感性形象表现创作思想，寄托生活中的理想、愿望和追求。画中出现的人物、动植物形象来源于生活，又经过了艺术性的处理，更加富有美感。画面图像既有写实的美感，又具有艺术的创造性和中国传统美。借鉴这种写实性的表现手法，可以在公益海报有限的画面中，表现更多现实性的含义，传递更多信息。另外在农民画中大量出现的中国传统装饰元素，剪纸、窗花、吉祥纹样等都是设计的好素材，其中包含的中国传统文化含义可以使公益海报设计具有强烈的中国韵味。

　　（3）神韵的补充

　　画面的构图对内容的表达有巨大的影响。无论是协调的构图或不协调的构图都能够使海报的版面具有强烈的视觉效果，烘托公益海报设计的主题。农民画的构图突破“宜藏不宜露”的绘画基本创作原理，画面不留空白，不追求空灵，而求丰满充实。农民画平稳和谐的构图方式，正面呼应了生命的美好。充实美是农民画最本质的特征，直观、准确、丰富，能在极短时间内传达大量的，精准的信息，以使观众立即体会到这种美。公益海报设计借鉴这种饱满的画面构图可以带来强烈而直观的视觉效果。但对于一张完整的海报，过于饱满的画面，会使得文字和其他的宣传信息无处可放，设计时可以结合使用中国的传统造型艺术中“留白”的处理手法。以达到虚实相生，“无画处皆成妙境”（笪重光《画筌》）的境界。

　　三结语

　　公益海报设计，对于每一个设计师来说，可以说是最激动人心的事情，每次设计都是一个挑战。这种满足人们精神功能需求的艺术作品必然赋有深刻的文化特质。农民画的色彩使用和搭配，构图与表现方式都是很好的创作素材。设计时运用中国民间农民画艺术的元素能带给观众强烈的熟悉和认同感，含义迎合人们主观上向往美好生活的愿望，具有美好的象征意义。

　　作者：张真