公益海报设计中色彩的心理干预作用

　　摘要：色彩是客观的，但却能产生不同的心理效应，对人情绪有明显的影响。在公益海报中，色彩给观众的印象最为直接和强烈，它所呈现出的思想情感，具有鲜明的情绪感染力。配合主题使用的各种色彩带来的不同心理情感，在公益海报的传播中起着举足轻重的作用。本文从情绪与健康、色彩心理、公益海报设计与色彩心理三个方面，阐述公益海报设计中如何运用色彩心理原理来表达宣传主题，强化宣传目的。

　　关键词：公益海报；色彩心理；心理干预

　　公益海报作为一种现代宣传常见的形式，在弘扬良好的社会风尚，倡导正确的价值观、道德观，宣扬真、善、美的人性本质中起着潜移默化的作用。公益海报在户外展示、与受众瞬间接触的传播方式，决定了它必须调动有效的色彩、图像、文字等因素形成强烈的视觉效果。这三个主要元素中，色彩的瞬间感染力最强。人对色彩相当敏感，当人们初次接触一件设计作品时，最先吸引其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。色彩给观众的印象特别强烈，它所呈现出的各种思想情感，具有鲜明的情绪感染力，在公益海报的传播中起着举足轻重的作用。色彩是设计师表达设计理念最直接的手段，通过色彩的直观性吸引观众的注意力，从潜意识的角度影响观众的情绪，起到心理干预的作用。

　　一情绪与健康

　　世界卫生组织指出：“健康不仅是没有病和不虚弱，而且是身体、心理、社会三方面的完满状态。”为此每个人要想身体健康，健康的情绪是必不可少的。

　　现代社会，随着经济的高速发展，人们的生活节奏越来越快。巨大的工作压力，沉重的学习负担，交往的困惑，婚恋的烦恼等，常常使人们陷入紧张、压抑、苦恼和迷茫的情绪之中，如果不加疏导，久而久之，便会形成心理疾病。心理疾病由于其巨大的危害，越来越引起人们的关注。其实，心理疾病在形成之前，有一个比较漫长的形成期，在这期间如果加以适当的干预和调节，往往是可以预防的。但由于人们对其缺乏正确的认识，其前期的异常情绪往往得不到足够的重视，最终导致心理问题的产生。比如在当今的大学校园，学生因学习压力、就业竞争等形成巨大的心理负面情绪，得不到及时的疏导，最终形成心理疾病，对大学生身心造成巨大的危害。

　　二色彩心理

　　人们每天都会接触到很多色彩，世间万物因独特的色彩而显现出个性与魅力。而在人们生活中，不同的颜色与人们的情绪更是密切相关，人的情绪有时会随着颜色的变化而变化，虽说色彩是客观的，但却能产生不同的心理效应，对人情绪有明显的影响。有一个例子在色彩心理的解读中经常被提及：在英国，过去常有人在伦敦的伯列费尔桥跳河自杀。从心理学的角度做研究表明，黑色显得阴沉，使人痛苦和绝望的心情更加严重，对前来自杀的人有潜意识的推动作用。将黑色的桥身刷上了蓝色的油漆之后，跳河自杀的人减少了一半。这是由于蓝色给人的安详、沉静、放松的心理效应，使人从绝望中挣扎出来，重新燃起生命之火。

　　色彩牵涉的学问很多，从心理学角度来说，每一种色彩都具有象征意义。当眼睛接受到某种色彩，大脑神经便会根据色彩发送的讯号，即时产生联想。例如红色和火焰同色，象征热情，于是看见红色会令人心情振奋。蓝色是天空、大海的颜色，象征宽广、理智，便成了“心领镇静剂”。素雅整洁的房间，光线明亮、色彩柔和的环境，使人产生恬静、舒畅的心情。相反，阴暗、狭窄、肮脏的环境，给人带来憋气和不快的情绪。拥挤、繁乱、嘈杂的环境会使人紧张心烦，阴森、陌生、孤寂的环境会使人惊恐不安，而优美的田园风光、湖光山色则令人神采飞扬。这是目前已知的外界环境的色彩会引起情绪的变化。

　　三公益海报设计与色彩心理

　　虽然色彩引起的心理情感会因人而异，但由于人类生理构造和生活环境等方面存在共性，因此在色彩心理方面，可归纳出共同的规律。在海报设计中，根据不同的主题来选择运用不同的色彩体系，可以强化海报的主题，起到引导受众群体的作用。以下用公益海报设计的例子来阐述不同色彩体系对心理健康的作用。

　　1健康的蓝绿色

　　现代人们常常背负着超负荷的工作压力，很多都市白领被高强度的工作压力所困，长期处于高度紧张的状态下，且常常得不到及时的调理，久而久之便会产生焦虑不安、精神抑郁等症状，重则诱发心理障碍或精神疾病。健康的饮食，经常进行运动和锻炼可以帮助人们减轻压力，获得更加健康的生活状态。在此类的公益广告中，常用的色彩即是蓝绿色调。

　　绿色和蓝色是大自然中最广博的色彩，绿色象征无限生机，蓝色代表广阔的天空和大海。人们都有这样的体会，当心情烦躁不安时，若能到绿树成荫的公园，或是去海边走走，心情会变得舒畅和平静。这便是绿色和蓝色对人情绪的调节作用。因此，绿色和蓝色是大自然赋予我们心灵的镇静剂。另外，通过实际的测试表明，人处于蓝绿色调的房间内一段时间，可使皮肤的温度降低1至2摄氏度，脉搏减少4至8次，并且可以降低血压、减轻心脏负担。

　　智利政府曾与联合国粮食组织共同开展了一个名为“Elige.Vivir.Sano”的公益活动，旨在鼓励人们改变不良的饮食习惯，让运动进入生活。Lowe.Porta-Chile公司为智利政府设计的一系列公益海报中，就是以蓝绿色作为主色调：蔬菜水果作为正义的化身将垃圾食品扑倒在地，运动鞋也卯足了劲对付懒惰的拖鞋，生动而充满细节的手绘风格再配上浅绿为底的鲜艳色彩，吸引着观众的眼球。

　　2关爱的黄与橙

　　目前，我国绝大部分老年人的物质生活基本得以满足，但他们的精神生活和心理需求却未必尽如人意。老人晚年失爱已成为不容忽视的问题，这是引发老年人心理问题的重要诱因。老年人的生活需要温暖和关怀，所以在关爱老人的海报中，适于使用黄、橙等温暖的色调。

　　印度的HelpAgeIndia组织的宣传海报，便采用了浅橙色为底色，一根棕黄色的手杖和一根深橙色的手杖相互靠拢组成一个心形，向大众宣传：“老年人同样需要你们的爱”这样的公益主题。

　　在此类公益海报中使用暖色调，是因为橙、黄色常常使人联想到旭日东升、明媚阳光下的温暖感。而且黄、橙色生机勃勃，是收获的季节里特有的色彩。所以凡是带橙、黄的色调都带给人温暖和充满活力的感受。同时，黄橙色调明度高而鲜艳，具有明快感，可以使人心情愉悦。

　　3振奋的红

　　2008年5月12日，汶川发生了特大地震灾害，损失惨重，就在大地颤抖的瞬间，无数生命逝去，全国人民陷入悲痛和救灾之中。此时涌现了大量和汶川地震相关的公益海报，其中大部分都采用了鲜艳的红色系列。

　　红色象征热情、性感、权威、自信，是个能量充沛的色彩。红色鲜艳强烈，能刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺分泌和增强血液循环。这是一种较具刺激性的颜色，给人以大胆、强烈的情感，使人情绪奔放，产生热烈、活泼的情绪。在公益海报中使用红色系列意在鼓励灾区幸存者在全国人们的帮助下，用爱的力量去创造奇迹，用爱的力量建起新的家园。

　　四结语

　　润物细无声，色彩对心理的影响作用是含蓄而强大的，不同的色彩对人会产生不同的心理反应和行为结果。本课题通过对视觉传达设计中影响情感的色彩因素进行分析，阐述色彩的视觉效应与心理效应，从中分析、归纳出积极的色彩效应和消极的色彩效应，并通过视觉传达的形式，对人的情绪给予引导，对特定人群进行一定的心理干预，将负面的情绪及时疏导和缓解，减少心理疾病的产生。在大学校园，利用视觉传达设计中的各种媒体形式，将色彩对心理的积极影响，潜移默化地作用于广大的受众群体，促进心理健康。

　　作者：张真