福州市居民体育休闲消费行为的发展对策研究

王韶玉

（福建师范大学 体育学院，福建 福州 350007）

摘 要：本文运用文献资料法，探究了休闲体育诞生的原因以及休闲体育在福州市消费的多样化的因素。分析了具体体育消费的内容和消费人群，最后得出了福州人民为何消费休闲体育的原因，以及政府如何运用职能促进休闲体育在该区域的消费力度。

教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 ：休闲体育；福州；政府职能

中图分类号：G812.4文献标识码：A文章编号：1673-260X（2015）08-0185-02

基金项目： 福建省教育厅社会科学研究项目 （Jas14108 ）

1 休闲体育消费的普及

21世纪是一个改变人们生活方式、习惯以及社会风趣的一个时代。21世纪的出现标志着前工业化发展的结束，后工业化技术的成熟。人们较之过去很大程度上，工作时间明显减少，全是由工业化发展过后的产物机器取而代之。人们从原始的体力劳动中脱离出来，有了丰厚的休闲时间。休闲一词从古至今一直都存在，也是人类生活中的缩影，而今时与过往唯一的不同就是休闲时间的差异。现代化的发展以及快速建设起来的社会物质精神文明，在自我工作、社会价值实现的同时，人们更想完善自身，即马斯洛需要层次理论中的最高一层自我需要。人们密切关注自己的身体健康和身心健康，因此才会出现了休闲体育方式方法的运用与选择。

体育活动是人们休闲时间的重要组成部分，同时也是人们保持身心健康和身体健康的一种积极客观的生活方式，正所谓有需求才会有市场，有市场才会创造性地带动人群消费。这也是由此现今存在的庞大的各类与体育相关的产业。有关资料显示进入21世纪，世界休闲体育产业每年的产值超过了4500亿美元，并且每年还持上升的趋势。判断一个商品是否能成为一个产业，其关键在于产品和消费以及售后的服务能不能成为一个整体。休闲体育的开发商们深谙此道，开发商把握准了休闲体育产业的经营方式，把休闲体育的方式开发成分门别类的各种体育俱乐部，便于对社会人群销售和方便俱乐部组织的管理。这也是在福州乃至全国都存在分门别类的体育俱乐部如健身健美、高尔夫、保龄球、网球、羽毛球等等俱乐部，他们在城市的存在以及他们本身市场体系的完善与规范引导着福州市居民休闲体育消费的行为。

产品的卖出需要主体与客体在以相互交流的前提下，从而达成共识，促进买卖的成功。在销售的过程中客体向主体介绍产品的功能与特质，引导着主体的消费观念，而主体则考虑是否有能力可以付出该产品的消费金额。以福州市太仓区为例，生产总值在2012年预计完成325.8亿元，比增11%；在社会消费品零售方面，总额达到了239.6亿元，比同年增长18.5%；固定资产投资305亿元，与上年持平；财政总收入24.34亿元，比增15%，其中地方财政收入15.74亿元，比增18%；城镇居民人均可支配收入27720元，比增12.5%从指标预计完成情况看，2012年我区各项主要经济指标均超过预期目标，其中财政总收入、地方财政收入等指标大幅高于预期目标。

资料可以看出，福州市的城市居民大部分都已经达到了中产阶级的水平，因此在这样的环境中，开发商体育俱乐部的林立以及城市居民们物质生活的提高，促进了休闲体育的普及。

2 福州市居民体育休闲消费现状

2.1 具体休闲体育消费内容

休闲体育简而言之可以看做是一种社会性质的群众文化。所谓物以类聚，人以群分，在同片区域人们建立起了同种社区文化，对此种文化有着一种共同的归属感以及认同感。因此在探讨具体休闲体育消费内容时还有剖析群众文化的性质。

靠近商业区的城市居民，从城市化进程来讲，商业区的房价较昂贵，因此居住于商业区的城市居民因为经济的富裕以及商业区周边地区的体育休闲场馆建设的林立，他们都会进健身房或者是羽毛球馆、网球馆来进行休闲体育的消费，一是因为选择这些场所能够体现自己身份的象征，希望得到社会的认同，还有一个就是这些体育休闲场所离近自己的住宅，方便自己。住在住宅区的城市区民因为周边的绿化环境好，有许多公园或者其余的公共场所建设，这种区域的人群一般参加的体育休闲内容一般都是组团以民间体育竞赛的形式参加。如社团间组织运动竞赛的羽毛球、网球、足球等等借助于其他场地进行的比赛，花费不大，参赛者只需交少量的参赛费用就行。

2.2 消费人群分析

前面笔者已经分析了，参加休闲体育一个是要达到一定的经济基础另一个则是拥有一定的休闲时间，从而能够确切保证休闲体育的内容形式。在福州市城市居民当中在高档休闲体育场所消费的白领居多，自由职业者次之，蓝领最少。在这样的消费结构中，因为白领工作者都是拥有高学历和较长工作经历的一类人，他们在企业的日常工作中不需要做大量的工作就能拿到高额的薪水。因为受过高等教育明白事理，了解生命的可贵外加工作时间的少，闲暇时间的多以及薪水的高额促进了白领阶层进入高档健身会馆。因为现今互联网的发达，商业信息在网上就能就行，由此也滋生了一大批淘宝业主，他们在经济上收入颇丰，时间上自由掌控，加上现在社会鼓吹加强身体锻炼，才能拥有一个好的未来，滋生了高档休闲体育的潜在市场。在蓝领阶层中，体力劳动干的最多，工资待遇最低，但还是抵挡不了他们锻炼身体、强健体魄的诉求。

3 福州市居民体育休闲消费的动因研究

人是一个高级且聪明的动物，人所从事的每一件事情都有其目的性。从横向来看福州市居民进行休闲体育消费是为了身体健康，锻炼意志，强健体魄；从纵向来看是为了打发业余时间，缓解工作上的竞争压力，结交工作上以外的朋友。笔者认为福州市居民体育休闲第二种可能性较大。

休闲体育本来就是一种娱乐的消遣方式。从字面上分开来看，“休闲”即工作之余的闲暇时间，本身的内涵就包括了“玩”的方式。人生不能时刻绷紧神经劳碌在工作的战场上，而要劳逸结合，保持内心的平衡，才是一种积极的人生观。“体育”即身体参与的各种锻炼活动，是一种复杂的社会文化现象，他以身体躯壳作为基本手段，以活动内容为媒介达到促进身体素质发展，缓解内心压力的一种有意识地社会活动。两者相互结合休闲体育一词的诞生，引起了健身行业这个新兴产业的蓬勃发展。众所周知参加休闲体育是为了个人身体上以及心理上追求良好的发展，只是一种茶余饭后的消遣方式，比起从前的打麻将、下象棋这种脑力休闲体育而言，现今的社会上所从事休闲体育完全覆盖了从前的休闲体育，新兴的休闲体育都是与身体活动相关联的体力活动，这拓宽了休闲体育的发展渠道无疑是后现代文明的进步，然而福州市居民参与的这些休闲体育只是表面上所看到的。更深层次的原因在于另一方面，福州市作为福建的省会城市，是福建省经济建设的领导者，在全国城市的经济竞争排名中也是名列前茅的。因此在这个经济发达的城市，穿梭于各个行业的社会工作者，因为生产力水平的提高，也因为社会竞争压力的巨大，人们生活在一个被压力、竞争笼罩的环境之下。找一个友好的方式去宣泄社会工作人群的压力是他们强烈的诉求。而休闲体育是这些社会工作者的不二之选。从休闲体育在福州市的定位来看，因为经济的快速发展和生产力的迅猛提高，为休闲体育产业化发展孕育了营养的土壤，这也是现今休闲体育场所在该区域品种多样化，服务监督管理一体化的经营模式，引领着福州市社会工作者休闲锻炼的意识，丰富了福州市城市居民的休闲体育活动范围。

4 福州市层居民体育休闲消费的发展对策

4.1 政府职能部门加大促进居民休闲体育消费力度

全民都积极投入到健身的行业中，这无疑是一种利国利民的好事情。利国在于有利于社会主义和谐社会的构建以及社会主义精神文明建设；利民在于增强社会人群的身体素质，强健体魄，丰富社会人群的业余生活。政府的相关职能部门在促进居民休闲体育消费有两个相当重要的作用，一个是休闲体育产品售前的宣传；一个是休闲体育产品售后的监督管理。政府运用相关的政府职能在促进居民休闲体育消费的过程中，加大力度宣传休闲体育等等对人们有益的地方，通过电视媒体、网络等现代化工具为媒介促进人群进行消费，此外还能建议且要求场馆老板在休闲体育产品的售前能够给福州市居民打点折扣。消费者知道、了解一个产品的好坏并不是推销员说的多么天花乱坠，而是消费者在买了该产品之后自己的切身体验，体验过后才知道该产品是否符合自己的真实需求。因此在保障消费者利益的过程中，政府部门运用职能去监督休闲体育场所对售后服务的把控，规范他们的产品售后服务态度。此种举措既能保障消费者的利益，使其继续购买符合消费者利益的休闲产品，又能监督休闲体育场所，使其服务态度俱佳，文明买卖有利于促进社会的和谐与文明。

4.2 多引进一些休闲体育项目

引进休闲体育项目是为了丰富休闲体育的内容，使休闲体育产品品种多样化，有利于促进城市居民进行消费。在引进休闲体育项目的过程中，不能盲目地引进而是要有远瞻性引进并且还要符合中国的国情，这样才能投资的时候没有亏损只有盈利。

垂钓自古以来在中国就有，在以前都是一些农夫为了家庭的生计去河边钓鱼，可以说垂钓的历史文化是非常丰韵的。近些年垂钓文化在全国都非常流行，很多城市的钓友都会在周末一起去湖边静静地享受这垂钓带来的悠闲乐趣，特别是那些中老年人对这项休闲运动乐此不疲，因此可以在休闲体育场所引进此种休闲项目，相信可以吸引不少中老年人前来消费。

攀岩是从登山运动中而来的，源自于苏联，起初是为了军事训练，后来在上世纪80年代列入世界级别的比赛项目。最近攀岩在全国的大型城市都非常的火，参加这项运动的都是一些中小学生、青少年等等。许多孩子的家长都非常乐意让孩子去学习攀岩这项运动的技巧。因为对孩子而言一旦穿上攀岩所用的工具就一定要努力坚持下去，翻越这道墙。对家长而言有利于培养孩子的意志，培养对成功的信念，这也是最近攀岩运动很火的原因，而且参加的大多数人都是中小学生。笔者认为引进攀岩专注于青少年一定是一个很好的卖点。

教育期刊网 http://www.jyqkw.com
参考文献：

（1）申亮，肖焕禹。城市不同社会阶层居民体育消费决策探析[J]。山东体育学院学报，2010，24（2）：43-47.

（2）陈华。休闲体育消费的特征与功能[J]。武汉体育学院学报，2008，42（3）：38-41.

（3）王琳，刘志强，等。我国居民体育消费行为决策过程的理论研究[J]。广州体育学院学报，2005，25（4）：28-30.

（4）童莹娟，李秀梅。城镇居民休闲体育的影响因素研究[J]。体育文化导刊，2007（11）：10-12.