现代时装招贴设计的艺术特征与视觉传播研究

　　【摘要】招贴是视觉传达中最常见的艺术形式，招贴中大量的应用了平面造型语言，平面造型也在招贴中起着重要的视觉作用。因此，人类在重视信息传播的同时，也越来越关注视觉震撼力所带来的视觉盛宴的享受，这就是招贴中平面造型所擅长的审美意境表达，也是意象审美的表达。本文通过对平面造型在招贴中的审美表达方式的分析，来探究平面造型是如何表达审美意境的。同时，又研究将为发展招贴这一视觉艺术形式起着关键性的推动作用，又有利于驱动招贴创意的发展。只有系统的研究和探索招贴中平面造型的各种表现形式，才能更好地表达审美意境，能更准确地把握现代招贴创意设计的未来发展趋势。

　　【关键词】造型；现代招贴；审美意境；视觉；图形图像

　　招贴是一种以视觉为导向，由平面印刷的广告形式。它是一种传播媒介，在公共场所张贴，传达特定的广告信息，既传统又时尚。它是传统广告和现代广告中最常用、最广泛、最方便、最快捷、最经济的传播手段。随着科技和媒体技术的发展，招贴仍在利用其独特的魅力，这与招贴的特点和创新理念是分不开的。

　　1.傳统时装招贴艺术设计灵感提取

　　1.1精神内涵

　　中国传统时装招贴艺术设计深受中国传统文化的影响，时装招贴艺术设计的写意性、程式性、可舞性等美学原则得以恒久流传，其夸张、象征、比喻、寓意的艺术创作手法得以传承，两者都离不开中国传统文化的深刻内涵。因此，创新和发展新时期中国电视剧的时装招贴艺术设计应该首先尊重中国传统文化的概念，时装招贴艺术设计技术和模式匹配的衣服接近传统形式，在转动，绫子时装招贴艺术设计搭配不放弃之前，也在传统时装招贴艺术设计程式化，建模保留和继承。、如传统服饰元素，从色彩搭配，突破的设计风格装饰，设计，等等，实现中国传统文化与现代审美观念的有效连接，以提高中国时装招贴艺术设计人物的形状，试图适应现代的美感和审美需求。

　　1.2构成形式

　　图案装饰是图案设计的主要特点之一。它也是模式本身的属性。传统时装招贴艺术设计设计是一个传统时装招贴艺术设计装饰服务，为了美化人体，美化生活服务模式设计，应注意大小等等，特别注意袖褶的变化，和为了实现整体协调的现代传统中国时装招贴艺术设计。为了达到装饰和装饰的目的，只有传统的时装招贴艺术设计图案和时装招贴艺术设计图案进行协调。如何设计中的“形状”元素的提炼和权衡，形式，绝对不能简单地复制、挪用，应该熟悉和对设计的理解，并在此基础上，内外领域的理解，物化的“形式”的本质，用这种方法可以设计作品继承和保留我国设计艺术的本质，同时又不缺少时代流行因素，充分地表达了现代礼服所蕴含的时代气息和现代理念。

　　1.3色彩碰撞

　　我国传统所用的时装招贴艺术设计，具有浓郁的艺术推广价值，具有丰富的色彩、精美的图案和精湛的生产工艺。而现代时装招贴艺术设计设计是在继承传统时装招贴艺术设计设计理念的基础上，以迎合现代审美观念的需要，而混凝土的一些创新和发展是通过传统时装招贴艺术设计设计的发展和突破。事实上，中国时装招贴艺术设计设计艺术已经达到了一个非常高的水平，当前的时装招贴艺术设计设计的创新是对传统时装招贴艺术设计设计理念的进一步升华。

　　2.文字造型表达的审美意境

　　现代招贴中所表达的审美意境的分析并不是具体的、生动的或是联想的范围。在招贴设计中，文本主要负责限定范围的功能。当受众对招贴信息有不同的解读时，文本可以补充信息，限制受众的思维范围。这取决于角色的准确性。然而，准确性并不是文本的唯一特征。文字也有从特定事物中抽象出来的视觉符号的表现形式。因此，它也能表达审美观念和平面造型。但它倾向于抽象逻辑思维。像中国的象形文字，它是最好的写照。其余的“休息”是一个单一的木材加木材的组合。读者可以想象一个场景，一个人依偎在睡觉或在他心中的一棵大树下休息。文本的意境也由此产生。每个人都会对文本有自己的理解，甚至在印象中形成想象的空间。这些图形和图像直接关系到他们的成长经历，所以每个图像的空间构成是不同的。所以它必须是最接近文本的。文字是社会文明的产物，承载着传播文化的作用。

　　3.图形符号的视觉特性

　　图形作为信息交流的视觉符号，是招贴设计实现视觉传达的主要符号元素。它不同于其他类型的符号在解释，它有两个特点。首先，图形符号具有直观、快速的视觉特征。设计师运用图形创意的配置方法，图形元素的多种组合表达视觉符号的意义，与观者交流。当今时代被称为“信息时代”、“网络时代”和“读图时代”。以生动、具体、直观的形式传达信息是这个时代的一个重要特征。图形的视觉传达使不同文化背景和地区的人们可以通过不同的语言进行交流，交流也变得更加方便。例如，各种清晰而简明的指令和标识使用直观的图形语言，使不同国家的人能够在短时间内使用不同的语言和文字来得到明确的指示。美国设计学院有一门课程，要求学生以视觉方式表达新闻或小说的信息，这是对未来设计师“图形符号传达能力”的训练。当我们听新闻和读小说时，我们必须通过语言和文字把抽象的符号转换成具体的思维过程，这样我们才能在大脑中理解和记忆。生活节奏的加快使越来越多的人喜欢通过清晰的图形符号来了解信息。作为一种具体的、生动的视觉符号、视觉图像并具有快速阅读的特点，这是因为在语法规则的语言符号系统不安排在一维结构，空间语言，但在二维排列结构，所以在语义解释提供了直观、快速的特点。

　　图形符号具有多义性和模糊性的视觉特征。人们常常认为图形符号是信息传递方式中最清晰的方式。事实上，这种清晰意味着图形作为符号形式是“具体的”和明确的。通常，相似的符号在外观上与自然世界相似，可以以生动而生动的方式再现物体。他们在信息传递中似乎有明显的特征。事实上，图形符号是艺术符号的系统图像传达信息，不同于能指与所指之间的对应关系的单义性科学的符号系统，编码系统逻辑严密封闭。艺术符号系统是一个开放的系统，它使原语和多义词之间的能指是指一个能指的图形符号常常可以与多个手指结合，以及视觉特征来表达多义、歧义的意义。多义性和模糊性不仅与图形符号的语言规则有关，还与图形符号的使用情况有关。图形符号在招贴设计中的应用，不同于图形符号的识别和指导。它们需要明确的含义，并能很快被识别出来。在设计创意中，图形符号的传输有时是确定性和不确定性，清晰和模糊的。设计师不强调显式信息的呈现，也不希望观众有标准化的理解。在设计师和观众之间，根据他们不同的文化背景、生活背景和当时的情绪，我们可以通过观众的想象力与设计师互动。这也是招贴设计独特的艺术魅力，它不同于其他的实用设计。

　　结论

　　招贴作为视觉传播和信息传播的媒介，受到时装界的青睐。通过高科技的计算机技术，设计师把想象的翅膀赋予招贴创意，赋予招贴创意形式无限的魅力，给招贴创作空间一个广阔的天空，使其在表达和表达方式上更具特色。

　　参考文献： 

　　[1]朱国勤《现代招贴艺术史》.上海：上海书店出版社，2000 

　　[2]蒲震元《中国艺术境界论》.北京：北京大学出版社，1999 

　　[3][英]贡布里希《象征的图像》.杨思梁、范景中选编.浙江：浙江摄影出版社，1990 

　　[4][美]阿恩海姆《视觉思维》.四川：四川出版集团四川人民出版社，1998 

    作者：曾蔚