企业品牌营销推广中企业文化的作用探析

　　摘要：当今社会，我国经济快速发展，不管是大型还是小型企业之间都存在着激烈的竞争，想要在激烈的竞争中得到快速发展，就需要把企业自身的硬实力提高上去，同时也需要把软实力提高上去，这样才能在竞争市场中取得胜利，企业文化是企业品牌营销的关键，也是企业发展过程中特别重要的软文化。

　　关键词：企业文化; 企业品牌; 营销; 影响;

　　1 引言

　　目前在品牌营销战略的实施过程中，企业文化的传播和建立还存在着很大的问题，想要让品牌营销有效进行，就必须要拥有属于自己的企业品牌，需要把企业文化理念与品牌营销结合起来，不管是产品方面还是服务方面，要想让最终的品牌效果具有文化特点，就必须在实施的过程中让企业文化贯穿其中，这样在提升竞争力的同时，也可以不断促进企业经济快速发展。所以，本文将浅析企业文化对企业品牌营销的影响研究。

　　2 企业文化的概念

　　当今社会，出现了一些不同于传统的管理新理念，这种新理念称为现代化理念，很多的企业公司可以根据这种现代化理念模式让公司立于不败之地。广泛的意义上来讲，就是企业在创造自己的品牌到时候需要具备自身特点的物质文化和精神文化，从狭隘的意义上讲，企业在形成的过程中形成了具备自身特点的经营条件，工作人员有自己的价值观念，整个企业具有较高的道德准则。企业的发展很大程度上依靠企业文化，在同行的竞争中，企业文化可以提高竞争力，所以企业文化对于企业的发展来说是非常重要的。

　　3 企业品牌的定义

　　企业的知名度都是靠宣传出来的，在宣传的时候应该重点宣传产品企业品牌，这是一种让消费者熟知产品品牌的最佳方法，这样可以极大提高产品形象，任何企业想要在竞争中占有一席之地，对于品牌带来的影响一定要时刻密切关注，这样才能够树立良好的企业品牌形象，但是随着企业的不断发展，也要对企业的品牌进行不断的优化处理，这样才能提高企业品牌在消费者中的知名度，消费者也会对产品逐渐产生依赖感，会使产品越来越畅销，这样也可以为企业带来更高的收益。

　　4 企业文化对企业品牌营销的影响

　　4.1 企业文化影响着品牌文化和营销的观念

　　对企业员工的培养和发企业品牌的漫长过程中，企业文化和品牌文化在不断的发展成熟，然而企业品牌的发展与企业文化是相辅相成的，企业文化对企业还有深远的影响，会影响企业员工的工作行为，员工的营销理念也会受到很大的影响，企业文化就像一颗太阳，而企业就是地球，亘古不变的真理就是地球永远围着太阳转，所以就要很深入的了解企业文化的来源和企业品牌成熟后带来的影响，因为这些因素影响着企业文化和企业品牌的发展速度。

　　4.2 企业文化对企业品牌竞争力的影响

　　企业文化对企业品牌的竞争力影响很大，企业文化可以使企业员工在工作中合作能力增强，可以让企业员工的价值得到充分体现，也能指明产品开发的方向；企业文化也会开发自身的潜力，让工作人员对产品进行深度的开发与挖掘，这样在品牌的形成过程中就起到了积极作用，企业文化还有一个优点就是可以促进雇佣关系和买卖关系，改变这两种关系的传统模式，把他们变成合作关系，让管理者与基层工作人员有一定的时间在一起交流和沟通，让管理者信任基层工作人员同时也让基层人员信任管理着，这样就可以让产品生产过程顺利的进行，无形之中就提高了在企业同行之间的竞争力。企业文化除了影响消费者更重要是要影响企业工作人员，让工作人员在工作时充满热情，积极热情的去研究和创造企业产品，这样才能让企业的品牌变得更加强大，才能让工作人员在一个充满激情但又温馨的环境下展开工作。这样可以让品牌效应得到更好的发挥，让企业的竞争力不断提高。

　　4.3 企业文化对企业品牌的个性的影响

　　对于一个成功的企业产品来说它具有自己独特的个性，产品的个性最好的展示方式就是品牌个性，虽然说企业文化和品牌文化是两个不同的概念，但是企业文化对品牌文化的影响是根深蒂固的，所以企业文化很大程度上影响着品牌文化，因为每个企业都具有自身独特的文化特点，所以以企业文化为基础建立的品牌个性也是独一无二的，以企业文化为基础建立起来的品牌具有独一无二的性质，企业文化的特点深深的影响着企业品牌，把企业品牌推向更广阔的天空。

　　4.4 品牌营销战略的执行受企业文化的影响

　　企业文化直接影响到品牌营销战略的执行，企业文化可以让企业员工在认识上达到高度一致，在销售人员执行销售品牌任务的时候也有强力的保障，用企业自身的特点对产品进行营销和推广，这样可以更深的影响消费者，让消费者从内心接受和承认推销的产品品牌，综上所述，在执行品牌营销战略的过程中，是不能与企业文化分开而谈论的。企业文化推动着企业的发展。

　　4.5 企业文化决定品牌市场定位

　　为了满足存在的或者是潜在的消费者的需要，提高企业产品的消费量，除了需要进行产业品牌大力宣传外，还要让品牌有自己的特点，可以让消费者产生信赖心里，这样可以让企业产品在竞争中占有不可动摇的地位，所以这需要对品牌市场进行合理定位，为了使品牌能够满足消费者的需求，让品牌可以深入消费者心里，内部文化决定着企业对产品的建立，企业品牌的发展受到很多因素的影响，其中就有市场变化，品牌进行分类和定位的依据有很多，其中最常用的是价格、外观、作用三个方面，也需要对竞争对手或是其他企业的产品品牌进行深入的了解，分析其中的成功经验、管理模式以取长补短的方式去提升自身公司的能力，所以企业文化在品牌定位中起到决定作用。

　　5 结束语

　　从上文可以得出，在企业产品的推广过程中企业文化有着不可替代的作用，为了使企业提高竞争力，需要把企业文化与企业营销之间的关系了解透彻，充分合理的利用这两者之间的关系，让企业更加顺利、快速的发展，不断的提高企业在同行中的竞争力。为企业的发展提供有利条件。

作者单位：南昌理工学院原文出处：宁彩红.企业文化对企业品牌营销的影响研究[J].中外企业家,2019(34):100.