“互联网＋”与电影格局的提升（上篇）

　　【论文提要】2014年是电影产业的“网生代”元年，“互联网＋”和电影产业的融合与碰撞，促进了电影的横向整合和纵向重塑。具体来说，一方面，在内容层面上，新兴的数字电影形态，比如微电影、手机电影等，在互联网时代生成了全新的叙事和审美特征，而传统的电影生产仍以内容为王，IP题材开发、大数据分析等只是辅助手段，助其更契合网生代年轻观众群体的观影口味。另一方面，在电影的整合营销等产业运营层面，“互联网＋”为传统电影业带来了全面革新，比如作为营销手段的电影众筹、网络营销与在线售票、网络多窗口播映、产业链衍生以及跨界平台拓展等。当下，互联网企业和传统电影企业跨界融合，构建出一个具活跃增长力的互联网电影生态圈；未来，在互联网助翼下，电影有望突破单纯的票房依赖型初级发展模式，形成以版权经济为核心的大电影产业。

　　【论文关键词】网生代；“互联网＋”；数字电影；内容生产；整合营销；版权经济；大电影产业

　　近年，国家政策导向将“网生代”电影推向风口浪尖，“互联网＋”概念被写入《政府工作报告》，上升为国家经济社会发展的重要战略。自从李克强总理在不同场合反复强调“互联网+”以后，“互联网+”迅速成为了最热门的话语，产生了爆炸性的效应；习总书记在讲话中也谈到，互联网、大数据等高新技术的发展在深刻地改变着文艺的生态和承载方式，我们必须深入研究，适应变化，有效应对。所谓“互联网+”，就是利用互联网的平台和信息通信技术（包括移动互联网、云计算、大数据技术等），“互联网＋”与电影格局的提升把互联网和传统行业结合起来，其本质是传统产业的在线化、数据化，它对传统产业不是颠覆，而是升级换代。媒介即人的延伸，“互联网＋”不仅是一个工具性的转变，也极大地改变了我们认知、思考方式。

　　当下的移动互联网也迅猛发展，商业环境成熟。据艾瑞咨询数据显示，2014年，整体网民规模为6.48亿，其中PC网民规模为6亿人，增速0.8%，移动网民5.7亿人，增速13.4%，移动互联网市场规模则为2134.8亿元，突破千亿元大关，同比增长115.5%。移动互联网主要的商业模式，在“互联网＋”时代，发展为C2B（CustomertoBusiness）模式，即从以消费者为核心的“小C”时代逐步过渡到以生产者为主要用户的“大B”时代。“互联网+”时代，更是从IT（InformationTechnology，信息技术）跨越到DT（DataTechnology，数字科技）的时代（马云语），其中“IT是以自我控制、自我管理为主，DT则是以服务大众、激发生产力为主”，而未来属于DT时代，因为“只有让别人成功，你才会成功”！

　　同时，随着社会城镇化的进程、居民收入的增长和文化消费能力的增加，电影正处于高速发展期，且市场空间将不断拓展。但目前，电影对于国民经济的贡献仍处于初级阶段，需要夯实产业基础，转变粗放型增长方式。毫无疑问，电影产业要实现经济转型、有效实现升级换代，不仅需要新的思路，更需要新的技术手段——“互联网＋”，便是其最佳的工具。2014年，互联网巨头全面进军电影界，使得这一年成为电影产业的“网生代”元年。在电影领域，由互联网和大数据等带来的“网生代”电影，对传统的电影业态、电影整体发展模式的冲击比想象的还要来得快、来得猛。而在互联网语境下，电影产业在很多方面与美国电影发展处于同一起跑线，并且具有某种后发优势，想要长期、有效地与好莱坞抗衡，电影也需要有效地运用移动互联网、大数据以及云计算等手段，寻求电影产业的工业化、专业化、国际化和现代化转型。

　　整体说来，“互联网＋”和电影行业的融合与碰撞，有助于其实现横向整合和纵向重塑，推动电影产业的全面升级换代。接下来，本文将从电影的内容与产业运动等不同的层面/维度展开具体分析。