大型会展的空间效应——沈阳世园会为例

刘英杰

（沈阳工程学院，辽宁 沈阳　110136）

摘 要：会展业的带动效应无论是在业内还是在业外，在理论界还是产业界，在政府机关还是在工商企业，都已经形成共识，以沈阳世园会为例，从空间发展角度，分析沈阳世园会带来点效应、面效应和圈效应。

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关键词 ：大型会展；世园会；空间效应

中图分类号：TU984.116 文献标志码：A 文章编号：1000-8772-（2015）02-0266-01

大型会展是指在规模和重要性方面，能给主办社区或目的地带来较高的旅游、媒体覆盖率、声誉或经济影响的事件。现以沈阳世园会为例，从空间发展的角度分析沈阳世园会所带来的点效应、面效应和圈效应。

一、点效应

大型展会的最直接受益者是旅游业，所谓点效应是指大型会展因带动旅游业的发展而带来的巨大的经济效益。被誉为世界经济与科学技术界的“奥林匹克”盛会的世园会，必将促进沈阳旅游经济的快速发展。世园会对沈阳旅游业的促进作用首先体现在以下两方面。

其一是带动世园会景区本身建设。世园会景区是沈阳棋盘山旅游度假区中“两带、三区”的点睛之笔，使度假区面积由原来的48.64平方公里扩展到现在的203平方公里，形成了“一缕青带绕城中，四面秀湖林中生；珠翠玲珑系广厦，东部青山半入城”的景象。这大大拓展了沈阳东部旅游资源的种类和内涵，增加了具有核心竞争力的旅游景观。

其二是带动城市基础设施建设。世园会的成功申办，使沈阳所有的城建工作都围绕该“点”进行，仅2005上半年，沈阳在城市建设中的投资超过21亿元，比上年同期增长过半。将沈阳城市建设的目标提前了10～15年。举办世园会极大地改善了沈阳的交通、通讯、市政建设、旅游基础设施硬件和城市环境，有助于吸引越来越多的旅游者参观。

其三是带来大量游客。共计184天的沈阳世园会，共接待游客1260.68万人次，刷新世界园艺博览会游客纪录，同时创造了4亿元的旅游收入。世园会的“园”内火爆带动了“园”外的火爆。有数据显示，世园会开幕一周内，沈阳全市的旅游、餐饮、酒店、商贸、交通等行业，收入明显高于历史同期水平。

二、面效应

世园会的关联效应巨大，甚至难以估量，它的乘数效应的带动作用，覆盖和推动场馆、饭店、商业、金融、交通等业的发展。所谓面效应就是指会展的举办对场馆、旅游业、饭店、商业、金融、交通等行业的带动作用。沈阳世园会是作为一次规模最为盛大的会展活动，由筹办到举办的过程，就是整合饭店宾馆、交通、商业、景点等各项要素的过程，把相关行业潜在的旅游资源优势转化为现实的旅游经济发展优势，在世园会举办期间，通过加强旅游和文化、交通、城建、商业等各行各业的沟通和协调，从整个地区的综合发展、整体规划的角度来组织和发展旅游业。

利用世园会机遇，以旅游业带动绿色工业、物流业、商贸业联动发展的产业链。通过产业链延伸，改善沈阳投资环境，引领沈阳经济持续发展。以世园会直接带动沈阳旅游业的发展，吸引游客，抬升沈阳人气，同时带来购物消费群，促进商贸业发展；在旅游业链带动下，大力发展绿色工业和循环经济，保护生态环境，为沈阳未来发展塑造新产业空间；绿色工业必然带来物流业与商贸业的繁荣，提升沈阳地位。会展、旅游等一系列产业的联动发展将实现经济的持续发展。

三、圈效应

世园会对举办地周边地区社会、经济、文化的发展同样具有很大的影响力。按照规律，在沈阳世园会的参观者中，会有30％～35％的参观者继续在沈阳经济区和东三省地区游览。这意味着以沈阳为中心的七个城市将成为世园会的重要客源地，同时受到沈阳世园会直接的辐射、带动。世园会对推动沈阳经济区乃至东三省一体化进程具有同样的意义和作用。

世园会期间，沈阳周边地区近水楼台，无形中将扮演半个“东道主”的角色。沈阳经济区是近距离辐射圈，是以沈阳为中心，以150公里为半径形成一个圈，包括鞍山、抚顺、本溪、营口、辽阳、铁岭七个城市，GDP接近辽宁省的60％。东北三省四城市联合体是中距离辐射圈，是由沈阳、大连、长春、哈尔滨构成的东北黄金通道，GDP约占东三省的46.7％。通过对东北区域内原有的单个旅游产品，重新进行定位、组合、包装，并联合培育生态旅游、避暑休闲、冰雪运动、关东文化四大主题旅游品牌，逐渐取消传统的区域间“地接”、车辆等限制。一方面为世园会的宣传推广奠定了前期基础，另一方面加速了东北“无障碍旅游区”等设想的实现进程。

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参考文献：

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（责任编辑：王帅）