国家形象传播的新视角——主流媒体“第一夫人”报道分析

赵婷婷 王 娜

（西藏民族学院新闻传播学院，陕西 咸阳 712082）

摘 要：主流媒体对国家主席夫人彭丽媛的报道对于传播中国外交新思维，提升国家软实力，建构正面的国家形象具现实意义。本文以2013年3月，彭丽媛陪同国家主席出访四国的相关新闻报道为研究内容进行分析，主流媒体高度关注“第一夫人”的话题，传播了“第一夫人”端庄、大气、友善、慈爱、充满魅力的良好形象，报道以新的角度再次成功地建构了中国的国家形象。

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关键词 ：“第一夫人”；新闻传播；外交新形象

中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1000-8772-（2015）05-0259-02

收稿日期：2015-02-05

作者简介：赵婷婷（1982-），女，陕西兴平人，博士，西藏民族学院新闻传播学院讲师。研究方向：西藏新闻传播，少数民族文化传播。

一、研究背景

中国新一届领导集体上台后，注重通过各种方式展现新的领导理念和新形象。新一届领导人的形象不仅是国内民众关注的焦点，也是国际社会关注的热点。2013年3月22日到30日，国家主席携夫人彭丽媛出访四国，并参加金砖国家会议。在此次访问中，主席夫人彭丽媛以自身的魅力和优雅、大气的“第一夫人”形象，展现了中国文化、塑造了良好的国家形象。主席夫人的活动也成为国际、国内媒体的报道内容之一。本研究将对主流媒体中关于“第一夫人”的报道进行内容分析，试图回答主流媒体传播了怎么样的“第一夫人”形象，如何传播“第一夫人”形象等相关问题。

二、研究方法

本研究主要采取内容分析的方法，对全国主流媒体“第一夫人”报道进行研究。研究选取全国有影响力的媒体报道10份，以2013年3月12日—4月10日为时间段，以 “彭丽媛”为教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 ，在慧科搜索中进行新闻检索，共获得相关报道192篇，其中有效报道155篇。本研究对相关报道的媒体分布、各阶段的报道数量，报道主题与内容等内容进行了分析和研究。

三、研究发现

1.相关报道的媒体分布

全国主流媒体对“第一夫人”彭丽媛这一议题高度关注，做了大量的新闻报道，并形成阶段性报道。主流媒体“第一夫人”报道总数为155篇，主要媒体的报道篇数集中在16~18篇。每个媒体对这一议题都比较关注，并形成了各具特色的报道内容。全国媒体联合，在国内推动这一议题成为群众关注的焦点和讨论的热点。媒体将“第一夫人”的形象传播到社会，促进了人们更好地了解“第一夫人”形象，也增强了人们对国家形象的认同和自信。

2.各阶段的报道数量

媒体在访问前（3.12-3.22）、访问中（3.23-4.1）、访问后（4.2-4.9）、都对这一议题进行了相应的报道，形成了报道的层次和阶段。访问之前，媒体发布彭丽媛将陪同出访的相关信息，报道群众对主席夫人代表外交形象的高度期待。访问期间，主流媒体多角度报道主席夫人的活动，包括陪同主席的活动、单独的活动等，全面报道其在造型、服饰搭配、言语表达等方面的良好形象。访问回国后，媒体持续关注这一话题，对主席夫人成功的陪同出访活动进行了总结和评价。访问前报道数量为10篇，占到总报道数量的6%；访问期间的报道数量为136篇，占88%；访问回国后的报道数量为9篇，占6%。三个阶段的报道，比例适当，相关报道有始有终，紧凑而有节奏。

3.媒体的报道主题和内容（见表1）

如表1所示，媒体对“第一夫人”彭丽媛的报道主要集中在陪同出访、参加会议、活动，服饰、品牌，外交新形象，“第一夫人”形象等几个方面。作为国家主席夫人，彭丽媛此行的主要活动是陪同出访、参加会议、活动。媒体对此进行了高频度的报道，报道数量为65篇，占到总报道数量的42%。相关报道显示，“第一夫人”在出访活动中为严肃的政治活动增加柔性色彩。彭丽媛听主席演讲，受到媒体关注，报道数量为6篇。以主席夫人为中心的新闻报道提高了彭丽媛的受关注度。看望孤儿、参观军队合唱团，赠送国礼、国货，参观学校、文化村，占到报道总数量的12%，表明彭丽媛在促进文化交流、艺术沟通，展现中国礼仪文化等方面的正能量。“第一夫人”，外交新形象，服饰、品牌等方面的报道展现了彭丽媛个人形象气质和在外交、国家形象等方面的软实力。服饰、品牌赠送国礼、国货方面的报道也展现了“第一夫人”外交，还有利于提升民族品牌，展现中国的经济面貌。关心防治艾滋病等报道也促使彭丽媛世界卫生组织艾滋病防治亲善大使身份与“第一夫人”身份的重合，丰富“第一夫人”形象。综合以上分析，本研究认为媒体呈现了彭丽媛端庄大气、慈爱善良、有品位、有气质，有个人魅力的 “第一夫人”形象，也以一个具有柔性魅力的国家形象符号向国内外传递了中国的国家形象。

四、结论与思考

“第一夫人”陪同出访活动，是一次展现国家形象，提高国内民众自信心的良好时机。这一事件成为舆论焦点也充分证明，国家注重利用媒体建构国家形象；媒体注重发挥其社会价值，全方位配合政治活动，建构良好的国家形象。媒体与政府联合传播了优雅、大气、多元化的“第一夫人”形象，也有效地提升了国家的软实力。主流媒体“第一夫人”报道具有重要的社会价值和现实意义。

1.“第一夫人”走入大众媒体

主流媒体对“第一夫人”的大量报道可以看作是“第一夫人”走入大众媒体，走进公众视野的一个风向标，这是媒体与政府合力的结果。首先，全球化时代，我国政府利用各种因素，促进政府形象的传播和国家形象的建构；国家善用媒体，借助媒体的力量传播新的政治风向和外交风格；其次，媒体的生存环境更加开放，媒体获得了更多的报道权和采访权。国内媒体对这一议题的报道规模空前、数量巨大、持续时间长。媒体对于政治议题的报道不再完全采用统一的报道方式。而是，根据媒体的定位、受众的需求将事件做了专题化、人情味、生活化的报道策划；再次，西方国家的“第一夫人”形象和媒体报道为我国注入了活力。现代政治尤其是国际舞台上，不少 “第一夫人”都以自己的风格和魅力，显示过本民族的文化，张扬过本国女性的形象，成为国与国间友好亲善的重要纽带和桥梁[5]。我国政府当前也更加注重“第一夫人”形象、外交与社会功能的体现。同时，媒体在政府政策的引导下也借鉴西方媒体的报道技巧，向受众传播“第一夫人”的形象气质、家庭生活、文化教育、慈善、外交等方面的内容，成功建构了一个新时代的、大国风范的“第一夫人”形象。

2.主流媒体传播的“第一夫人”的形象

主流媒体向外界传播了“第一夫人”人端庄、大气、知性、慈爱、友善的总体形象，传播了“第一夫人”的传统形象、现代形象与国际形象。彭丽媛依然具有中国“第一夫人”的传统形象，作为丈夫的得力帮手、穿着民族服饰、赠送民族产品、关爱儿童等，都代表他作为中国女性和中国领导人夫人的传统形象。她代表中国母亲的形象，代表中国传统女性的形象、代表中国的文化和礼仪。传统形象有助于塑造“第一夫人”庄重、典雅的中国风格。“第一夫人”成功展现了其现代形象，彭丽媛是著名的歌唱艺术家，是中国改革开放后“第一夫人”的典型代表。作为一个现代女性，他在自己的职业生涯中取得了辉煌的成就，是一位成功的女性。目前，他陪同主席出访，还单独参加一些元首夫人的活动，又在政治领域发挥了自己的作用。彭丽媛在每一个人生阶段具有新的任务，又能够精彩的完成任务。现代、独立、知性是对其最好的诠释。“第一夫人”具有良好国际形象。彭丽媛在国际外交场合的首次登场，和其他国家的元首夫人一样具有国际化形象。她已经成为中国国际形象的一个符号。她是世界卫生组织结核病和艾滋病防治亲善大使，她受到国际媒体和其他国家官员的一致认可和好评。主流媒体对彭丽媛的报道向国内外民众展现了一个传统与现代结合、具有中国气息和国际风范的“第一夫人”形象。

3.为今后传播国家形象确定基调

“第一夫人”的相关报道为今后国家领导人夫人报道定下了基调，也为国家形象的传播增添了新的元素，注入了新的活力。长期以来，国内媒体对“第一夫人”的报道内容、报道数量有限，“第一夫人”没有形成强有力的媒体影响。而欧美一些国家却对“第一夫人”从多角度进行了大量的报道，形成了强大的报道力度，为领导人的活动增加了不少亮点，柔化了领导人的形象。这次的相关报道改变了以往保守的作风，注重“第一夫人”在外交方面的柔性魅力和软实力，这就为今后媒体对国家领导人夫人、其他女性政治人物等报道确定了新的基调。近年来，我国政府更加注重国家形象的传播，塑造国家形象的活动产生了一定的效果。但是客观来讲，采取的方式、方法还存在负面问题。对传播效果的测评和重视是提升国家形象的重要方式，这一阶段媒体对“第一夫人”的报道不仅产生了良好的传播效果，而且为今后国家形象传播提供了新的思维。利用话题人物、利用代表性的中国元素、利用多种软实力提升国家形象，融合新闻传播、文化传播、国际关系、公共关系等多学科的知识进行国家形象传播将是今后国家形象传播的新思维。

综上所述，主流媒体高度关注“第一夫人”相关话题，传播了“第一夫人”端庄、大气、友善、慈爱、充满魅力的形象。报道以新的角度再次成功地建构了中国的国家形象。

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参考文献：

[1]管文虎.国家形象论[M].成都:成都科技大学出版社,2000.

[2]李易.我们为什么而热议[N].解放日报,2013-03-27(5).

[3]石嘉.“第一夫人”外交也是国家软实力[N].新京报,2013-03-24(2).

[4]Andrew Jacobs.从歌后到中国第一夫人[EB/OL].纽约时报中文网,(2012-11-20).http://cn.nytimes.com.

（责任编辑：王兰爽）