基于环保理念的服装置换网站商品企划构想

孙　静，程培钊

（上海工程技术大学服装学院，上海 201620）

摘　要：本研究基于互联网的便利时空置换条件，根据对消费者进行的闲置置换的需求调研，提出了以消费者为中心的C2C置换网站的设想，并对网站的商品模块和商品属性进行了企划构想。互联网上以物易物、易屋而居等业务方兴未艾，降低碳排放、使得物品使用循环更加高效，服饰消费的闲置品置换这种方式若在服饰流行领域拓展成功，将大大改善过度消费造成的环境破坏。

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关键词 ：环保；C2C；服装置换；网站

中图分类号：F713.36　　文献标志码：A　　文章编号：1000-8772（2014）16-0098-01

1 引言

随着地球环境保护和生态保护的需求，各行各业都需要考虑到怎样才能更加环保地生产、使用、储运产品。对于服装业而言，环保在整个产业各个环节正在日益受到重视，然而这个行业的流行属性，使得其产品几乎成为快速消费品，迅速地流行变迁使得服装消费品有大量的使用性浪费，消费者为保持时尚感，只能与环保背道而驰，丢弃、处理掉大量仍远远没有消失实用价值的服饰品。时尚的流行周期越来越短，消费者对尚未穿旧的过时品充满负疚感的丢弃正在引起反思。

2 我国C2C置换网站现状分析

目前，我国C2C 换物网站的主要人群是学生、白领和准白领，年龄主要集中在16岁-40 岁之间，换物目的各不相同。国内的购物网站已经相对饱和，换物网站响应“低碳”环保，如果能找到适合国内运作的商业模式，C2C 换物网站的发展一样会很有前景。据目标换品的不同，可以把我国C2C 换物平台上进行的交换模式划分为实体物品的交换、虚拟物品的交换和服务技能的交换。（1） 实体物品的交换，如书籍、旧家具等；（2） 虚拟物品的交换，如杀毒软件、音乐作品、创意想法等；（3） 服务或技能的交换，如英语、吉他、舞蹈、烹饪等，其交换流程也类似于实体物品的交换。目前C2C 物物交换拥有“低碳”环保的优势，但是也存在一些问题。如：易发生交易纠纷、交换成功率低、地理位置的局限、盈利模式较为单一等。而且，C2C 换物网站缺乏权威的价值评估平台，政府监管困难。

3 服装置换网站的需求分析

服装置换网站之所以难以起步主要还是因为服装商品的一些特性。一般而言，由于服装的贴身特征与个人卫生的考虑，人们大多倾向于购买新品，而不是穿二手衣服。然而即使有以上这些不利因素，总体而言人们对于服装置换或二手服装买卖平台还是持肯定的态度的。一项市场调查表明，有约68.18%的受访者表示如果有好的服装置换平台，愿意处理自己闲置的二手衣服，原因主要在于循环利用、节省空间、资金流动等。根据调研，消费者对于外衣、服饰品、全新闲置品等更有置换意愿，同时对于旧衣捐助和旧衣改造等业务也充满兴趣。

至于服装的置换品类，由于贴身的服装大部分人是不喜欢交易的，人们愿意去置换的主要有T恤、衬衣、围巾、帽子、领带、裙装、牛仔裤、普通裤类、毛衣外套、礼服、皮衣皮草、表演服、品牌套装。在服装置换平台设计和构建的时候，应该充分考虑到这些因素，针对服装的清洁干净程度，新旧完好程度，外国复古或者少见款式，价格，流行品牌，样式，面料等不同方面分别设定不同的板块。此外，旧衣服的捐助，拍卖等其它一些需求也很常见，因此在置换平台的功能上也需要得到考虑和兼顾。

4 服装置换网站的商品架构

在以上需求分析的基础上，可以构架出一个基于互联网和无线网络应用模式的服装置换平台的基本架构及产品模块。主要设计为以下五大基本产品模块：

（1）公益捐助，可涵盖的服装包含企业库存、全新闲置、旧衣物三类，设计童装、女装、男装、服装配件、办公用品等，主要用来提供渠道和方式来收集用户公益捐助的各类服装。

（2）以物易物。提供一个平台和渠道给用户之间来进行服装置换。

（3）二手拍卖。设计一个拍卖模块开放给用户进行服装的拍卖，可针对的服装包括复古和限量版服装、全新闲置时装、特殊场合礼服、角色扮演的COSPLAY服装等均可以置换或租赁方式进行网络交易，避免服饰品的普遍浪费。

（4）旧物翻新。针对于有些有旧服装翻新需求的用户，提供一个平台和渠道进行操作。

（5）DIY晒图。有些DIY爱好者可以在这个模块展示自己的DIY设计图和效果。

5结论

基于上海的时尚地标地位，流行所产生的“时尚垃圾”数量庞大，怎样有效有时尚感地进行多元置换是非常值得研究的课题。如果能够在此基础上进行特殊的细分市场定位，甚至可以拓展独特而具竞争力的新颖盈利格式，具有良好的发展前景。

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参考文献：

[1] 石淼，王小雷.基于微公益背景下的废旧牛仔服装的置换研究[J].山东纺织经济，2012，（7）.

[2] 宋韬.“快时尚”服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升级的启示[J].经济研究导刊，2010，（24）.

（责任编辑：陈丽敏）