我国奢侈品进出口影响因素分析

郝奴亲 临汾市社会救助中心

摘要：自中国成为WTO的一员，中国的奢侈品发展以及消费的速度不断加快，中国已成为全球重要的奢侈品发展市场。本文针对我国奢侈品进出口贸易所存在的问题，从进口方面、出口方面、国民总收入、政策因素（主要指关税方面）、本土品牌竞争力等方面对奢侈品进出口的影响进行了分析并提出了进出口结构调整的对策建议；严格规范进口市场，大力打击奢侈品走私，为国内奢侈品市场发展营造良好的环境；鼓励我国本土奢侈品产业打造中国属于中国本土的奢侈品品牌；鼓励我国商人投资外国奢侈品品牌。以期我国奢侈品进出口贸易更健康稳定的发展。

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关键词 ：奢侈品 奢侈品贸易 进出口 本土奢侈品 结构调整

一、研究背景及意义

自中国成为WTO的一员至今，中国对外经济贸易取得了显著的发展，在经济高速发展和中外经济的逐渐融合中，我国的奢侈品市场在近几年迅速崛起。

贝恩咨询在最新发布的《中国奢侈品市场研究报告》中预测，中国在2014年奢侈品消费总量将再创新高，总额估达到380 0亿元人民币。三年持续保持全球销售量增长率第一。2015-2020年，中国将有可能一跃成为国际第一大奢侈品消费国，因此分析研究奢侈品进出口贸易的现状及奢侈品市场的影响因素都具有很现实的意义。

二、中国奢侈品进出口贸易现状及问题

1.总体状况

1998年中国的奢侈品销售额仅占全世界的1％，而到2014年，中国人贡献了全球奢侈品销售额的30%。这些数值的改变主要归功于入世以来，中国对外经济贸易得到了极大发展，越来越多国际品牌进入中国市场，人们的消费观念也与国际接轨得更紧密。

我国入世以来，奢侈品贸易很大程度上依赖进口。我国奢侈品市场的出口量远远小于进口量，造成这种现象一方面是由于中国缺少属于自己的本土奢侈品牌，另一方面是因为中国的奢侈品消费者已经长期以往形成了强大的国外品牌依赖性，特别是对一些知名度大、底蕴深厚的经典品牌，因而更不会对别的品牌轻易做出尝试和改变。

据调查，在中国消费市场较为常见的化妆品、腕表、箱包、服装、鞋履、珠宝配饰等类中，销售量排名前五的品牌全部都是国外品牌，它们在市场份额达到了一半。

2.进口方面

进口方式呈多样化，网络购买比传统方式更加活跃。目前我国奢侈品进口方式主要包括传统零售、网络购买、海外代购。境外旅游消费人气高涨，压制中国进口市场规模发展。进口的种类多样化、档次多样化、品牌多样化

3.出口方面

中国奢侈品出口品牌数量少，种类单一，以低档奢侈品为主。我国奢侈品出口仅包括酒、服装、茶叶三个种类，这与中国奢侈品进口市场种类多样化形成强大的对比。

三、我国奢侈品进出口影响因素分析

1.国民总收入（GNI）

经济增长促进商品的进出口。近年来我国经济增长，人们对“奢侈品”需求量大大增加。据世界奢侈品协会研究发现，奢侈品消费与一个国家的国民收入有很大关系。

2.政策方面

（1）关税方面。从奢侈品的进口量的大小可以反映出我国大陆奢侈品市场的规模。由于海外购物兴起，原本保持增长趋势的我国奢侈品市场规模却在近年来受到抑制，甚至在2014年出现了负增长。近年来，中国人在海外的奢侈品购物消费占比不断攀升，目前达到消费总量的三分之二之多，而另一边中国大陆的奢侈品市场增速降低，这说明奢侈品海外购物的兴起影响了中国大陆市场的奢侈品消费，消费额大量向海外流失，对我国的奢侈品贸易自然是有不利影响，导致经济损失。

（2）非关税方面。政府政策的介入，会影响奢侈品贸易的发展。前几年国家提出的促进城镇一体化等政策，也促使我国消费环境有了明显改善，使我国居民消费能力大幅度提升。

（3）本土品牌竞争力。我国缺少具有竞争力的本土奢侈品品牌，在国际市场上无法立足，甚至国内消费者都很少青睐我国自己的奢侈品品牌，直接影响到奢侈品的出口量。

四、我国奢侈品进出口结构调整对策建议

规范奢侈品进口市场，拉动境内消费；调整进出境个人邮递物品关税免征额度降低中、低档奢侈品进口关税；严厉打击奢侈品走私；增加免税限额，扩大免税地区试点；鼓励我国商人打造本土奢侈品品牌，加强中国奢侈品的出口能力；打造有中国特色的奢侈品品牌；扩大自主奢侈品牌产品范围，突破传统产业限制；对本土奢侈品给予适当的税收优惠政策；结合我国市场调研结果，制定合理的品牌营销策略；鼓励中国商人投资国际奢侈品牌；鼓励中国商人收购国际奢侈品品牌；鼓励中国商人入股国际奢侈品品牌。

五、结论

在我国经济快速发展、国家财富的日益增加、人们的消费观念与国际接轨越来越紧密，奢侈品贸易已然成为我国对外经济贸易中重要的一部分。

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参考文献

[1]亚当·斯密.国富论[M].北京：商务印书馆,1974

[ 2 ] Ve b l e n To r s t e i n ．T h e t h e o r y o f t h e l e i s u r e c l a s s．Macrnillan．1899