网络媒体的发展及其责任反思
2022-06-09
网络媒体及其属性
（一）网络媒体的界定
网络媒体又称为"第四媒体"，是1998年5月在联合国新闻委员会上正式提出的新媒体概念，它是继19世纪的报刊、20世纪的广播、电视之后出现的现代"新型高速公路"（方汉奇，2003）。关于网络媒体，目前还没有一个严格意义上的概念定义。鲍宗豪（2001）等从信息技术的角度对网络媒体的概念进行了界定，更多的将网络媒体视为信息传播的媒介载体。彭兰（2004）认为"网络媒体是指具有一定资质的、利用网络这样一种媒介从事新闻与信息传播的机构"，这是倾向于网络媒体组织机构的定义。
（二）中国网络媒体的分类
中央级网络媒体：此类媒体的前身是传统媒体，它是由新闻单位设立的，可登载超出本单位已刊登播发信息范围的新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息。而且其由中共中央宣传部主管，拥有强大的新闻自采权，是新闻信息公信力的代表。正因为此，其日常运行依靠国家的财政拨款，商业化程度相对较低。
地方级网络媒体：此类媒体由当地的宣传部门组织、传统媒体支持、整合社会资本所建立的新闻网站。并且其多是新闻单位设立的，可登载本单位已刊登播发的新闻信息。它的新闻内容主要依靠自采的方式，商业化运作程度相对较高。
综合性商业门户网站：此类媒体是目前商业化程度最高的。该网站多采取企业化和股份制的运作方式经营，自负盈亏。同时，门户网站的新闻信息网站由于没有独立的采编权，其新闻内容主要来源是通过合作、购买等途径从具有传统媒体背景的网站获得。
个人网站：个人利用业余时间从各种信息源中寻找有价值的资料，大多挂在提供个人主页空间服务的商业站点上，以获得别人的肯定，体现设立者的个人兴趣和爱好。对于个人而言，其设立的网站并不为商业利益而存在，所以其商业化程度低。
（三）网络媒体的属性
首先，网络媒体具有作为企业组织的经济属性。对于经济利益的追求是任何一个企业组织的首要目标。实际上，媒体比其他任何传统实体企业更具有经济性，数字化和网络化给其带来了新的挑战，甚至是使得其根深蒂固的结构也发生了改变。网络媒体所带来的影响就是媒体与信息的分离，传统媒体的信息是明确坚定地耦合到特定的媒体中，然而同一个信息却可以在各种网络媒体配置中进行传播。在这种特征背景下，如何满足信息受众对信息的需求，实现网络媒体企业的价值，是网络媒体组织一直努力的方向。
其次，网络媒体具有作为信息载体的社会属性。媒体产品的核心价值是由信息创造的，而这要求传播媒介能成为"描述或呈现事实和内容以供沟通的传播途径"。形象地比喻来说，信息相当于"酒"，而它就是依靠各种传播媒介这样的"瓶"来进行传播。为了达到市场营销的目的，产品的定位并不是指实物而是指其所承诺带来的效用。从这个角度来看，媒介产品的信息价值就是每位客户想要获得核心效用。因此，端正自身的信息产品定位，严格审查和传播信息内容，引领并监督社会舆论的方向，保证自身的"酒"悠久醇香是网络媒体的社会属性所要求其承担的义务和责任。
网络媒体的发展历程及其特征
（一）网络媒体的发展历程
根据1997年到2012年的中国互联网发展状况统计报告，可以将网络媒体的发展历程分为以下五个阶段：
第一阶段是1995年到1997年的萌芽阶段。1995年《神州学人》杂志进入互联网，这一事件正是中国网络媒体发展的标志。到了1996年，《中国贸易报》等30多家报业以及《经济与信息》等20多家杂志的电子版开始发行。1997年，《人民日报》、《华声报》等主流媒体网站的开通和商业门户网站的起步，这是对中国网络媒体发展的奠基。概况而言，萌芽阶段的网络媒体还只是传统媒体在互联网领域的一种电子延伸。
第二阶段是1998年到2000年的膨胀阶段。在这一阶段，中国互联网网站数目以超过166.7%的增长率快速发展。截至2000年底，全国共计2000余家的传播媒体上网。与此同时，搜狐等商业门户网站在风险投资的支持下提供新闻发布服务，对中国新闻媒体的市场格局和新闻管理秩序产生了重大的影响。这时中央级网络媒体和地方级网络媒体开始了原创新闻的报道之路，同时商业网站依靠着自身雄厚的经济实力逐渐崭露头角。
第三阶段是2001年到2004年的调整阶段。2000年前网络媒体的阶段性高潮及美国"网络泡沫"的破灭引起了中国政府对于加强网络管理和网络立法的思考。"一法两规两条例"的颁布是政府从政策、法律、法规等角度促进网络管理走向成熟的途径。中央级网络媒体的政府资助、地方级网络媒体的整合重组、商业网站的盈利模式创新等就是这一阶段管理的特点。互联网网站增长率从2000年的462.5%降至2001年的8.7%就可见网络管理的力度和成效。
第四阶段是2005年到2008年的规模化发展阶段。在网民规模方面，2005年中国网民人数突破了一亿人的大关，截至2008年的网民数量更是高达2.98亿人；在网络技术方面，Web2.0技术的运用使得网络媒体应用进入了一个新的阶段，全新的信息传播模式对人们的信息生活产生重大的影响。中央级网络媒体、地方级网络媒体和商业网站的信息供给已不能完全满足民众的信息需求，借助网络平台发表信息是个人网络的特点和优势。
第五阶段是2009年到2012年的规制管理阶段。在这一阶段，我国形成了以立法规制为主，自律和技术手段为辅的网络管理格局。在正确认识到网络媒体的影响力后，结合立法、行政、自律和技术手段，形成了中国互联网的管理模式，从而达到有效管理的目的。无论是中央级网络媒体、地方级网络媒体、商业门户网站还是个人网站，在这阶段都是处于规范管理时期，朝着合理化、规范化、科学化的方向发展。
（二）网络媒体的用户规模发展
首先，从横向角度看中国网民规模的现状。在全球媒体社会化的形势驱动下，中国互联网用户规模不容小觑。截至2012年6月，中国网民人数达5.38亿，居全球的首位。但不得不承认，相比于中国这类的发展中国家，发达国家的互联网普及率仍是遥遥领先的。在网民人数排名前十的国家中，美国、日本、德国、英国、法国等国的网民普及率接近于我国的两倍。
其次，从纵向角度看中国网民规模的发展。中国互联网络发展状况统计报告为中国互联网行业的发展提供了科学性依据。1998年至2000年网民规模增长率均超过100%，互联网使用达到阶段性的高潮。而后从2001年到2007年，互联网使用人数的增长率则呈现着小幅波动的态势。至2007年后，网民规模增长率逐年递减，增长势头出现减缓的迹象。
（一）网络媒体的界定
网络媒体又称为"第四媒体"，是1998年5月在联合国新闻委员会上正式提出的新媒体概念，它是继19世纪的报刊、20世纪的广播、电视之后出现的现代"新型高速公路"（方汉奇，2003）。关于网络媒体，目前还没有一个严格意义上的概念定义。鲍宗豪（2001）等从信息技术的角度对网络媒体的概念进行了界定，更多的将网络媒体视为信息传播的媒介载体。彭兰（2004）认为"网络媒体是指具有一定资质的、利用网络这样一种媒介从事新闻与信息传播的机构"，这是倾向于网络媒体组织机构的定义。
（二）中国网络媒体的分类
中央级网络媒体：此类媒体的前身是传统媒体，它是由新闻单位设立的，可登载超出本单位已刊登播发信息范围的新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息。而且其由中共中央宣传部主管，拥有强大的新闻自采权，是新闻信息公信力的代表。正因为此，其日常运行依靠国家的财政拨款，商业化程度相对较低。
地方级网络媒体：此类媒体由当地的宣传部门组织、传统媒体支持、整合社会资本所建立的新闻网站。并且其多是新闻单位设立的，可登载本单位已刊登播发的新闻信息。它的新闻内容主要依靠自采的方式，商业化运作程度相对较高。
综合性商业门户网站：此类媒体是目前商业化程度最高的。该网站多采取企业化和股份制的运作方式经营，自负盈亏。同时，门户网站的新闻信息网站由于没有独立的采编权，其新闻内容主要来源是通过合作、购买等途径从具有传统媒体背景的网站获得。
个人网站：个人利用业余时间从各种信息源中寻找有价值的资料，大多挂在提供个人主页空间服务的商业站点上，以获得别人的肯定，体现设立者的个人兴趣和爱好。对于个人而言，其设立的网站并不为商业利益而存在，所以其商业化程度低。
（三）网络媒体的属性
首先，网络媒体具有作为企业组织的经济属性。对于经济利益的追求是任何一个企业组织的首要目标。实际上，媒体比其他任何传统实体企业更具有经济性，数字化和网络化给其带来了新的挑战，甚至是使得其根深蒂固的结构也发生了改变。网络媒体所带来的影响就是媒体与信息的分离，传统媒体的信息是明确坚定地耦合到特定的媒体中，然而同一个信息却可以在各种网络媒体配置中进行传播。在这种特征背景下，如何满足信息受众对信息的需求，实现网络媒体企业的价值，是网络媒体组织一直努力的方向。
其次，网络媒体具有作为信息载体的社会属性。媒体产品的核心价值是由信息创造的，而这要求传播媒介能成为"描述或呈现事实和内容以供沟通的传播途径"。形象地比喻来说，信息相当于"酒"，而它就是依靠各种传播媒介这样的"瓶"来进行传播。为了达到市场营销的目的，产品的定位并不是指实物而是指其所承诺带来的效用。从这个角度来看，媒介产品的信息价值就是每位客户想要获得核心效用。因此，端正自身的信息产品定位，严格审查和传播信息内容，引领并监督社会舆论的方向，保证自身的"酒"悠久醇香是网络媒体的社会属性所要求其承担的义务和责任。
网络媒体的发展历程及其特征
（一）网络媒体的发展历程
根据1997年到2012年的中国互联网发展状况统计报告，可以将网络媒体的发展历程分为以下五个阶段：
第一阶段是1995年到1997年的萌芽阶段。1995年《神州学人》杂志进入互联网，这一事件正是中国网络媒体发展的标志。到了1996年，《中国贸易报》等30多家报业以及《经济与信息》等20多家杂志的电子版开始发行。1997年，《人民日报》、《华声报》等主流媒体网站的开通和商业门户网站的起步，这是对中国网络媒体发展的奠基。概况而言，萌芽阶段的网络媒体还只是传统媒体在互联网领域的一种电子延伸。
第二阶段是1998年到2000年的膨胀阶段。在这一阶段，中国互联网网站数目以超过166.7%的增长率快速发展。截至2000年底，全国共计2000余家的传播媒体上网。与此同时，搜狐等商业门户网站在风险投资的支持下提供新闻发布服务，对中国新闻媒体的市场格局和新闻管理秩序产生了重大的影响。这时中央级网络媒体和地方级网络媒体开始了原创新闻的报道之路，同时商业网站依靠着自身雄厚的经济实力逐渐崭露头角。
第三阶段是2001年到2004年的调整阶段。2000年前网络媒体的阶段性高潮及美国"网络泡沫"的破灭引起了中国政府对于加强网络管理和网络立法的思考。"一法两规两条例"的颁布是政府从政策、法律、法规等角度促进网络管理走向成熟的途径。中央级网络媒体的政府资助、地方级网络媒体的整合重组、商业网站的盈利模式创新等就是这一阶段管理的特点。互联网网站增长率从2000年的462.5%降至2001年的8.7%就可见网络管理的力度和成效。
第四阶段是2005年到2008年的规模化发展阶段。在网民规模方面，2005年中国网民人数突破了一亿人的大关，截至2008年的网民数量更是高达2.98亿人；在网络技术方面，Web2.0技术的运用使得网络媒体应用进入了一个新的阶段，全新的信息传播模式对人们的信息生活产生重大的影响。中央级网络媒体、地方级网络媒体和商业网站的信息供给已不能完全满足民众的信息需求，借助网络平台发表信息是个人网络的特点和优势。
第五阶段是2009年到2012年的规制管理阶段。在这一阶段，我国形成了以立法规制为主，自律和技术手段为辅的网络管理格局。在正确认识到网络媒体的影响力后，结合立法、行政、自律和技术手段，形成了中国互联网的管理模式，从而达到有效管理的目的。无论是中央级网络媒体、地方级网络媒体、商业门户网站还是个人网站，在这阶段都是处于规范管理时期，朝着合理化、规范化、科学化的方向发展。
（二）网络媒体的用户规模发展
首先，从横向角度看中国网民规模的现状。在全球媒体社会化的形势驱动下，中国互联网用户规模不容小觑。截至2012年6月，中国网民人数达5.38亿，居全球的首位。但不得不承认，相比于中国这类的发展中国家，发达国家的互联网普及率仍是遥遥领先的。在网民人数排名前十的国家中，美国、日本、德国、英国、法国等国的网民普及率接近于我国的两倍。
其次，从纵向角度看中国网民规模的发展。中国互联网络发展状况统计报告为中国互联网行业的发展提供了科学性依据。1998年至2000年网民规模增长率均超过100%，互联网使用达到阶段性的高潮。而后从2001年到2007年，互联网使用人数的增长率则呈现着小幅波动的态势。至2007年后，网民规模增长率逐年递减，增长势头出现减缓的迹象。